奥迪新任首席执行官面临的难题

奥迪新任首席执行官面临的难题发布时间：2020-03-15

据《德国汽车周刊》报道，奥迪新任首席执行官马库斯·斯曼将于2020年春天正式上任。等待他的是一长串极具挑战性的任务。大众集团首席执行官赫伯特·戴斯对杜兹曼寄予厚望，希望他能尽快在某些领域取得突破。

过去几年，奥迪与其竞争对手宝马和梅赛德斯-奔驰之间的差距扩大了。就销量而言，同期奥迪销量继续下滑，而竞争对手销量继续上升。此外，除了销量的差距，奥迪在其他领域也表现不佳。

按照迪斯的想法，销量暂时落后不是最紧迫的问题，而是品牌的“技术感”。奥迪一直无法匹配其长期以来的口号“突破科技，激发未来”在这方面，迪斯希望杜兹曼将尽快找到解决办法。

目前，汽车工业正在发生革命性的变化。这也给奥迪带来了一个改变和重新获得创新最高地位的机会。然而，现实是奥迪品牌目前只有一个电动模式。在电力驱动方面，奥迪正被特斯拉和宝马压垮。赶上来不容易。

当然，作为大众集团的一部分，奥迪拥有使用MEB和个人防护设备平台的便利性，但这样一来，奥迪的技术将与集团中的其他品牌相似。

此外，奥迪迫切需要重新发现其独特的卖点。在传统能源时代，quattro和TDI都是奥迪引以为豪的品牌。随着电力驱动技术的发展以及马力和马匹数量对消费者的影响越来越小，奥迪再也不能依靠这些优势在市场上立足。

相反，以自动驾驶为代表的新技术已经成为一大区别。在这个领域，谷歌的自动驾驶公司Waymo遥遥领先。为了回到“突破科技，照亮未来”的位置，车载娱乐信息系统是一个更有可能的突破。

奥迪在汽车娱乐信息系统方面一直取得巨大成就，但其竞争对手宝马和梅赛德斯-奔驰也在奋力追赶。即便如此，奥迪至少有可能继续领先，但它必须加快步伐。奥迪的新领导团队没有多少时间了，伊迪丝也希望杜兹曼能尽快交一份好的成绩单。