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截至12月5日2400时，2019年喜玛拉雅“123嘉年华”的总内容消费为8.28亿元，而2018年为4.35亿元。

喜马拉雅知识支付收入已经超过了广告和智能硬件收入的总和。一位不愿透露姓名的在线音频业务负责人告诉《中国商业新闻》，媒体此前曾报道喜马拉雅山可能在2020年上市。不难理解，今年的狂欢节将是促进收入增长的一项重大举措。

喜玛拉雅方面表示，媒体报道称喜玛拉雅将在2020年6月前将首次公开募股(IPO)作为与投资者的一项赌博协议，这是不真实的，而且IPO还没有提上日程。喜马拉雅商业模式日益成熟。目前，除了继续深化知识支付领域外，有声图书、会员、直播和广告服务已经成为新的增长引擎。

抓住知识支付的风口

根据人工智能媒体咨询公司2019年3月发布的《2019中国在线音频市场研究报告》，2018年第四季度，喜玛拉雅、荔枝和蜻蜓活跃在线音频用户数量分别达到8909.3万、3439.2万和3020.8万。

截至2019年10月，喜玛拉雅用户数量已超过6亿，活跃用户的平均每日收听时间超过170分钟。

就用户规模和规模而言，喜玛拉雅山已经成为在线音频行业的第一家。事实上，成立于2013年的喜马拉雅山并不是第一个参与者。蜻蜓已经在游戏中领先了，像荔枝和考拉这样的平台也出现了。喜马拉雅山是如何在6年内摆脱对手成为寡头的？

在线音频行业内部人士黄琦(化名)认为，喜马拉雅山快速增长的原因之一是抓住知识支付的风口。

据11月底媒体报道，2015年喜马拉雅山的年收入总额将达到2000万元左右。2016年，喜马拉雅山通过支付知识启动了“123嘉年华”。嘉年华的总内容消费达到5088万元。财新表示，2017年喜玛拉雅收入的一半以上将来自知识付费。

“在2016年下半年，我们将发现总内容支付收入已经超过了交通广告、社区和硬件的总和。”喜马拉雅调频台副总裁张永昌公开表示。

上述不愿透露姓名的在线音频知情人士表示，当喜马拉雅山为知识付费时，平台上录制的节目是好是坏取决于节目的流向。。这种方式确保了平台可以从腰部包裹一些中小型锚。它们相对地附着在平台上。与投入大量资源制作明星音频节目相比，该平台的收入更加安全。

然而，随着用户规模和行业规模的增加，行业的再购买率、完成率和使用时间降低的“三低”特征开始显现。根据IT orange的数据，知识支付领域的投资和融资在前两年发酵后，于2018年达到高潮。全年融资项目25个，融资金额17.63亿元。到2019年1月至9月初，融资活动数量将缩减至4个，融资金额为6600万元。

一位不愿透露姓名的知识支付从业者说，知识支付在刚刚出现时非常有利可图。薛兆丰2017年才登上一个专栏，半年收费3000多万元。然而，能够满足人们需求的课程的销量几乎和以前一样多，销售课程的收入也迅速下降。现在，一门课程的收入可能只达到峰值的四分之一。

他提到，该行业现在正转向知识服务，围绕用户的知识需求提供信息、知识产品和解决方案。在销售课程的同时，保持与用户的深入互动，如提供一对一的监督服务。

智能音箱清零

如果知识支付是冷的，它会影响喜马拉雅山吗？

根据喜玛拉雅提供的数据，在2019年的喜玛拉雅123嘉年华上，有超过200万付费项目，比去年同期增加了45%，其中25%是新付费用户。

从官方数据来看，知识支付行业受欢迎程度的下降似乎并没有影响喜马拉雅地区用户的购买量。黄琦也认为这不会有太大的影响。他提到，去年喜玛拉雅通过捆绑智能扬声器来提升平台成员，这带来了两项业务的收入:知识支付和智能硬件。

2018年底，喜玛拉雅智能扬声器潇雅纳米在不到两天的时间里销售一空，首批10万台已经销售一空。喜玛拉雅语音网络的负责人李海波对记者说，潇雅的智能扬声器首先走出市场是因为定价策略。购买喜玛拉雅会员后，用户只需增加1元就能获得智能扬声器。

黄琦还提到，在购买喜玛拉雅通行证会员后，仍有一些精品课程需要收取单一的课程费用，届时会员可以享受一定的折扣，相当于会员和课程的推广。记者注意到喜玛拉雅还与京东、优酷等平台合作推出联合会员，每年149元。

李海波认为，连接上游内容创作者和下游用户、激发内容创作者的创造力并使用户更容易获得内容是本质所在。潇雅演讲者的焦点不是硬件，而是内容的入口。

喜玛拉雅山的联合创始人于建军曾经指出，喜玛拉雅调频从来就不仅仅是一个音频应用，而是一个连接产业链上、中、下游的音频生态系统。未来的声音可以与日常生活场景无缝连接，每个人都可以接受“新的现场声音”。

黄琦表示，手机的流量红利已经耗尽，在线音频平台应该营造一个环境，让用户可以在开车或在家等场合通过智能扬声器、虚拟现实眼镜等方式获取内容。

内容同质化的难点

除了为知识付费，喜玛拉雅山还面临着在线音频行业内容同质化等挑战。

陈力(化名)是喜马拉雅山的业余音频主持人。他主要通过他的工作室获得有声书籍并记录下来。

他介绍说，该平台主要依靠注册主持人或邀请专业人士制作高质量的内容，而工作室只是丰富平台上的内容。工作室将同时与多个在线音频平台对接。

他说，许多主要作品，如《盗墓笔记》有很多版本，包括网络平台版本、广播平台版本等。虽然书是一样的，但是不同的平台会找到不同的人来广播，不同的平台有不同的要求。

奇幻工作室版权总监陆颖认为，对于未经市场验证的作品，平台不愿意投入开发和生产，每个人都在做一些流行的作品，这不可避免地导致同质化。喜玛拉雅花了很多钱购买版权并与文悦集团合作，但目前更多的是关注具有一定商业潜力的作品，有些内容还没有开发出来。

她认为问题是观众愿意付费的内容不容易掌握。出版业也在探索。在线音频平台没有发挥其应有的主导作用。即使制作了一些作品，用户也不会购买，这相当于免费投资版权费和录音费。

因此，各大平台也在积极推广自己的独家内容。在123狂欢节期间，喜玛拉雅展开了一系列知识产权工作，包括价值数百万美元的广播剧《三体》和马华娱乐公司的有声剧《盐甜》。蜻蜓有作家许知远的音频节目“重新想象梁启超”。

一名广播培训教师认为，除了版权，在线音频行业的问题还包括主持人缺乏专业精神。对许多用户来说，他们甚至没有接触过真正的阅读。他提到，在广播系学习了4年的毕业生可能无法创作出有感染力的音频作品，而那些没有接受过系统培训的人就更难了。

陈力还提到，在线音频行业的门槛很低。只要你会说话，你就可以用电脑、麦克风和声卡录音。记者在搜索引擎中随机搜索一些有声小说的招聘信息，有些需要一定的广播经验，有些不需要明确的要求。

(来源:中国商业网)

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