在一个狂野的夜晚，优酷率先将double 11改造成了一个

在一个狂野的夜晚，优酷率先将double 11改造成了一个发布时间：2020-03-15

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资料来源:娱乐独角兽(身份证号:玉玲珑)

作者:耿灵波

在2018年“天猫双十一嘉年华启动仪式”上，天猫平台运营总经理刘波表达了他对“娱乐内容赋予天猫双十一”的理解我一直认为好的营销活动必须以产品为导向，以产品为导向的营销活动必须以品牌为导向，真正有品牌影响力的是知识产权。

而“天猫双十一嘉年华之夜”(以下简称“天猫双十一全球趋势仪式”和“天猫双十一官方爆炸榜”)，天猫双十一的三大娱乐知识产权之一已经过了三年，现在“新品种”的概念已经在天猫双十一“十周年”之际正式宣布。

与此同时，阿里大娱乐和优酷也首次作为“猫之夜”的组织者出现在会议的名单上。这不仅是优酷的多样化体验和天猫的电子商务逻辑的有机结合，也是阿里娱乐和电子商务业务领域的进一步拓展，更是阿里娱乐和优酷在娱乐领域综合能力的体现。

据悉，“天猫双十一嘉年华之夜”将在2018年分为“腰以上”和“腰以下”两部分，继续以“两组对抗”的形式引导观众互动，而“阿里娱乐的每一个港口，无论是大麦网、淘宝网还是阿里影业，也将充分发挥各自的优势，支持晚会”。

毕竟，当2018年的“猫之夜”以“新品种”的形式出现时，它发出了什么信号呢？与前几年相比，具体的升级是什么？我们与2018天猫双十一嘉年华之夜项目负责人崔和2018天猫双十一嘉年华之夜首席执行官宋进行了对话，请他们详细展示2018年《猫之夜》的新玩法。

《天猫双十一快乐之夜》:

娱乐内容和新零售之间的联系

今年的“猫夜”选择了阿里巴巴文化娱乐集团大优酷商业集团战略项目总经理崔担任“双11嘉年华之夜”项目负责人。阿里娱乐优酷MAD工作室总经理宋被选为《双十一狂欢之夜》的主要制作人，由阿里娱乐领衔，优酷首次合作。

事实上，早在去年阿里内部就开始讨论，希望大型娱乐公司能够接管《猫之夜》的工作但当时，大型娱乐公司仍处于整合过程中，我们认为这还不是最佳时机，”宋·花冰说今年的报价实际上是一件自然的事情，更是一个自然的过程。"

在他看来，“既然盛大娱乐要做，我们就要争取盛大娱乐的特色”，这是阿里的盛大娱乐和优酷最关心的。“我们希望今晚的派对不同于市场上的大多数其他派对，我们也希望它的特点是既阿里又受用户欢迎。”

值得一提的是，“新品种”的概念在今年的“猫夜”中首次提出。用宋的话来说，“从一个简单的商业品牌发布会到中国一个非常稀缺的知识产权派对，《猫夜》既不是一个传统的电视晚会，也不是电视购物，而是一个连接娱乐内容和新零售的纽带。”

“与我们过去见过的大多数互动游戏不同，它将会非常令人愉快，我们希望它能产生巨大的社交效果。”今年，优酷将与两个卫星电视平台——东方卫视和浙江卫视携手合作，在建立资源共享和强大联盟的基础上，共同打造“家庭式”内容盛宴。

一方面，卫星电视积累的文化娱乐资源可以在晚会上发挥作用，而优酷可以与他们分享互联网用户的数据。另一方面，两个一级卫星电视台也对晚会的收视率和覆盖面有一定的保证，“这是一次前所未有的联合，很少有这样的晚会是由两个一级卫星电视台联合播出的，”说。

宋·开玩笑地将双方的合作描述为“远距离恋爱”，类似于优酷网过去的大多数项目。

据了解，2018年“天猫双十一嘉年华之夜”的总导演已被确认为著名导演陈红，他曾执导过《龙腾盛世》等多部重量级节目。相关的细节，甚至从今年5月开始，就已经开始联系起来，“这更像是文科和理科学生之间的对话，而且单一的过程非常有趣。"

宋·:我们把“抽屉”聚会

变成了“抽屉柜”

宋表示，这次天猫双人11乐之夜将引入一个戏剧性的变化的想法。故事的主线是红星和蓝星之间的对抗，以及四个城市一个接一个的清除。在天猫、淘宝和优酷应用上与红蓝对抗的赢家打赌的用户将有资格获得1元钱购买一件好礼物。他们还将有机会四次成为最终赢家，并获得1111品牌礼品。

与电视晚会相比，《猫之夜》更强调互动性。为了确保交互时间的准确性和逻辑顺序的正确性，今年“猫之夜”将安排500多名信息技术产品技术人员在现场进行交互，以保护用户体验。

在党的内容创新上，宋提出了“熟悉+意外=喜欢”的方程式。在他看来，创新不是最重要的，重要的是如何在观众熟悉的领域创新。

“今年，我们将看到我们采用了统一的标准能源价值，这是降低用户参与成本的一种设置。与今年的晚会设计相比，我们采用了两组对抗的形式让观众参与其中。这一逻辑没有改变，但每一段的具体播放方法都有所创新。”

例如，“过去，聚会是抽屉式的。现在我们添加了四个绘图，将这四个抽屉变成了四个抽屉。这四个抽屉在逻辑上是相关的，但它们不会100%变成一出戏。”宋告诉记者，晚会最大的挑战是让观众的情感线路不间断，而戏剧综艺节目在观看过程中会让观众长时间无意识地错过。

这四个情节实际上是“精彩”、“时间”、“和谐”和“未来”。其中，第一批官方宣传艺术家之一米兰达·克尔(miranda kerr)是全球化世界整合篇章中的重量级嘉宾，与Tmall“成为全球消费者喜爱的新零售支持”的愿景相对应。

此外，当天宣布的其他艺术家，包括易烊千玺、张洁、谢娜、、陈鹤、、王勋，也有自己的任务和意义。用宋的话说，“我们先做个资料室。今天我们已经宣布了不到1/5的明星阵容”，然后更多的明星阵容将陆续出现。