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最初的标题是:《迷失的妈妈》，她放弃了电影，在网上运营，得到的不仅仅是许可费。

春节刚过，从电影《迷失妈妈》决定放弃影院，直接在网上发行，到电影《龙飞渡河》搬到视频网站提前付费，这一系列的运营不仅带来了有限的许可费，也给幕后各方带来了无限的流量。随着市场需求的变化和公众消费习惯的改变，近年来出现了许多放弃影院而选择在线发行的电影。然而，尽管分销模式的多样化为电影带来了更多的可能性，但前提必须是整个产业链的平衡不能被打破。

授权费只是保证收入

《迷失的妈妈》和《龙飞过河》已经从电影转向网络发行，这无疑是近年来电影市场的一个热门话题。尽管这两部电影是在网上发行的，但由于收入有保证再加上分享的模式，这两部电影都保持了收入有保证，并有机会获得更高的收入。

以“失去的妈妈”为例。根据制作人华西传媒在计划在影院上映该片时签署的保证发行协议，双方同意保证总票房为24亿元，保证方必须支付6亿元的最低保证发行价格。如果电影的实际总票房超过保证总票房，双方可以根据电影净收入的比例分配超过保证总票房的部分:35%用于欢乐，65%用于保证总票房。这也意味着如果《迷失母亲》在影院上映，欢乐传媒在上映前将有6亿元的保证收入。

再看看久益传媒与字节跳动之间的后续合作协议:“字节跳动将向久益支付至少6.3亿元人民币作为代价。如果有超额部分，你可以愉快地获得一定比例的收益。”业内人士认为，这代表“失去的母亲”在与字节跳动合作期间，并没有失去原本在影院落地时预期的保证收入，而是有机会获得额外的收入份额。

“龙飞渡河”也不例外。“我们从1月28日开始与电影制片厂沟通。双方花了2天时间做出决定，用了2天时间将业务细节联系起来。因为在假期，每个人都在远程办公，但他们都保持着很高的内部沟通效率。除了文字，媒体的传播和制作也在加速。双方共同努力实现了2月1日的准时释放爱奇艺的负责人今天在北京的业务中进一步向记者透露，“最终，我们将与电影公司以保本和分帐的形式进行合作。”根据广播平台，非贵宾会员需支付12元，贵宾会员需支付6元。

影视传媒行业分析师曾荣表示:“面对未知的市场环境和竞争，目前选择网上发行是明智的选择。在正常情况下，电影在电影院上映后，所有票房收入必须在支付相关费用后与电影院按比例分配。如果不是市场竞争力强的主要内容，选择在线发行将使电影制作人提前获得有保障的收入。”

无限制的交通是一个惊喜。

《迷失妈妈》和《龙飞渡河》发行模式的改变所带来的收入保障，给幕后各方带来的不仅仅是有限的许可费。随着广播频道的转移和与平台的合作，这两部电影还可以获得在线流量，并为制作人未来的在线布局引入资源。”曾荣这么说。

这两部电影的在线发行采用多个平台，并同时上线。“失去的妈妈”是同时登陆的一系列在线平台，如Chattering、今日头条、西瓜视频、Chattering火山版等。但《龙飞渡河》是由艾奇艺和腾讯视频联合播出的。Aiqiyi表示，《龙飞渡河》之所以选择通过这两个平台联合和独家播出，是因为观众范围可以扩大。爱奇艺和腾讯视频共同拥有电影的信息网络传播权，院线的发行权保留在博纳电影，方便后续影院放映等事宜。

从播出情况来看，无论是3天总播出量达6亿的《迷失妈妈》还是相关播出平台上的热门电影排行榜《龙飞渡河》，多平台同步播出都引起了观众的高度关注，这也促使业界重新思考网络布局对影视公司的作用。

鉴于流媒体的发展趋势，现阶段很多影视公司都更加关注在线布局，包括去年年底迪士尼推出的流媒体平台“迪士尼+”。投资分析师徐山认为，加强流媒体领域的布局，不仅会为影视公司带来更广泛、更直接的分销渠道来联系观众，还会进一步改善其自身的商业模式。电影和相关平台之间的合作将使制作人能够连接到互联网平台，从而引入资源和流量来创建他们自己的在线布局。

电影发行不是零和游戏。

关于电影《龙飞渡河》的网上发行选择，主要演员甄子丹1月31日在微博上写道:“作为一名电影制作人，我希望我的粉丝和观众朋友们能够享受到电影院大屏幕上整体观影带来的愉悦观看体验。这也是每个电影制作人的共同愿望。电影是最健康的活动之一，比如家庭娱乐互动、情侣活动、朋友聚会等等。他们也是大家饭后休闲的好去处。随着互联网的发展，电影内容的移动化和网络化也是必然趋势。”

正如甄子丹所说，随着互联网用户的快速增长，电影一直是电影发行的唯一渠道。事实上，近年来，一些电影已经尝试了优先在线渠道的发行模式。

据公开信息，2015年，电影《消失的黑仔》试图在上映前提前在乐视播放，但遭到许多影院的抵制，最终停止了在线放映。2017年，大型网络电影《雷管》尝试了“影院与网络同步”的双重发行模式。电影院最终获得了5000万元的票房收入，而网上票房收入超过了2000万元。2018年，《香港救援》和《完美陌生人》等电影再次在“电影，网络同步”或“网络先于电影”中试映。2019年，电影《猎妖学院》在发行前一个月就已经出现在视频网站上。

然而，电影的选择不仅仅与电影公司本身有关。以这个“对不起妈妈”为例，虽然一开始它赢得了消费者的声音，但却遭到了业界的抵制。根本原因是任何电影院的主要收入之一来自票房。如果电影院没有电影可演，它的运营就会受到影响，然后一系列连锁反应也会影响整个行业的健康运行。”影评人常陆进一步强调:“随着市场的变化，我们希望电影的发行模式会变得更加多样化，但前提必须是整个产业链的平衡不能被打破。”《今日北京商报》记者杨璐郑睿

(来源:今日北京商报)

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