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注意你的外表，从控制你的发型开始。一贯倡导个性和时尚的沙宣，再次引领潮流，为消费者带来新产品和极致购物体验。9月26日，沙宣与天猫超级品牌日携手，为沙宣打造了一场以“轻松自在的沙宣”为主题的特别双人11宴。

沙宣天猫旗舰店还推出了四款新的洗面奶产品和限量版定制礼品盒，更限量的钱喜发带礼品，以及“买一送一”等独家优惠，为粉丝们带来超级惊喜。据悉，在天猫超级品牌日当天，沙宣天猫旗舰店全店当日成交近1000万笔，创下阿里·费达运动的新纪录。仅在8小时内，销售额就超过了自然年的前2名。一日纸鹤限量版礼品盒爆卖10W以上的瓶子。成千上万只海豹和这种新产品一起上市销售，它花了五分钟才打开，平均一秒钟就卖出了25只。沙宣是一种强度很大的星形产品。其销量明显高于618天前，创下了2018年的新销售记录。此次沙宣天猫超级品牌日成功赢得销量爆发，帮助品牌新产品提升用户声誉。

把握年轻消费力沙宣天猫超级品牌与粉丝经济玩法

作为国际美发先锋，沙宣一直致力于创造时尚风格，以高品质的美发产品引领潮流。然而，随着消费的升级，消费者越来越关注品牌所代表的产品配方、使用感受、时尚态度和理念。单一的固化产品无法满足消费者多样化的需求，传统的营销方式也无法吸引消费者的注意力。因此，沙宣马葭的新零售业务与品牌营销阵地天猫超级品牌日开展了深入合作，通过一系列创意营销计划促进消费者购买。

借助天猫的大数据分析，沙宣天猫超级品牌日准确定位该品牌的潜在消费者，匹配流行偶像易烊千玺的粉丝基础。为此，本次活动特别打造了#轻松不羁的自我沙宣#微博主题，邀请品牌全球代言人易烊千玺领唱并向粉丝推荐草地。与此同时，该品牌的官方微博还邀请“纸鹤”打电话给爱斗，解锁易烊千玺的独家视频。最终，主题阅读量达到4.8亿，产生了1500多万次讨论，为品牌活动创造了一个完整的网络量。

9月23日下午，沙宣全球发言人易烊千玺现身上海，出席沙宣天猫超级品牌的下线活动，推动品牌营销节点爆发。在活动现场，易烊千玺分享了他的初衷和感受，以及他独特的时尚理念，并与粉丝们进行了密切的互动，以激发气氛。此外，在天猫和沙宣品牌高管的共同见证下，沙宣首次发布了四款功效不同的小型洗面奶产品，让消费者在家中体验沙龙级别的洗头和护发享受。

为了创造一种独特而有趣的消费体验，沙宣与天猫超级品牌日合作，设计了巨型纸鹤照明装置、开启主题盒、黔西教学沙宣发带捆绑法等多种温馨互动环节，并邀请了沙宣首席科学家和沙宣美发学院老师进行现场讲解和实验。随着活动进程的推进，网上天猫独家会议的直播吸引了上亿的好评。活动也达到了最后的高潮，为易烊千玺和球迷创造了专属的记忆，给麦蒂和沙宣带来了双赢的结果。

天猫超级品牌日深入探索品牌代言人与粉丝之间的情感联系，通过有针对性的整合营销方案拉近品牌与粉丝之间的距离，让粉丝愿意为爱都代言的产品付费，并独立形成口碑传播。在整个品牌营销过程中，天猫超级品牌每天整合线上和线下资源，形成覆盖所有渠道的沟通矩阵，进一步激发偶像的携货能力，牢牢锁定年轻粉丝的消费和购买。

天猫超级品牌日助品牌升级打造高端洗涤和防护行业新的零售重头戏

对于推动市场升级的年轻消费者来说，他们的需求已经从简单的清洁和去屑转变为对原材料配方和使用体验的更高层次的审视，价格因素在消费决策过程中的作用也在不断减弱。如今，年轻消费者对时尚趋势非常敏感，愿意为时尚产品贡献热量、声音和购买量。

同时，根据英敏特发布的《中国洗发水和护发产品报告》数据，只有20%的消费者在购买洗发水和护发产品时会使用一个品牌，69%的消费者会在两三个品牌之间轮换，5%的消费者愿意尝试更多品牌。此外，据专业人士估计，中国高端洗发水市场的规模已经达到50亿，高端洗发水购买者的数量也在逐年增加:中国市场约有40%的女性消费者表示愿意尝试高端洗发水，而重点城市近四分之一的消费者已经是高端产品用户。

可以看出，在巨大的市场规模下，消费者对洗涤和防护产品的忠诚度相对较低，但消费需求却在逐渐增加。为了赢得消费者的青睐，品牌需要不断创新更加复杂和个性化的高端产品，并对营销方法给予准确的洞察。沙宣和天猫超级品牌日的营销突破源于双方在沟通渠道、大数据用户肖像、全链接营销等方面的深入合作。他们以创新和开放的思维，配合全球资源运作的整合，重建品牌与消费者的关系，实现产品和效果的整合。

未来，天猫超级品牌日将继续拥抱创新变革，结合品牌特色和天猫自身的资源优势，寻求更年轻、更有趣的营销模式，为品牌和消费者创造各种互动形式和全新的购物体验。

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