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如果您是搜索营销新手，Google是目前为止在英国最占主导地位的搜索引擎，它决定在您输入搜索词时要向您展示的内容取决于200多个“信号”。在确定网页排名时，其中一些因素比其他因素更重要。其中最重要的三项包括通过各种网站拥有权威的入站链接，一个适用于所有平台（台式机，平板电脑，移动设备）的用户友好型网站以及内容质量。

 

简而言之，Google算法的工作方式越来越有利于公关公司的核心竞争力：从高价值媒体和影响者网站获得关注，并产生和播种引人注目的内容。

 

这些并不是新的发展，我在2012年写了一篇博客文章，介绍Google改变算法的公关机构的机会。为了应对这些变化，许多搜索引擎优化机构已经调整了他们的产品，通常聘请公关专家来帮助建立关注和联系。公关呢？

 

每周一次的#CommsChat Twitter对话最近报道了这个话题，并且共识非常强烈：公关行业仍然需要提高SEO游戏。

 

 

把搜索引擎优化放在公关的核心

 

一些机构已经成功实施了基于搜索引擎的方法。

 

不到两年前，David Fraser建立了他的代理商Ready10，相信“SEO是PR产业的礼物和未来。”

 

弗雷泽告诉我：“现在公关的重要一点是，它的价值可以得到适当的评估和问责，这是该行业多年来一直在努力的事情。我发现的情况是，SEO行业知道他们的未来是公关，但没有足够的工具来创建所需的内容...。而公关行业知道如何创建好的搜索引擎优化需要的内容，但往往希望保持分离。作为一个机构，我们试图坐在中间。“

 

SEO需要公关和技术投入

 

根据伦敦公司Threepipe的共同创始人吉姆霍克的观点，目前有两个搜索引擎优化方法阵营：一个是关于建立来自权威网站的链接，这是由涉猎搜索引擎优化的公关机构支持的; 另一个是搜索引擎优化是技术性很强的，它应该专注于对网站进行改进，使其更适合Google。

 

“现实情况是，大多数机构都不擅长做这两件事！”豪客告诉我，这就是为什么Threepipe汇集了一支高度技术性的搜索引擎优化专家团队，与擅长外联到其他网站的人一起工作尝试获取链接。

 

“对于大多数我们的客户，我们衡量的商业提升围绕销售或产生的线索，再次，这是公关机构和SEO公司之间的差异，”他补充说。“一家公关公司更可能报告它所产生的链接数量，这是一种产出，而不是无法用商业价值衡量的结果。”

 

豪客将SEO视为“有点猫捉老鼠的游戏”，搜索引擎优化专家不断试图了解谷歌在寻找什么。

 

“然而，最终的目标是要尽可能提高客户体验，这就是为什么人们非常关注为移动设备优化网站以反映人们在移动设备上发现内容的变化方式，”他说。 。

 

SEO现在也是一项人员业务

 

作为一名博客作者，我运行了一个名为Outside Write的足球文化博客和网站- 我可以从我通过电子邮件获得的许多方法来了解它们是否来自PR或SEO机构。公关通常会给我提供一些有形的东西 - 一种经验，一本书来审查，一次采访 - 因为他们的首要关注是报道。通常，SEO机构的方法包括提供文章或图表，并且总是有链接请求。

 

我同意咨询公司10 Yetis的 Andy Barr的意见，他表示，由于两个学科合并为一个，所以精明的PR公司开始提供搜索引擎优化服务。

 

对于巴尔来说，PRs在链接建设方面具有优势。

 

“我永远不会相信，传统的SEO人会更好地建立与权威网络链接的大控制者的关系，而不是公关人员。建立关系就是我们每天都在做的事，每天都在进行各种沟通，“他告诉我。“SEO的页面方面是一个小众技能，但它可以教授。公共关系是一种以结果为导向的业务，你只能像上一次竞选一样好，SEO也非常相似。如果你的排名没有上涨，或者你的首席执行官所做的事情没有下降，那么你就会得到印章。“

 

高级搜索

 

搜索营销不会以Google或YouTube结束。Threepipe的Jim Hawker认为人们越来越关注非谷歌搜索引擎，主要是亚马逊。

 

“有超过50％的搜索产品是从亚马逊开始的，而不是谷歌，现在我们正在帮助很多客户通过理解亚马逊使用的特定算法来优化他们在亚马逊的存在。”他说。

 

豪客提醒我们，搜索引擎优化也在帮助品牌在语音搜索平台（如手机上的Siri或亚马逊Echo或谷歌家庭助理）上更容易被发现。

 

“这对于希望通过专注于语音搜索而不是桌面搜索更快切入的新品牌来说是一个巨大的机会，”霍克补充道。

 

PR和SEO现在在哪里？

 

很明显，公关和搜索引擎优化的两个学科已经相互依存和共生一段时间了。智能代理商无论是来自公关还是搜索引擎优化的背景，都希望通过这两个领域的合作，共同为客户带来商业利益。对于那些与客户合作并愿意为搜索和公关合并而投入预算的代理机构，显然有机会，所以公关代理机构需要通过培训和策略来为自己提供组合搜索引擎优化和PR服务。

 

Ready10的David Fraser得出结论：“两年之后，我觉得我的预感是正确的，并且感觉到在获得媒体工作的人有很大的潜力。”