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原标题:家电消费新趋势:单一经济给家电带来火

打破墙壁的烹饪机器已经取代了榨汁机，清扫机器人已经成为家庭的标准，具有人机交互的电灯和电视并不新鲜，从跨门冰箱到化妆品冰箱，购物网站上的“销售大王”大多是国内品牌...即使我们不看具体的数据，我们仍然可以看到家用电器的消费质量、智能化和本地化趋势是显而易见的。

今年以来，由于经济低迷和原材料价格大幅上涨等因素，国内家电市场的下行压力在前三个季度有所加大。中国家用电器研究所和国家家用电器产业信息中心联合发布的一份报告显示，今年第三季度国内市场没有改善，销售额同比下降4.2%。低迷的市场迫使许多家电企业抢占“618”、“双11”甚至即将推出的“双12”节点，并通过降价销售加大清仓力度。

虽然低价竞争已经成为许多企业的选择，但从今年各种消费节点来看，新的家电消费趋势也正在形成。据光大证券发布的报告显示，在刚刚过去的“双11”期间，“巨无霸”和“小美”家电企业抓住了消费需求的变化，全力以赴。在采访中，几家电子商务公司还表示，随着低端市场消费潜力的释放，优质消费需求飙升，推动家电消费呈现结构优化趋势，反映出当前中国经济的弹性和潜力。

“小镇青年”青睐“时尚”家电

用“自动喂料机”解放“铲粪官”的双手，用“喵喵机”印“错题集锦”……今年的“双11”不仅是新一代充满“黑色科技”的“冰洗力”产品，而且一批新产品也支撑了家电销售的热潮。

苏宁大数据显示，在“双11”期间，苏宁壁挂式锅炉、高性能空调、洗衣烘干一体机、70英寸及以上大屏幕电视等高价产品再次呈现爆炸式增长，部分订单同比增长高达763%。"这个销售高峰是由于需求的全面增长."苏宁零售技术研究所所长王俊杰说。

今年1-9月，苏宁零售云高端产品销售平均增长256%，激光电视、多门冰箱、穿墙机、洗碗机等产品增速基本保持在3倍以上。清扫机器人和智能音箱等产品同比增长5倍以上，增速远高于同类低端产品。值得一提的是，对这些“时尚”家用电器的许多新需求来自“被忽视的”三线和四线城市。

其他平台也是如此。今年，“双11”，京东70%以上的新用户来自34线及以下城市。根据淘宝聚划算的数据，包括美菱、荣盛和海尔在内的60%的爆炸性家电订单来自低端市场，“小镇青年”甚至购买了超过一半的iPhone11。

王俊杰表示，随着80后和90后“小城镇青年”群体的崛起，他们所了解的海外工作或通过互联网获得的信息变得更加全面和最新，对高质量消费的需求显著增加。智能和健康已经成为低端市场家电消费的新标签。

高品质高价格的“国潮”家电

新街口是南京的商业中心。“双11”期间，记者走访了南京新街口百货商场、中央购物中心、基德广场等购物中心，看到大量国产品牌占据最突出的位置。

“国内品牌的技术能力越来越接近合资品牌和进口品牌，有些甚至领先世界，这正在悄悄地改变消费者的消费习惯。苏宁南京地区总经理徐中表示，过去，消费者认为进口品牌质量更好，功能更齐全，对进口商品更有偏好。然而，许多国产技术产品由于更新换代更快，更贴近中国消费者的需求，因此在市场上很受欢迎。

天猫的数据显示，“双11”今年受到了智能家居和5G手机的影响。在头10分钟，手机和家用电器打破了去年第一个小时的营业额。一个小时内，美的、海尔、格力、华为、小米等25个消费电子品牌加入了“十亿美元俱乐部”。国内品牌在价值十亿美元的品牌中占近80%。

令人担忧的是，今年“双11”电子商务与制造商之间的直接合作正成为一种普遍趋势。例如，JD.com推出“全国产品潮流”计划，品多与制造商合作推出“新品牌计划”，打造一批逆向定制产品。例如，品多和赵迟有限公司合作定制了一些电视机，在保证核心功能和消除冗余应用的同时，价格降低了三分之一。

经济与社会网络电子商务研究中心网上零售部主任莫岱青表示，电子商务在为消费者竞争的同时，也加强了对高质量商家的竞争。新的品牌和新的供应可以满足消费者的新需求。

单一经济给家用电器带来火焰

充满少女情怀的美容院和“萌哒”形状的蓝牙音箱……近年来，最受商家关注的年轻消费群体越来越愿意为高色值、高创意的小家电买单。

家电行业分析师梁表示，中国庞大的年轻租户群体和日益增长的单一经济共同构成了对“孟”家电的强劲消费需求。“随着中国家用电器消费群体越来越年轻，时尚、便携、智能和个人小家电更符合年轻租户提高生活质量的需求。”

特别是在“视频带货”新模式的帮助下，可爱的“孟”家电以其圆润可爱的外观、多样的色彩组合和小巧可爱的尺寸，正吸引着消费者的眼球。天猫的数据显示，今年“双11”在15分钟内售出了1万台SKG颈部按摩器。参与天猫“双11”的智能机器人品牌阿尔法蛋在9分钟内首次卖出数百万。沈涛三明治早餐机的品牌仅在一分钟内就超过了去年的全天营业额。

小型家用电器具有更新周期短、无安装属性、房地产相关性弱、单价较低等特点徐中说，随着人民生活水平的提高和产品的丰富，小家电行业的规模预计将继续稳步增长。根据阿里的《消费者洞察》和《家电行业营销灵感》，在过去几年里，单人酸奶机和高色彩金属框架平板电视的订单年平均增长率分别为646%和453%。

“经过几十年的快速发展，中国拥有最完整的中端制造业集群，并已成长为全球最大的家电股票市场。”王俊杰说，目前正处于产业转型发展时期。随着人民生活水平的提高，消费需求出现在更多的细分领域，催生了新的产业发展和变化。然而，更多子行业的消费升级必将进一步促进整体经济的稳定发展。

(资料来源:经济参考)

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