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近日，中国玩具及婴儿用品协会正式发布《2012年中国玩具消费调查报告》。整个调查持续了一个月，覆盖了全国所有级别的城市。它主要是针对那些0-12岁的孩子在过去三个月里为他们购买过玩具的消费者。该报告全面记录了不同城市、不同年龄组、不同性别和不同家庭的消费者每月收入购买玩具的情况，涉及不同类别、价格、地点、年度购买次数和支出、玩具的品牌认知度、实际购买玩具品牌的排名、儿童业余时间和社交时间的安排等。它系统而全面地反映了中国玩具消费的特点和趋势。

玩具消费调查每年进行一次，这是今年的第四次。它旨在帮助玩具制造商、品牌经销商、国际品牌代理商、渠道经销商等。把握中国玩具消费市场脉搏，为未来产品研发、品牌合作、结构调整、渠道拓展和形象推广提供权威决策参考。与往年的调查报告相比，今年的报告有以下主要特点。

1.数据分析维度更加多样化

与往年的调查报告相比，今年报告的突出变化是数据统计和报告分析的维度更加多元化。这是基于中国巨大的市场、不均衡的经济发展水平以及各级城市和家庭之间巨大的月收入差距而进行的细分调整。使玩具行业从业人员掌握不同层次城市、不同年龄组、不同性别的消费者对玩具的认知、购买和年度消费情况，为企业开展不同城市、不同形式、不同群体的玩具产品研发、品牌定位宣传和渠道拓展提供权威决策依据。

2.调查类别的分类更加国际化和科学化。

今年，在问卷设计之初，协会广泛征求了NPD等国际知名研究机构的意见，并询问了国际通行的玩具类别分类规则。首次将玩具分为11类，即婴儿玩具、娃娃、毛绒玩具、电子玩具、建筑和建筑玩具、DIY创意玩具、游戏玩具、模型、户外运动玩具、动作娃娃、遥控玩具等。，使玩具企业能够清楚地在市场中找到自己的坐标，与竞争对手比较自己的发展，从而准确地进行市场定位和活动。

3.互联网首次成为玩具消费的第一渠道

2012年，在线渠道超过了超市/超市、百货商店等。这是第一次主导消费者获取玩具信息和实际购买

第一频道。该报告的统计数据显示，2012年，五分之二的玩具消费者选择通过在线渠道购买玩具，比2011年增长了14%，这也是连续两年超过10%的增长率。该报告清晰地反映了渠道的发展和变化，为生产企业、品牌经销商和经销商选择、拓展和组合渠道，以及通过渠道传播和推广产品和形象提供了最佳参考。

4.价格不是玩具企业竞争的首要因素

与传统认知不同的是，虽然互联网渠道已经成为第一消费渠道，但报告显示，消费者低价购买玩具的比例并没有显著增加。2012年，28%的消费者购买50元以下的玩具，比2011年增长了4%。这表明当消费者为他们的孩子购买玩具时。价格& rdquo不是第一考虑。同时，这是从“报告”中得来的。玩具消费关注因素。2012年的统计数据也可以得到很好的证实。质量和安全。这是消费者的首选因素，比例高达78%。功能& rdquo因素排名第二。

5.不同层次的城市呈现出不同的玩具消费特征

中国市场巨大，不同层次的城市呈现出不同的消费特征。《报告》显示，从购买价格来看，一线城市消费者购买200元以上中高档玩具的比例分别比二线城市和三线城市高4%和7%。在选址方面，一线城市选择百货商店和网络渠道的比例明显高于其他城市。在购买类别上，三线城市儿童遥控玩具和电子玩具的比例高于一线和二线城市。此外，该报告还显示，不同层次的城市消费者处于& ldquo玩具消费关注因素。、以及。每年购买玩具的数量& rdquo、以及。年度玩具支出& rdquo、以及。玩具的品牌意识& rdquo还有。玩具品牌知名度排名。诸如。

同期，中国玩具及婴儿用品协会还发布了《2012年中国婴儿用品消费调查报告》、《2012年中国玩具及婴儿用品零售调查报告》和《2012年中国婴儿用品零售调查报告》。详情请联系中国玩具及婴儿用品协会010-66038881-221。

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