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Google ...我如何针对语音搜索进行优化？

 

问这个问题，你会发现即使谷歌不知道，但正在努力学习。

 

对于我们这些想要保持最新状态的搜索引擎优化（SEO）领域的人来说，等待Google找出答案并不是很有帮助。我们需要知道发生了什么，在我们的竞争对手赶上我们之前，我们需要了解它。

 

谁使用语音搜索？

在我们深入了解我们需要优化语音搜索的方法之前，让我们花点时间来了解谁在使用它。

你可能会想，“是的，戴夫，我们知道语音搜索很重要，我们知道谁在用声音搜索，但是我们可以做些什么来让我们的内容摆在面前呢？”

 

语音搜索排名因素

显然，环境正在迅速变化，并且很难预测用户如何使用语音与设备进行交互。语音领域的赢家将是那些密切关注各种启动设备以及如何使用它们的设备。了解新设备功能以及谁在使用它们是第一步。

 

最近，  Greg Sterling报道  了Backlinko在语音搜索排名因素方面所做的一项研究。该研究基于10,000个Google Home搜索结果，与我在自己的设备上进行的小规模实验相近。

 

在调查结果中，他们注意到一些结果可能是由于因果关系，而另一些可能是巧合或相关。了解所发挥的作用对于理解Google正在关注的内容至关重要。

 

实体

一个实体基本上是一个通过关系连接的名词。

 

如果回答“Dave Davies是谁”这个问题，Google需要搜索他们的实体数据库以查找各种Dave Davieses，并确定最有可能满足搜索者意图的数据库。然后他们会将其与与其相关的其他实体进行比较，以确定其各种特征。当有人搜索Dave Davies时，Google通常会认为他们正在寻找The Kinks的Dave Davies，而不是本文的作者。

 

为了进一步说明Google对实体及其重要性的相关理解，他们允许Google在没有明确指示的情况下回答多个问题，并了解特定实体的重要性和突出性，以确定要排名的实体。

 

例如，The Kinks的Dave Davies比Dave Davies更加突出的SEO，所以如果我问“谁是Dave Davies”，它会引用Kinks吉他手的维基百科页面。

 

了解实体关系以及它们在网络上的引用方式有助于Google确定这一点，但这也是我们可以跟进问题的原因：“OK Google，Dave Davies的兄弟，”和“Ray Davies”作为答案。

 

这将为我们提供创建将在语音搜索中排名的内容的蓝图。了解实体如何相互关联，并尽可能多地提供有关相关主题的简明易懂的信息将确保Google将我们视为权威答案。

 

不仅仅是第一个问题，还有补充问题，从而增加了我们内容满足用户意图的可能性。

 

这解释了为什么Backlinko研究发现更长的内容往往排名更好。一段较长的内容（或一组页面，良好连接/链接并涵盖相同的主题）不仅更有可能回答用户意图和潜在的后续问题，而且还消除了实体选择不正确的任何可能性。

 

让我们在搜索引擎土地上考虑我自己的生物。为什么Google在回答查询时不会意外地选择这个生物，“谁是戴夫戴维斯？”

 

该生物是在一个强大的网站上，与我的位置，网站和Twitter个人资料等实体关系相关联。这是关于我的很多信息，那么为什么不选择它呢？

 

维基百科在Kinks页面的Dave Davies上有足够的内容，并且有足够的支持实体数据来证实他是正确的Dave Davies。

 

我们在这里看到的是，在我们的内容中覆盖尽可能多的相关实体和问题对于语音搜索排名非常重要。它显然超出了声音范围，但由于零位以外没有任何其他声音，声音受到的影响要大得多。

 

早些时候，我提到谷歌确定哪个实体的用户可能会参考时有多个可供选择。

 

最终，这归结为意图，Google会根据以前查询的相关因素的组合确定意图。

 

如果我没有首先询问戴夫戴维斯的问题，只是问“好的谷歌，谁是他的兄弟”，谷歌就无法回复。Google使用与权限和相关性相关的度量标准系统来确定哪些在通用环境中获胜。