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预计净利润将比去年同期下降50%以上。金宏集团发起“网络直播”攻击

金宏集团2019年净利润预计同比下降50%以上，同时还面临偿还债务的压力。下一步，为了寻求增长，公司将与WebRed合作，大力发展网上销售，通过网上直播销售模式增加销售额。其品牌TW试图与WebRed合作，包括与李佳琪现场合作销售TW品牌女装，仅在3月1日晚上就销售了8900多件女装。

“公司的净利润预计在2019年下降，公司将在2020年继续通过在线渠道努力。”

3月10日，金宏时尚集团有限公司(以下简称“金宏集团”)相关人员603518。上海)在回复投资者网调查函时作出了上述声明。

2020年1月21日，金宏集团发布业绩预减通知，预计2019年实现净利润9500万元至1.23亿元，同比下降55%-65%。与去年同期相比，净利润下降了1.77亿元，至1.5亿元。

为什么会这样？公司将采取什么措施来扭转这种局面？近日，金宏集团相关人士更坦诚地回答了投资者网的问题。

收入和利润减少

金宏集团原名为“威格纳”，于2014年12月登陆a股。2019年6月，公司正式更名为金宏集团，主要业务为品牌服装的设计、生产和销售。

该公司有三个品牌:天翼、天翼和金运。

在《关于2019年度业绩预减的公告》中，金宏集团表示，业绩预减的主要原因是:一是由于宏观经济增长下滑和市场竞争加剧，公司当前经营利润同比下降。二是去年同期卖出“华宝海外市场投资二号系列20-3 QDII单只基金信托”持有的股份，获得投资收益。本公司本期无此类投资收益；第三，该公司在此期间终止了其亏损的意大利子公司的运营，并取消了其店铺装修和其他资产项目，导致非经常性损失增加。

根据锦鸿集团于2018年6月8日发布的《出售股票资产公告》及于2018年9月13日发布的《完成出售股票资产公告》，锦鸿集团于2018年出售国保国际43，869，000股股份，为公司贡献净利润41.23万元。

据锦鸿集团相关人士透露，意大利子公司成立于2016年，主要包括米兰设计中心和米兰旗舰店。成立的第一个目的是使设计和研究团队国际化。第二是努力进入国际市场。然而，2018年度报告显示，其意大利子公司的年净利润为-5.1848亿欧元。总的来说，该公司决定暂时关闭米兰的旗舰店，从而造成非经常性损失。

除了这两个因素，公司的净利润下降也与三个品牌的销售业绩密切相关。从2019年第三季度的报告可以看出，今年前三季度，母公司收入和净利润分别下降了6.46%和77.98%，三大品牌中两大品牌的销售收入和毛利率呈下降趋势。

2019年前三季度，该公司TW品牌收入为12.76亿元，同比下降6.98%，毛利率同比下降1.04%。VG品牌收入为5.9亿元，同比下降5.55%，销售毛利率同比下降0.22%。只有小云锦“原宪”品牌收入1700万元，同比增长6.09%，毛利率同比增长2.29%。

2019年第三季度报告显示，公司综合毛利率为68.77%，同比下降0.76%。据大风数据显示，近年来，公司整体销售毛利率也呈下降趋势。从2016年到2018年，公司的销售毛利率分别为70.24%、69.69%和69.05%。

金宏集团表示:“受整体市场环境和商品策略的影响，2019年第一季度，公司的VG和TW品牌收入下滑幅度更大。在调整了商品和策略之后，这两个品牌的收入和利润在第二和第三季度都有所下降。”

——金宏集团2019年半年度报告也解释道，“从2019年第二季度开始，公司调整了产品开发、定价策略、促销策略、渠道策略、特许经营和直销政策等。就季度而言，公司收入和利润的下降幅度已经缩小。”

偿债压力和高商誉

此外，由于并购的扩张，金宏集团还面临债务和商誉减值的风险。

金宏集团最畅销的品牌TW于2017年3月从韩国附属集团收购。当时，金宏集团的市值约为45亿元，但收购所需的资本超过55亿元。

虽然此次“蛇吞象”并购推动公司2017年收入和净利润大幅增长，但也带来了33.3亿元的长期贷款，导致公司财务费用大幅增加。

2019年第三季度的报告显示，截至第三季度末，公司仍有16.42亿元的长期贷款。此外，以前长期贷款中的7.97亿元银团贷款将在一年内到期，因此被归类为一年内到期的非流动负债。Wind显示，截至2019年第三季度末，公司有6.92亿元的货币资金，但一年内到期的非流动负债为7.97亿元，公司有6800万笔短期贷款。公司快速增长的比率从2018年的1.17下降到2019年前三季度的0.70，表明公司面临巨大的偿债压力。

光大证券在最近的一份报告中表示，“金宏集团在2020年有20.17亿元的贷款需要偿还，需要注意可能的债务风险。”

对此，金宏集团官员表示，“该公司的贷款主要是并购贷款，产生于对TW品牌业务和资产的收购。公司将在贷款到期前与银行和其他金融机构就贷款偿还、延期或替换问题进行沟通，并将及时公布任何进一步的信息。”

此外，金宏集团收购TW品牌也产生了25.26亿元的商誉。Wind显示，截至2019年第三季度，该公司仍有25.26亿元的商誉。光大证券指出，“应关注商誉可能出现的大额减值风险。”

金宏集团官员表示，“公司将定期对收购TW形成的商誉进行减值测试。目前，2019年商誉没有减值。”

网络红色代言人推动网络业务

2020年2月，其全资子公司之一开始生产流行病急需的口罩。金宏集团得以加入面具概念股，其股价大幅上涨。

2020年2月4日，该公司股票的最低价格为5.68元/股。从那以后，股票价格一直在快速上涨。2月7日、10日和11日，该股连续三个交易日上涨，截至3月9日，最高价为每股10.26元。仅仅一个多月，股价就上涨了80%以上。自那以后，该公司的股价有所下跌。截至3月12日，该公司股票的收盘价为每股8.11元。

面具生产将给金宏集团带来什么发展机遇？你能帮助公司摆脱净利润下降的局面吗？

3月10日，金宏集团相关人员对投资者网表示，“为支持防控新皇冠病毒疫情，履行企业社会责任，公司全资子公司南京宏景时装实业有限公司部分员工近期承担了指定的口罩应急生产任务。生产口罩的原料由政府提供，生产计划由政府发布。本公司生产的应急用口罩不出售，也不牟利。所有面具将由政府统一分配，这对公司的收入和净利润增长没有实际或重大影响。该公司的主要业务和产品结构没有显著变化。”

那么，公司在2020年会有什么样的发展思路呢？将采取什么措施来扭转这种局面？

“目前，该公司的品牌已经在电子商务平台上设立了独立的官方商店。在中国新皇冠病毒流行期间，公司大力发展网上销售和全员营销，取得了良好的效果。其品牌TW已经尝试与WebRed合作进行在线销售。例如，与李佳琪电视台合作，出售了TW品牌的女装，仅在3月1日晚上就出售了8900多件女装。该公司的在线渠道将在2020年继续发展。”

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