网站首页

良好的关键字研究是任何成功的搜索营销活动的核心，因此从一开始就能够正确地做到这一点是值得的。

 

不过，良好的关键字研究不仅仅涉及搜索量，竞争级别，建议的出价或您在关键字研究工具（如Google的关键字规划师）中看到的任何其他指标。

 

尽管所有这些指标都有帮助，但任何关键字的最重要特征都是其背后的营销。

 

从数据的角度来看，关键字看起来可能非常合适，但如果大多数与某个词汇相关的搜索与您的业务无关，那么该关键词可能不值得花时间或金钱。

 

不幸的是，Google的关键字规划师并未告诉您很多关于关键字背后的营销。但这并不意味着你必须猜测。谷歌仍然可以告诉你很多关于关键词背后的营销; 你只需要知道去哪里找。

 

在本文中，我们将看看为什么营销是关键字研究的重要组成部分，如何获得关键词背后的营销以及如何使用营销指导您的搜索引擎营销（SEM）和搜索引擎优化（ SEO）关键字策略。

 

营销和SEM

展示搜索营销营销重要性的最简单方法是查看搜索引擎营销  示例。

 

为什么？使用SEM，您可以为每次点击付费，因此如果您的目标是错误的，您可能会浪费很多钱......快！

 

例如，我公司的一位客户提供商务翻译服务（文件，国际交易等）。在我们对其账户进行初步审计期间，我注意到一些有趣的事情：他们对关键字“翻译”进行了出价。

 

乍一看，这个关键词似乎有意义。他们的业务都是关于翻译，所以“翻译”似乎是一个不容易理解的关键词，特别是当关键字每月获得数以亿计的搜索时。

 

尽管这个关键字和其他许多人看起来与他们的业务有关，并且搜索量很大，但他们的SEM广告系列却是巨大的浪费。他们的关键词背后的营销是错误的。

 

虽然“翻译”与这项业务的用途非常匹配，但大多数在线搜索中使用“翻译”一词的用户并不寻找商业翻译服务。换句话说，关键字是正确的，但营销是错误的，最终的结果是耗尽了15万美元。

 

营销和搜索引擎优化

尽管营销不仅仅是一个SEM问题。

 

例如，我公司的某人最近撰写了一篇关于按点击付费（PPC）策略的文章。这是一个厚脸皮的作品，用Wes Craven的Freddie Krueger slasher电影作为讨论为什么不同PPC品牌战术如此有效的框架。

 

我们的流量没有找到我们，因为他们没有寻找诸如“PPC品牌”或“品牌战术”之类的东西，而是在寻找“freddy krueger战术”。

 

不知怎的，我们最终成为了“freddy krueger战术”的头号文章，而且我们每天都会从这位刀锋连环杀手的粉丝那里获得数百次点击。

 

想知道为什么？因为Google致力于理解营销。对于谷歌的算法，一篇文章如果搜索“Freddy Krueger策略”的人获得大量点击，可能与那些正在寻找“PPC品牌策略”的人不太匹配，即使这正是该文的实际内容。

 

很明显，我们没有写这篇文章的目的是主宰关键词“弗雷迪克鲁格战术”，但这篇文章是为了吸引“榆树街上的噩梦”粉丝的眼睛，所以我们无意中最终瞄准了错误的营销，完全缺少我们的目标受众。

 

无论是SEM还是SEO，关键词背后的营销都会对您的营销成功产生巨大影响。这并不意味着您无法理解您的内容或广告，但如果您想在搜索营销中取得成功，则需要将您的营销与关键字背后的营销相匹配。