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到8月22日，雅加达亚运会已经在四天前开始了。令人惊讶的是，“中国飞鱼”孙杨穿什么样的衣服领奖成为人们关注的焦点。

这个系列的背后是品牌之间无形的秘密战争。

第一幕发生在8月19日。在雅加达亚运会游泳比赛的第一天，中国游泳运动员孙杨赢得了200米自由泳决赛。在领奖时，他没有穿由中国代表团官方赞助商安踏提供的获奖服装，而是穿着自己的品牌361运动服。然而，他的队友纪新杰获得了铜牌。他们都是中国演员，同时上台领奖，但他们的服装并不统一——令外界和观众感到惊讶。

第二幕，20号，孙杨在男子800米自由泳决赛中再次获得金牌。站在领奖台上的孙杨这次换成了安踏，但他做了一些妥协:巧妙地用国旗遮住了获奖服装的标志，并没有将它完全去掉，而他胸前的安踏标志贴上了五星红旗的标签。

“更衣室门”继续发酵。8月21日晚，在获得400米自由泳金牌后接受采访时，孙杨平静地回应道:“这种事情对我来说已经司空见惯了。小事，真的，不会影响我。”孙杨的小事可能是该品牌的一件大事。

争夺超级巨星孙杨

自2009年以来，安踏一直是包括奥运会和亚运会在内的中国体育代表团的官方合作伙伴，为中国队提供制服。

得益于其多品牌攻势和良好的市场战略，安踏已经超越李宁成为国内体育品牌的“老板”。2012年和2013年，安踏的业绩呈下降趋势，但在2014年很快恢复增长，2015年首次实现营业额超过100亿元。此后，安踏迫使李宁“飞向天空”。

“穿衣门”当晚，安踏体育用品有限公司(02020.HK)发表声明表示不满。在一份有点尖刻的官方声明中，安踏表示:“作为中国体育代表团的官方合作伙伴和中国奥委会的官方合作伙伴，安踏为中国运动员创造了登上领奖台的获奖服装。”以下声明还指出，来自同一个国家的运动员在舞台上穿着不同的获奖制服，这在世界体育史上是前所未有的。

"我们相信中国代表团会对违纪行为做出公正的裁决."安踏说。

这让人想起26年前，乔丹带领梦之队在巴塞罗那奥运会上插上美国国旗，覆盖由官方赞助商锐步提供的获奖服装。当时，包括乔丹在内的半数梦之队队员都与耐克签了约。

“乔丹在奥运会上也做了同样的事情。但是篮球和游泳有很大的不同。”一位熟悉体育产业的人士表示:“篮球是一项高度商业化的运动。游泳不是，而且通常不参加任何联赛。许多游泳运动员甚至依靠赞助来获得薪水。像孙杨这样的超级明星不担心赞助商，但是孙杨游泳队的兄弟们呢？”这意味着游泳队中许多游泳运动员的训练和未来可能取决于国家队代表团的官方赞助商。

安踏的广告和宣传费用飙升

自2009年以来，安踏一直与中国奥委会保持着长期合作关系，并于去年与国际奥委会和中国奥委会签署了一份延续至2024年的合同。

因此，印有安踏标志的获奖服装是最核心的赞助资源之一。根据相关协议，所有运动员应在领奖台上穿安踏提供的特殊服装。然而，在操场上，每个队可以穿他们自己的赞助商的制服。

2012年，安踏以至少6亿元的价格赢得了2013年至2016年中国奥委会体育服装赞助商的权益。

安踏没有披露新一轮的股价，但在上周的中期业绩发布会上，安踏首席财务官赖世贤表示，2018年上半年，安踏的广告和宣传费用达到12.35亿元，而去年同期为6.81亿元。在性能会议上讨论原因时，赖世宪说:“宣传费用增加的主要原因是去年第四季度与中国奥委会续约。”

更微妙的是，风暴中心的另一个品牌，孙杨的361，一句话也没说。安踏和361都出生在福建晋江。他们都是香港上市公司。双方都在积极制定国际化战略。前“老大哥”李宁今年上半年的收入为47.13亿元，不到安踏的一半。

一些网民将孙杨的“穿衣门”比作福建两个“晋江部门”之间的“延伸宫”。两家公司之间的冲突可以追溯到2010年，当时运动员穿着比赛服装而不是获奖服装参加赛后新闻发布会。安踏曾说这是非法行为，运动员应该知道在什么场合穿什么。

体育应该容忍“特权思维”吗？

在体育运动中，赞助商引起的冲突并不少见，在顶级明星和整个团队之间也有很多利益冲突的案例。能够规范运动员的唯一标准是，每个人都按照契约精神行事。

世界上也是如此。过去，在勒布朗·詹姆斯签署耐克品牌后，他仍然不得不穿NBA赞助商阿迪达斯的服装。目前，耐克是NBA的赞助商，柯里的制服一定是耐克，尽管安德玛是柯里的个人赞助商。

孙杨对乔丹的“致敬”也发生在去年的中国游泳运动员宁泽涛身上。当时，宁泽涛的个人赞助商与国家队的赞助商发生了冲突。结果，宁泽涛被驱逐出境。结果，它的个人商业价值直线下降。

央视体育数字化部前负责人表示:“运动员需要与国家奥委会及其专业体育联合会合作，实现最高商业伙伴的权益。这是任何国家和职业联盟的共识。”他认为，如果有商业赞助条款，就应该根据该条款来保障赞助商的利益，这也是体育组织可持续发展的基础之一。

然而，站在超级巨星的立场上，这个想法可能会随着时间和地点的不同而不同。篮球巨星姚明在他的自传《我的世界，我的梦想》中说过，如果一个球员想穿不同于其他球员的鞋子，这种权利应该得到尊重。姚明回忆道:“在2003年亚洲锦标赛上，我仍然穿着锐步鞋，尽管耐克是官方赞助商。我的队友巴特尔和另一名球员与阿迪达斯签订了协议，但他们仍然遵守穿耐克鞋的规定。我希望成为第一个破例的人，不是为我自己，而是为我之后的球员。”

易建联还在2016年CBA联赛中因脚不适更换了联赛赞助商李宁提供的比赛用鞋，并穿上了自己签名的、非品牌赞助的耐克鞋。

这一次易建联的“扔鞋事件”广为流传。篮球协会还暂停易建联一场比赛，并对广东队处以5万元罚款。

明星、品牌、篮球协会和联盟都受到了影响，几乎没有人是赢家。

然而，易建联扔出的鞋子仍然打破了体育仲裁的大门。在新赛季，CBA已经根据运动员及其个人赞助商的要求调整了规则。最终，耐克的易建联和乔丹品牌的郭通过支付一定的费用，获得了以自己的代言品牌运动鞋参加CBA比赛的权利。

以中国代表团参加亚运会为例。孙杨的运动员远不止一人与不同品牌的官方赞助商签约，男篮运动员丁与耐克签了合同，女子网球运动员张帅和亚瑟也有合作，但他们都必须在舞台上穿安踏的获奖服装。

到目前为止，国家体育总局尚未就此事发表公开声明。

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