网站首页

在我的搜索引擎优化世界观中，企业搜索引擎优化有一个独特的策略和手册，它不同于一般搜索引擎优化的作品。企业搜索引擎优化一般都会拥有数千页，数十名员工，并且每月可能有数十万到数百万次有机搜索访问。就像有一个特定的细微差别和功能的专业知识，使本地搜索引擎优化（也是非常不同于一般搜索引擎优化）成功，同样适用于企业搜索引擎优化。

 

我很荣幸能将我的职业生涯的大部分时间花在构建和实施企业SEO战略上。我经常遇到一些问题，关于如何在一个从未真正专注于搜索引擎优化的组织中创建企业SEO的基础，或者如果公司有一个雄心壮志的网站，那么从一开始就应该如何构建搜索引擎优化。

 

这个话题可能需要一个完整的指南，甚至可能在一本书中，但在接下来的几段中，我将阐述可帮助任何网站开始构建企业SEO工作的简化版本。

 

1.技术堆栈

在开始构建搜索引擎优化之前，可以考虑使用的技术必须灵活或可定制才能满足搜索引擎优化的需求。CMS或静态页面架构需要选择自定义元数据，如标题标签，元描述，标题，照片标记，结构化数据和交叉链接。理想情况下，这应该能够在一定程度上完成，因此必要时可以将更正同时发布到所有页面。应该有一种方法来构建XML站点地图并在达到50k URL限制时将它们拆分为多个站点地图。XML站点地图对于小型站点的抓取和索引可能不太有用，但对于拥有数万页的站点来说，它们可能非常重要。

 

2.架构与层次结构

无论这是一个全新的网站还是已经存在多年的网站，构建SEO活动都需要规划网页如何生活在结构化层次结构中。如果没有一个可以扩展到数千页的清晰框架，随着网站的不断发展，用户和搜索爬虫将会感到困惑。在活动的早期阶段，应考虑如何构建文件夹以及如何优先考虑URL中的目录。对于电子商务网站来说，这将变得更加重要，因为这些网站需要有一个清晰的产品结构，可以进入细化和子页面。

 

3.内容

内容是所有搜索引擎优化工作的关键组成部分，但这里也有一个企业搜索引擎优化的变体。一个标准的SEO活动可能会专注于构建针对关键受众的数十条内容，而企业SEO则需要创建数百到数千条内容。面临的挑战是如何确定工作的优先顺序 - 哪些想法应该成为清单？我喜欢从全新项目开始的一种方式是考虑我的内容/产品的受众群体是谁，以及他们在发现内容时的漏斗位置。这可以是一个正式的人物角色项目，也可以是使用映射到用户意图的关键字工具对搜索过程进行逆向工程的临时过程。

 

4.教育

网站规模越大，公司拥有面向用户的网页内容的员工越多，搜索引擎优化的失败点就越多。如果没有计划对各种利益相关者进行SEO最佳实践教育，所有积极的SEO努力可能就像填补漏洞一样。

确保有一个渠道让人们提出关于搜索引擎优化的问题，同时也设置午餐和学习来分享整个公司的搜索引擎优化知识。

 

5.链接

任何对SEO工作有一点认识的人都知道，您需要链接才能让您的内容在搜索结果中产生更多的可见性。关键页面的手动链接推广可能适用于较小的网站，但在有成千上万页的网站上，这不会扩展。企业SEO的链接建设策略需要关注如何吸引到中心或类别页面的链接，而不是特定的发言页面。制定可靠的内部链接计划也很关键，因为许多网页永远不会获得外部链接，因此内部链接这些网页可能是提高其价值的唯一方法。最后，根据企业的规模，可能会有一个内部公关团队或代理商，所以SEO团队将确保他们与这个资源进行协调，以最大化链接价值。

 

6.软件

市场上有许多企业SEO软件包，但确保您在以高昂的价格标签弹出工具之前澄清您需要的软件。在做出购买决定之前，花点时间了解你需要研究并向高管汇报的内容。像Ahrefs，Screaming Frog和Stat这样的小公司很受欢迎的工具对企业也同样适用。