seo的10个黑技术提升搜索引擎营销 发布时间:2018-07-07
搜索引擎营销(SEM)是提高您的网站在搜索引擎上的可见性的过程,主要是通过投放定位客户搜索关键字的广告。在某种程度上,它还涉及有机营销,或者更好地称为搜索引擎优化(SEO)。
假设您对SEM平台(如Google AdWords和Bing Ads)以及数字广告方法(如每次点击付费(PPC))有基本的了解,这里有十种快速方法可以提高您的SEM广告系列的效果。
1.不要没有关键词研究。
如果有人告诉你“关键词已经死了”,那就换个方向吧。关键字或搜索查询仍然是搜索引擎的核心,随着语音搜索的兴起,您需要定位更多的语义术语和长尾关键词。在开始任何SEM广告系列之前,使用SEMrush关键字魔术或主题研究等工具生成主要和次要关键字(以及相关表达式或您的受众群体正在搜索的特定行业)的相关列表。
2.根据您的广告格式制作并复制SERP的性质。
搜索查询有三种类型:信息,导航和交易。搜索引擎会根据查询的性质更改广告的展示方式。例如,交易条款会导致购物广告显示产品和价格。确保根据搜索者的意图制作广告,同时牢记您的客户旅程和销售渠道。
3.优化跨渠道营销。
搜索引擎在为关键字或词组对网站进行排名时会考虑很多因素。这包括您的内容的相关性以及品牌的价值。因此,即使您在其他网站,社交媒体甚至传统渠道上的广告系列也会间接影响人们搜索您的品牌字词的方式以及Google如何将您的品牌与非品牌字词相关联。
4.仔细观察你的比赛。
SEM是一个可以轻松模拟竞争对手的频道 - 并通过一些调整来击败它们。毕竟,您的选择受到广告交易平台或平台功能的限制,例如Google AdWords。此外,您还可以竞争竞争对手的品牌条款(如果不是),也可以竞标自己的品牌条款,以防止他们在不花费太多的情况下获得优势。
5.使用基准。
花在广告上的钱的一半都浪费了。问题在于弄清楚哪一半。确定每个广告系列开始时的关键绩效指标(KPI)并监控每个指标 - 例如每次点击费用(CPC),每次转化费用(CPA),客户生命周期价值(CLV)点击率(CTR),ROAS(返回广告支出),等等 - 这对于跟踪您的KPI非常重要。请注意您所在行业中这些指标的标准和平均值,以便确保明智地使用您的预算。
6.让专业人士撰写您的广告文案。
搜索营销人员和客户经理可以原谅他们认为,如果他们了解广告平台,他们也可以为广告撰写副本。大错。使用创意团队制作标题,文字和图形,并由专业技术人员审核。传统的广告方法仍然效果最好,如果你能做到并以数字速度扩展。
7.有效地定位桌面和移动设备。
人们以不同的方式搜索移动和桌面设备。移动查询具有即时的,基于位置的上下文,而从桌面搜索更倾向于信息收集。这些广告的费用也相应变化。为移动设备和桌面设置不同的广告,同时牢记这些因素。
8.仔细确定目标位置。
Google AdWords允许您使用IP地址,GPS坐标或指定位置等属性对个人进行地理定位。除此之外,您可以针对国家,地区或基于邻近度(位置周围的半径)级别的客户细分。在您开始该区域的活动之前,研究每个位置的文化偏好和外部影响。
9.使用平台的所有功能,尤其是新功能。
Google AdWords会频繁更改广告的结构和展示方式。他们时不时会推出新的“扩展程序”,让您可以在广告文案中添加重要信息,例如电话号码,限时优惠或送货信息。这些功能由搜索引擎本身突出显示,因此忽略它们是没有意义的。您还可以根据这些功能和时间,位置和设备等因素使用不同的出价策略。
10.一直在测试。
继续尝试广告系列的不同方面。您可以在着陆页上测试您定位的关键字,部分广告文案(标题,链接等),复制,布局和号召性用语(访问者在点击您的广告时登陆),出价策略,和更多。根据结果,您可以开始新的广告系列,停止表现不佳的广告系列,并随着时间的推移获得更多的投资回报率。这是发现最适合您的增长黑客的最快,最有效的方法!
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