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原标题:市场回暖，国产手机掀起“涨价潮”！走向高端市场，直接与苹果和三星PK，半导体价格上涨正在传导...

[国产手机掀起“涨价潮”！随着手机公司迅速恢复生产，国内手机生产能力和需求都在快速增长。受需求上升、上游原材料成本上升、高端手机利润高以及国内手机在世界上的话语权不断提升的推动，国内手机价格集体“上涨”。(《证券时报》)

随着手机企业迅速恢复工作和生产，国内手机生产能力和需求迅速增加。受需求上升、上游原材料成本上升、高端手机利润高以及国内手机全球声音持续增强的推动，国内手机价格集体“上涨”。

华为、小米、OPPO、vivo、One Plus、realme等国内手机厂商正在努力抢占苹果、三星等国外巨头垄断的高端手机市场，国内手机行业已经从之前的低成本客户获取阶段正式进入健康成长阶段。

移动电话市场在三月份开始回暖

3月16日晚上7: 30左右，黄昏降临了。华强北、疫情下的“中国电子第一街”、王源数字城、哈曼数字广场、杨妃通信市场等主要手机通信市场已经关闭。然而，市场的后门却挤满了人，这个后门只对购物中心的业务人员和内部人员开放。源源不断的卡车、高楼货物和频繁的快速包装声从密集分布的快递网点周围发出了信号:忙！

2北华强王源数字城市夜后门及其周边快递网络

《证券时报》记者从OPPO、vivo、尹田控股等国内主要手机制造商那里了解到，自2月底以来，国内手机销量大幅回升，手机行业全年不必过于悲观。

vivo副总裁兼中国市场总裁刘虹告诉记者，新年冠状肺炎疫情爆发后，整个手机市场出现严重下滑，但自3月份以来，整个行业的增长率相对较好，vivo同比增长超过10%。

“尽管疫情影响了2月份的销售，但我们发现消费者对电子产品的需求相对稳定。我们应该买还是不买？”刘虹说。

OPPO副总裁兼全球销售总裁吴强也向《证券时报》记者透露，由于新的皇冠肺炎疫情，OPPO 2月份的销售额仅为去年的50%左右。然而，在许多地区于2月10日开始恢复运营后，OPPO的整体销售额恢复得相当不错，2月底的数据已恢复到与去年相同的水平。

“手机销售的复苏表明，消费者的需求依然存在，他们对手机产品的需求以及对手机更好的体验和更高配置的需求将会更加明显，因为在流行期间，很多人有空的时候会呆在家里玩手机，而且使用手机的时间比以前要长得多。许多人将需要为那些体验不佳或使用旧手机的人更换手机。”吴强认为，与去年相比，2020年国内手机出货量将保持基本稳定，即在3.4亿至3.6亿部之间。

在上周举行的投资者电话会议上，尹田控股的高层管理人员还表示，整体手机市场正在升温，该公司的销售步伐最近有所加快。预计该流行病在3月份的影响很小，预计在该流行病之后会出现爆炸性反弹。

此前，工业和信息化部下属的中国信息与通信研究所的数据显示，今年1月和2月，国内手机市场出货量分别下降了38.9%和56.0%。此外，2月25日，CICC还发布了一份报告，指出为了反映疫情的影响，它将2020年中国智能手机出货量预测下调至3.48亿部，较2019年的3.72亿部下降了6.5%。

恢复工作和生产，以及渠道和库存，也发出了积极的信号。据记者了解，目前，OPPO、vivo、小米等国内主要手机制造商的复工率已经超过80%，而在库存方面，vivo在2000元以上的价格上没有库存压力，而华为和荣耀正在全力加大生产。

上游原材料上涨传导至码头

受新皇冠肺炎疫情影响，全球主要电子元器件制造商的生产能力受到影响，但市场需求并未减弱。在这种背景下，全球半导体产品开始了一个涨价周期。

以记忆为例。最近，在5G和物联网市场的强大推动下，内存需求大幅增长。南飞已率先提价，诺飞的生产能力紧张，并有提价的报道。动态随机存取存储器也显示出停止下跌的迹象。一些预测显示，“与非”闪存和动态随机存储器的合同价格预计将在今年第二季度增长两位数。

“在去年半导体行业经历了一个下行周期后，今年市场更有可能脱销，价格将回归理性。有些产品今年已经涨价了。”上市公司杰卫玠电表示。此外，需求最大的无源元件MLCC的行业领导者台湾郭巨最近也表示，由于需求紧张以及劳动力和物流成本上升，该公司将在3月和4月将MLCC和贴片电阻的价格提高30%。

上游半导体价格的上涨自然会传导到下游产业之一——手机产业，这甚至提前引发了行业的“涨价”浪潮。

3月10日，一加科技首席执行官刘在推特上表示，5G将成为今年一加八系列的标准配置。这款手机的价格比前一代的One Plus 7Pro要高得多，所以价格会上涨。

不久前，小米10的发布被外界一致解读为“涨价”。具体来说，在小米9测试了2999元的水之后，小米10改变了小米产品低价的传统模式，直接将价格提高到3999元。小米10Pro的最高价格为5999元，与苹果iPhone11Pro和三星GalaxyS20相当。

事实上，近年来，在集群发布的新手机产品中，有不少手机定位高端，售价在4500元以上。例如，OPPOFindX2系列5G新手机起价为5499元，最高价为12999元。例如，售价为16999元的华为折叠屏手机MateXs、售价为4998元的低端版和售价为5298元的高端版新款手机NEX3S等。此外，据记者了解，华为将于3月26日发布P40，消息显示P40价格将比上一代P30有所上涨。

“在这波手机价格上涨中，上游半导体价格上涨导致的原材料价格上涨是原因之一。此外，近年来，该行业的总体成本，包括研发、运营成本等，一直在上升。此外，新发布的高端手机配置成本的增加也是一个重要的驱动力。”手机行业的一位业内人士告诉《证券时报》记者，预计手机提价将主要集中在中高端机型，而低端手机的市场策略是吸引用户，价格不会受到影响。

业内人士指出，当前市场是否认可高端电脑主要取决于手机在三个方面的配置。首先，这取决于它是否配备了高通公司的枭龙865芯片，这可以将枭龙855、865处理器和图形处理器的性能提高25%。其次，看看屏幕每秒的刷新率。目前，高端电脑常用90HZ，120HZ部分被使用。此外，如果你看看相机功能，配置较高的手机在三个方面的价格一般都在4500元以上。

“这两天很多人都在讨论小米10的成本。小米10的成本确实高于预期。小龙865的价格是上一代的两倍。定制的双曲面专业屏幕比AMOLED硬屏幕贵得多。还有108万像素+OIS相机模块和……”至于小米10的提价，雷军在微博上坦言。

realme最近发布的新款X50Pro5G还搭载了高通公司的小龙865，售价在3599元至4199元之间。realme副总裁兼全球产品总裁王伟在接受《证券时报》和E公司记者采访时表示，供应链价格时涨时跌是正常的。由于疫情的影响，一些核心设备的价格也有望上涨。例如，由于今年疫情的影响，存储设备将会增加。公司将通过提前预测制定相应的计划，如提前采购和调整产品配置价格。总的来说，影响是可以预测和控制的。

高端手机有利可图

除了成本上升之外，高端手机(一个有希望的高端市场)利润的提高，以及国内手机已经超越了低价抢客户的前一阶段，在全球手机市场上提高了自己的声音，也是这一波手机对高端市场产生集体影响的驱动因素。

据了解，虽然中国手机企业已经在全球智能手机市场占据了举足轻重的地位，但在2019年全球出货量前10名的手机企业中，中国企业占据了7个席位，分别是华为、小米、OPPO、vivo、联想、realme和川银。然而，从利润的角度来看，苹果和三星长期占据高端手机的市场份额，从而瓜分了该行业的大部分利润。

研究机构对位的统计数据显示，2019年第三季度，全球智能手机总利润约为120亿美元，其中苹果占66%，三星占17%，而华为、OPPO、vivo和小米分享剩余的17%利润，苹果目前的出货量仅占全球份额的13%。

此外，一些专业公司已经拆除了512 GB版本的苹果iPhone11ProMax的成本，并发现售价为12699元的iPhone 11 Promax的组件成本仅为490.5美元，约合3493元。换句话说，这款手机的成本只占全国手机售价的不到三分之一。

与此形成鲜明对比的是国内手机公司的长期微薄利润，甚至国内手机公司的老总也不例外。中国一家手机龙头企业的一名员工向记者透露，该公司手机硬件的利润率非常低，主要利润来源是软件、广告和营销以及生态圈。

“多年来，国内手机行业一直处于低价抢夺客户和市场的阶段。这个行业的利润很低。有时候，开发一项技术可能需要销售数千万部手机。”手机行业的一名内部人士也向《证券时报》记者透露。

小米中国总裁卢最近表示，手机市场的竞争越来越激烈。高端手机市场利润最高，可以展示厂商的技术实力，轻松带动用户口碑，推低低端手机销量。因此，几乎所有一线手机品牌都在拼命占领高端市场。

“小米品牌手机已经降低了价格限制，并不遗余力地追求极致体验，进军高端市场。”最近，雷军发表了一份公开声明。

根据第三方研究机构CounterpointResearch此前发布的一份报告，2019年第三季度，用户对价格在600-800美元之间的智能手机的需求大幅上升，从2018年第三季度高端手机的31%上升至2019年的43%。

国产手机进入良性增长阶段

至于高端市场，OPPO最近推出了FindX2。值得注意的是，新机器发布已经两年了，当该公司在2018年推出Findx时，已经有四年没有推出FindX产品了。

然而，账务厅现在已经想通了。“这种速度不利于我们高端市场的发展，因此我们未来的战略将每年保持相对稳定的更新。”OPPO副总裁兼全球销售总裁吴强告诉记者。

吴强表示，如果公司想在全球市场取得成功，就必须提升品牌，提升品牌。为了提升品牌，它必须有旗舰产品。“OPPO在过去几年已经在终端市场站稳了脚跟，并将逐步拓展高端市场，这将成为公司的主要利润来源之一。”

吴强认为，从用户的角度来看，高端用户更关注品牌带来的品牌力量和科技创新，包括是否有智能终端生态产品。他们将对产品设计和技术有更高的要求，他们的产品体验也将从单一产品转向集成。

此外，从整体趋势来看，吴强认为未来5G+物联网+大数据+AR的融合将为高端市场的发展带来一些新的机遇，因此对于OPPO来说，公司决心在5G到来后在高端取得突破。

realme副总裁兼全球产品总裁王伟表示，与其说是国内手机制造商在高端手机市场集体发力，不如说是国内手机品牌在逐步改善产品线。这是品牌为了满足消费者各方面的需求，满足各种消费者对手机的需求而做出的调整。

“最近，我们看到许多朋友和商人攻击高端市场。我们认为，这更有利于国内手机品牌建立自己的声音，并将进一步刺激消费市场。”一加手机的负责人告诉《证券时报》记者，高端手机市场有很大的上升空间，市场需求和消费趋势都指向高端市场。

手机行业的一位长期观察人士指出，可以预见，随着国内手机厂商在世界上的话语权不断提高，各厂商已经逐渐掌握了全球手机市场的定价权。未来，该行业有望逐步回归理性发展和良性增长阶段，走出低利润时代，并将收益传递给整个手机产业链。

点评:在这种流行形势下，谁愿意为高端手机买单？

在新的皇冠肺炎疫情下，国内乃至全球经济都受到了影响。这时，人们突然发现，赢得性价比的国产手机价格已经悄然上涨，中高端手机的价格越来越贵，这不足为奇。然而，下面的问题是:在经济疲软的时候，有没有人会买一部500万到600万元的手机？谁来付钱？

这个问题可以通过观察新上市的高端手机的销售来回答。

售价高达16999元的华为折叠式手机MateXs和售价数万元的三星第二款折叠式手机GalaxyZFlip在每款产品销售一空后都会限量售出。尽管目前为止外界还不知道实际的销量，但至少这一轮销售背后反映了强劲的市场需求。

售价6999元、尚未正式出售的OPPOFindX2Pro尚未正式出售，但《证券时报》记者注意到，手机对游手好闲的人来说需求旺盛。许多买家急于更换机器，担心在开盘销售后很难买到新的，一般直接出价超过7000元，最高出价接近8000元。

此外，360buy.com截至3月14日13: 00的大数据显示，小米10buy.com的月销量约为145，000台，而小米10Pro的月销量接近65，000台。

“事实上，经过这么多年的发展，国内手机用户的消费习惯已经养成。手机不仅是一种交流工具，也是许多人展示自己当前爱好甚至地位的一种象征。”一位中国手机行业从业者坦率地向记者承认，尽管他对目前5000至6000元的手机市场销售额持怀疑态度，但有些人愿意购买高价高端手机。

那么谁愿意为此付出代价呢？记者从许多渠道了解到，愿意购买高端手机的人主要集中在以下几类人。

一是企事业单位高管或相关高端人士，尤其是科技企业高管。由于他们的特殊身份和频繁的社交活动需求，带着最新款的手机外出不仅能展示他们的时尚潮流，还能更恰当地反映他们的身份，甚至能提高他们在社交活动中对彼此的印象和认可。对这些人来说，投资几万元购买一部手机可能会带来上亿元的合作订单，但一家上市公司的高管持有一部过时的手机，会使其在社交中的价格大幅下跌。

第二类是时尚引领者和技术发烧友。虽然这一群体的消费能力并不太高，但他们对手机、技术和趋势的兴趣会让他们愿意为一部手机付出高昂的代价，即使他们需要偿还一年的贷款。

第三类是游戏和摄影的专业用户。据了解，高端手机在数据处理速度、屏幕刷新率和摄像头方面比普通手机有更高的性能。因此，这种高端手机可以很好地满足一些游戏爱好者玩游戏不粘的需求，或者手机可以作为专业相机使用。

此外，随着近年来数字产品的流行，高端手机作为高端礼品，不失为一种相对容易选择且无差错的礼品，可谓高端大气。

值得一提的是，手机行业的从业人员告诉《证券时报》记者，事实上，对于平时不玩游戏或没有太多商业活动的普通人来说，没有必要购买高端手机。普通手机可以满足他们日常的通讯、上网、消费、娱乐等需求。高端手机屏幕的高刷新率和先进的摄像技术对普通人没有什么“用处”。

(来源:证券时报)

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