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搜索引擎营销是一种在线营销方法，它根据用户使用搜索引擎的方式和用户检索信息的机会，将营销信息尽可能多地传递给目标用户。其基本思想是让用户通过搜索发现信息并进一步理解信息。

其中，有两种搜索引擎广告:搜索引擎优化和搜索引擎优化。搜索引擎通常付费并显示在搜索结果显示页面的第一页的顶部。搜索引擎优化通常是基于广告商自建的登陆页面，通过提高网站权重和网页质量来提高网站排名。

两种推广方式的弊端是显而易见的:前者成本较高，但曝光率和转换率相对较高；后者没有输入成本，但有隐藏成本(如何管理好登录页面，以便获得更多更好的显示机会)。同时，其展示机会具有高度的不确定性，因此曝光率和转换率无法得到有效保证。

一般来说，企业主进行海外搜索引擎营销的首选是具有稳定曝光机会的搜索引擎广告。当决定用哪个搜索引擎来做广告时，企业主会选择下一个。结合海外搜索引擎的人气排名，本文选取谷歌、雅虎和必应进行对比分析。

谷歌

谷歌是世界上最大的搜索引擎，其日常活动和广告曝光率在同行中首屈一指。但是谷歌的扫描电镜广告并不仅仅因为这个而受到广告商的欢迎。SEM的计费公式一般采用CPM =覆盖率*深度*点击率* CPC * 1000，覆盖率和深度两个指标反映广告的频率和频率，点击率是点击率，CPC反映转换率。与人们的想法相反，谷歌并没有把重点放在改进公式中的前两个指标上，而是放在后两个指标上。因此，谷歌广告通常具有较高的点击率和转换率，同时给广告商带来物有所值的交付体验。

对于离岸公司来说，谷歌推广是搜索引擎营销的首选。它不仅具有良好的推广效果，而且操作非常简单。谷歌推广在世界各地有许多代理可供选择，这些第三方移动平台在服务广告商的过程中逐渐积累了更多的经验。在这个过程中，也涌现出了许多优秀的移动广告平台，使得国内企业可以选择惠亮科技等知名的海外媒体投放平台来讨论投放事宜，完成推广计划，从而轻松完成谷歌广告投放，实现高效推广。

美国yahoo公司

雅虎也是最受欢迎的搜索引擎之一，曾经占据了互联网引擎的一半，在最具影响力的品牌排行榜上排名第27位。目前，雅虎的广告可以在美国、法国、德国、意大利等国家推出。然而，在中国人的心目中，雅虎的影响力相对低于谷歌，能够在中国投放雅虎广告的代理商和移动平台数量也不是很大，这使得企业很难了解更多，更不用说以一种无忧、省力的方式投放广告了。

Bing

必应搜索引擎隶属于微软，覆盖全球36个国家和地区，拥有6亿多高购买力用户。“必应出口链接”是一项基于必应搜索引擎的全球在线营销服务，专门面向中国出口型(海运)企业。像雅虎一样，它的代理商较少，渠道相对狭窄，也不是离岸企业的首选。

因此，综合以上分析，海外搜索引擎广告哪个更好？谷歌广告绝对不可或缺！

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