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2018年俄罗斯世界杯已经开始。从6月14日起，为期32天的足球饕餮盛宴吸引了全球数十亿球迷的关注。世界杯体现了今年夏天最狂热的交通收获，成为品牌营销必须竞争的地方。我们怎样才能最大化世界杯的流量，巧妙地运用创新的方法来释放营销效率，成为世界杯营销的最大赢家？

字节跳动的三个平台，今天的头条，西瓜视频和声音颤抖的短视频，已经充分整合他们的资源，为世界杯推出一个全新的营销战略。它不仅为球迷开启了在移动互联网新时代观看世界杯的正确姿态，也为品牌提供了多维度和三维度的世界杯营销解决方案。通过在移动营销时代创建一个“世界杯营销之家”，将有助于品牌赢得2018年世界杯营销。

三大平台的资源整合

聚集力量打造世界杯最强音量

作为今夏最具影响力的体育营销热点，世界杯无疑是品牌所有者扩大自己的声音和实现大规模曝光的绝佳机会。然而，整合交通资源以取得突破是非常重要的，以便从许多潜在的营销中脱颖而出。

今天的头条新闻和西瓜视频有着巨大的流量优势，通过“大量资源+创新产品”的强大组合，已经汇聚成世界杯最大的音量，估计每天的曝光度为53亿次。今天的头条已经被定制为引入世界杯独家频道和页面卡作为两个核心入口。竞争信息被垄断了一段时间，大规模的曝光足以达到全部用户。20多名一线名人受邀加入今天的头条，与从专业到娱乐的用户进行评论和聊天，并利用名人自己的流量来提升品牌曝光率。

西瓜视频还使用核心资源，如屏幕打开，横幅和信息流，以广泛覆盖用户。它结合热门事件来引发世界杯主题互动，同时让品牌展示其实力。喋喋不休的短片为挑战季引入了一种新的合作模式，以“明星名和口+明星才艺”的先锋示范和多种主题游戏方式吸引全民参与。

这三个平台正在融合，以构建世界杯高质量的内容传播矩阵。“品牌+内容”的原始形式是多渠道、全量启动世界杯营销家居游戏，实现品牌在世界杯期间全程、全量覆盖用户，最大限度地创造品牌影响力。

全职内容覆盖，

满足用户分散“参与”世界杯的需求

四年后，球迷对世界杯的热情从未改变，但观看世界杯的方式和习惯发生了巨大变化。随着移动应用的普及和深入，用户获取信息的时间和场景变得支离破碎。在手机端随时随地观看、聊天和追逐热点，以及互动游戏和挑战已经成为2018年世界杯的时尚趋势。

与前几届相比，俄罗斯世界杯比赛的直播安排，虽然在时差上更加照顾中国观众，但仍然侧重于11点以后的夜间时间。对于不想熬夜看球赛的用户来说，今天的头条新闻、西瓜视频和短颤音视频可以让他们随时随地更快、更高效、更有趣地“参与”世界杯。

今天的头条从竞赛晨报、娱乐午报、影八卦、大华晚报四大维度共收集了130多个话题。他们还设置了360度世界杯赛事信息矩阵等信息传递位置，随时随地跟踪世界杯赛事热点，将64场比赛和战报信息放在首位。西瓜视频是从四个维度精心编制的，实时记录了比赛中激动人心的时刻，在中央电视台高质量短片内容的权威支持下，它们将捕捉所有爆炸性的时刻。颤音短片通过精彩的主题设置和辅助创作工具，随时激发“创造”世界杯的乐趣。

整个场景是相连的，

“看、说、玩”全方位享受世界杯

在1000人的眼里，有1000个小村庄，自然也有1000个对观看世界杯感兴趣的习惯。今天的标题结合了短片和西瓜视频，涵盖了所有用户感兴趣的场景。从信息、短视频和互动三个维度来看，它驱动用户观看、聊天和玩耍，为球迷创造了一个三维创新的世界杯观看和玩耍矩阵。

今天的头条新闻提供了实时事件信息和全景特写内容，以最大限度地满足球迷“观看”世界杯的需求。西瓜视频深化了视频短片的内容，针对不同的用户群体，创建了三个不同风格的视频短片栏目，分别是“荒诞的聊天室”、“黄健翔的畅谈”和“你好世界杯”，让用户可以为世界杯“畅所欲言”。“荒谬的谈话室”将有大量的体育明星参加，创造一个生动的世界杯圆桌聚会。《黄健翔谈》是国内著名球员黄健翔以其独特的黄幽默带给大家的最专业的比赛得分。“你好世界杯”甚至被顾野操纵，创造了艺术与足球的完美碰撞。多维链接用户观看比赛的体验引发了不同粉丝观众的兴趣热点。

作为“爆炸点制造者”的颤音平台，它已经做了足够的工作来创造一个互动的氛围和“玩”世界杯。依靠人工智能黑色技术和主题挑战，创造今年夏天世界杯最热门的游戏。四大顶级人工智能技术贴纸，即扬眉、明星变脸、泼洒嘉年华和章鱼球猜谜，不仅给发抖的用户带来全新的视觉互动体验，还能让品牌进行深度绑定，陪伴用户打造世界杯嘉年华。为了不断激发用户的热情，喋喋不休的官员们还将每周发起一次挑战活动，覆盖整个世界杯黄金季节。

世界杯的序幕刚刚拉开。铁杆粉丝和热血品牌都以自己独特的方式参与了这场盛会。今天的头条、西瓜视频和短片不仅会给球迷带来全方位的信息、热点和各种世界杯主题游戏，而且全景多维营销解决方案还会在世界杯营销战场上调动行业品牌的激情。世界杯营销舞台已经确定。我们将拭目以待，看看谁会是惊喜的赢家。

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