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内容成为直播平台的突破？

从发展初期的“百家争鸣”到现在的喧嚣，国内直播产业正慢慢走向稳定阶段。主要平台发现流量所有者不再是唯一的，内容和创新是行业的核心。许多直播平台也与各行各业开展了密切合作，从而形成了多样化的直播形式和多样化的直播内容。

早在15年前，自制知识产权内容的迹象就已经悄然出现。虎牙还率先探索自制内容。在其平台下，它创造了自己的游戏品种“冲分！”《大鸨》在业内反响热烈，不仅为虎牙吸引了大量流量，更重要的是，作为高质量内容和节目输出的直播平台，该节目也被网民评为年度最具创意的LOL泪X战。

现在，电子竞争的兴起也是所有主要平台争相获取的一种资源。从今年的MSI赛季邀请赛来看，虽然很多直播平台已经传播了这一事件，但据调查显示，绝大多数用户选择了虎牙直播作为观看MSI事件的渠道，这无疑是虎牙固有的内容输出基础。

传统综艺节目与现场直播节目的区别

许多人质疑直播平台制作的综艺节目。毕竟，与传统的电视综艺节目相比，在制作团队和节目效果方面可能还有一定的差距，但在这个互联网发达的时代，传播起着至关重要的作用。

直播平台上的自制综艺节目有一个电视综艺节目无法比拟的特点——贴近大众。直播平台经常根据用户和观众的喜好量身定做用户喜欢的节目内容，并依靠平台的推广来增加节目内容的宣传。

然而，在当今快节奏的社会生活中，人们越来越关注直播平台。在大数据的分析下，直播平台理解用户并赶上电视节目只是时间问题。

此外，直播平台的最大优势是游戏的直播，这是传统电视节目中从未见过的类型。毕竟，游戏内容是主要直播平台的核心。虎牙对游戏内容的控制一直非常严格，这与游戏内容的输出有关。虎牙还制作了许多与游戏相关的综艺节目，作为独立知识产权品牌内容的输出。像近年兴起的“吃鸡”游戏一样，虎牙也创造了独立知识产权竞赛的“命运杯”，它不仅让许多喜欢这个游戏的玩家参与其中，也让更多的观众体验到独特的“吃鸡”比赛。

自主知识产权内容生产成为核心

今天，国内直播平台能够生存和快速发展的原因之一是平台本身的差异。通过内容的不断丰富和创新，直播平台逐渐实现和构建核心内容的输出。这也是越来越多的直播平台如此关注独立知识产权内容的原因之一。

毕竟，当前的直播环境不再由主持人主导，而是“内容为王”。即使在目前最激烈的竞争中，平台也常常被贴上独一无二的标签并获得独家转播权，更不用说平台本身的核心内容了。当然，直播平台的生命力是对其内容输出的严峻考验，也是直播平台持续发展的必由之路。虎牙直播也致力于独立的知识产权内容的输出。

流行的杀狼已经成为年轻人聚会的首选。虎牙现场制作了一个很强的在线节目《敬鬼神》，这是一个大型的现场综艺节目，主题是杀狼朱。在早期的宣传中，由于《杀狼》的热门主题和重量级嘉宾的出席，许多观众都非常期待。《神曲》第一季去年上线后，赢得了广大网民的一致好评。即使在许多狼的眼里，这也是一个非常值得观看的节目。现在该节目的第二季即将开始，这也证明了虎牙制作的独立知识产权内容的成功。

在第二季到来之前，虎牙非常重视这个节目的品牌建设和影响力。它不仅在渠道上，而且在宣传上都会给予最大的支持，这表明直播平台将以主要的知识产权内容为核心发展。

实时+内容未来发展趋势

我相信很多人都非常熟悉今年年初的各种回答节目。这种“现场+回答”的模式确实在互联网上掀起了一股回答问题的热潮。相应答案的存在是内容的表现形式。这也足以说明“live+”的潜在价值，而且该平台越来越关注实时内容。毕竟，《明星主播》无法弥补平台缺乏直播内容的现实。腾讯的NOW直播致力于建设高质量的直播生态圈，内容是直播平台未来发展的最强有力的设备。

事实上，无论从用户的角度来看，直播平台都给了用户从内容差异化上创建一个自制IP栏目的需求。以虎牙现场直播的“GodLie”为例，该节目可以说是基于社会热点，以“杀狼”为主题，这是一款受年轻人欢迎的桌面游戏，以满足不同用户的视觉需求。在平台上推广一号主播的同时，还可以培养出一批新的主播，并向公众展示不同级别的主播，让观众对主播有更深的了解。“GodLie”是一个带有虎牙标签的综艺节目。从品牌到嘉宾，可以凸显虎牙的自主知识产权品牌。然而，它可以满足用户的视觉需求，并且绝对是一个高质量的节目内容。

对于虎牙来说，“生活+模式”不仅仅是一种策略。然而，在当前直播《虎牙》的生态环境中，“直播+直播”是内容创新的指南，允许在直播中加入更多元素，从而提升《虎牙》的直播价值。

纵观直播平台在中国的发展，似乎经历了许多阶段。目前，控制内容是最重要的。无论现在还是将来，虎牙直播都应该严格控制内容的输出。除了创建独立的知识产权品牌内容外，还有必要对内容进行提炼和多样化，这是最基本的核心。

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