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5月24日，在腾讯“云+未来”峰会游戏展上，来自第三方研究咨询机构的一份报告吸引了业内许多人的高度关注。

TalkingData数据业务负责人李丽华代表TalkingData和新动物园发布了《中国手机游戏产业报告》(以下简称《报告》)，从产业角度详细分析了全球手机游戏产业概况、中国手机游戏产业现状和未来。

全球手机游戏产业概述:其发展潜力不容低估

对于许多游戏公司来说，最关心的是手机游戏的收入。报告指出，在全球互联网加速移动的新时代，手机游戏对整个游戏行业的贡献越来越大。据估计，2021年全球手机游戏收入将超过1000亿美元，占整个游戏行业收入的59%。不应该低估全球手机游戏产业的未来发展。

作为全球最具活力的手机游戏地区，亚太地区预计将在2018年占据全球手机游戏行业收入的63.6%，是第二大市场北美的3.4倍。未来，亚太地区将成为推动全球手机游戏产业发展的核心引擎。

中国手机游戏产业现状:份额提升理念的转变

既然亚太地区已经成为世界上手机游戏最具活力的地区，那么作为亚太地区最重要的地区，中国手机游戏产业的发展现状如何？李丽华用几个关键词解释了它。

第一个关键词是收入份额的增加。随着国内手机游戏生态的改善和产品质量的提高，2017年国内手游收入超过1000亿元，占整个行业的54.3%。据估计，到2021年，这一比例将再增加15.3个百分点，达到近70%。

第二个关键词是经营理念的转变。移动用户的流量进一步集中在头部应用上，游戏用户更愿意将时间和金钱投入到固定游戏中。因此，手机游戏行业的竞争焦点将从流量转向运营，尤其是针对长寿用户的精细化运营将成为关键。短、平、快的产品将被操作精细的高质量产品所取代。

该报告指出，手机游戏、视频游戏和直播都有良好的互动窗口。2017年，中国实时游戏用户数量同比增长53.1%。据估计，2021年中国电玩收入将超过1.82亿美元。其中，视频游戏流媒体广告收入，包括直播游戏，将达到8400万美元，占46.2%。

如今，中国游戏企业不仅在世界上占有一席之地，而且与个人电脑时代相比，其研发实力、品牌形象和国际化水平都有了很大提高。更多的游戏企业已经走出国门，走向世界。例如，《国王的荣耀》海外版已经在全球80多个国家和地区发行，许多其他动作、角色扮演和战略游戏也在为数亿海外玩家提供服务。腾讯在全球开发和运营的“绝地生存”也表明，中国企业已经能够为全球顶级知识产权提供高水平的研发和运营。

中国手机游戏产业的玩家:三类人群的不同特征

为了获得高质量的游戏玩家，有必要深入了解玩家的特点和偏好。对于中国的游戏玩家，该报告将他们分为三组:热血的中国角色、游戏中的美女和寓教于乐的角色。

热血男子是指喜欢动作射击和竞技运动的男性运动员。作为玩家的核心群体，他们通常有侠义情怀，愿意为这种情怀投入时间和金钱，并有支付高额费用的强烈意愿。

游戏美女指的是喜欢恋爱或模拟商业的女性玩家。其中，57%的人已经支付了游戏费用，并倾向于将钱花在更严肃、更漂亮、皮肤/英雄和特权方面。

把教育和娱乐结合在一起的用户有一个非常独特的特点，那就是家里有可爱的宝宝，他们会选择有益于儿童身心健康的游戏。就游戏风格而言，他们更喜欢版本Q和日韩风格。

中国手机游戏产业的未来:H5游戏将成为风口

对于中国的手机游戏行业来说，未来会是什么样子？该报告指出，行业的未来趋势将在H5奥运会上得到体现，因为H5奥运会的发展相对简单，可以充分利用人们的碎片时间，推广成本低。据估计，2018年中国H5奥运会的累计用户数将超过4亿，市场收入将超过100亿元。

不过，李莉华也表示，尽管H5奥运会面临着极好的发展机遇，但仍存在许多问题。例如，很难兑现，Arup值低，用户生命周期短。因此，如何提高Arup的价值，增强用户的忠诚度，将成为H5迷你游戏运营的关键。

李莉华还提到，在为广大玩家开发高质量游戏的同时，许多游戏公司也承担了更多的社会责任，开发了许多功能游戏来解决实际问题。如中国传统文化普及的“榫卯”、“折扇”，提高科技训练能力的“欧几里德几何”，有助于研究疾病的“海上英雄历险记”，普及交通安全知识的“驾驶高手”，都是通过与社会生活的结合来改善民生的。预计2023年全球功能游戏市场将达到91.7亿美元，从2017年到2023年，年复合增长率为19.2%。各行各业的社会力量也建立了许多独立的游戏支持计划，如腾讯的极光计划和苹果商店在中国建立永久的独立游戏区，这也为独立游戏提供了新的发展机遇。

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