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近日，奥维扬发布了《2018中国奥特发展预测报告》，用大量数据回顾了2017年国内奥特市场格局，从多个维度分析了奥特行业模式的创新，并对2018年行业发展趋势进行了前瞻性预测。与华为、小米和天猫在机顶盒终端的拉锯战相比，腾讯、爱奇艺、优酷和其他视频内容提供商正在天王山展开竞争。然而，在智能电视购物领域，有一种趋势是“电视淘宝”是唯一一个没有别人的。为什么？

在智能电视购物的“起跑线”上，一家人快乐，几个人悲伤。

根据2017年12月APK智能电视购物排行榜，电视淘宝、JD.com和电视购物分别位列前三名。然而，这三大流量的“含金量”却大不相同。用于阅读和观看的日常活动终端数量排名第三，为21900个，360buy.com排名第二，为31500个。不过，Taobao.com的每日活跃终端机数目，其实已达到173.82万个，比两个“竞争对手”高出数十倍。然而，其他品牌数据，包括苏宁易购、CIBN全球购买、每日特价和唯冠，甚至更落后。

从网上购物行业的实力和经验来看，JD.com是中国为数不多的能与阿里正面竞争的电子商务公司之一。JD.com集团2017财年第四季度的财务报告显示，该公司去年盈利3643亿元，净利润50亿元。同年，它提出了前沿的“无界零售战略”，将JD.com在物流、金融、电子商务和技术领域积累的大量资源投入到更广阔的利润空间，构建了一个跨消费场景的零售模式。然而，目前，JD.com显然已经与智能电视隔绝，即与未来至关重要的“客厅消费场景”隔绝。

“阅读和浏览全球购物”是全球阅读和浏览开发的一个视频购物应用程序。它由国家级媒体——中国国际广播电台支持，拥有国家广播电影电视总局颁发的全国登陆资格——全球购物电视购物频道。该频道目前覆盖20多个省级行政区域，拥有1亿多家庭和4亿观众，可以说拥有广泛的用户基础。然而，奥特市场和资本行业都强调使用数据来说话。在快速增长的智能电视购物生态系统中，阅读和观看购物显然还有很长的路要走。

从“电视淘宝”看智能电视购物产业的市场空间

另一方面，淘宝电视，2018年中国奥特发展预测报告，探究了它成为世界领导者的原因。首先，随着移动互联网的快速发展，智能电视已经成为用户流量的新入口。其次，淘宝拥有庞大的用户群，他们愿意从手机和个人电脑终端转向电视终端。第三，淘宝电视解决了用户支付和输入的问题。“通过连接用户的淘宝账户，只需轻触智能电视就可以直接购买500元以下的商品，500元以上的商品只有在手机上确认付款后才能购买。“流量、用户和体验的优势似乎支持了淘宝电视的成就。此外，业内分析师指出，电视淘宝上活跃终端数量数据的更重要意义在于，OTT行业和资本行业能够洞察智能电视购物的非凡市场潜力。

然而，《2018中国奥特发展预测报告》也指出，相比智能电视，人们更习惯于在手机和电脑上购物，而在智能电视上购物的APK仍处于吸引用户的阶段。这意味着对智能电视购物用户的争夺才刚刚开始。

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