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2018年1月9日，由中国人民大学商学院和屠苏网络联合举办的“首届新营销案例颁奖典礼”和“金角奖颁奖典礼”在中国人民大学郭雪博物馆一楼报告厅隆重举行。莫莫品牌升级#想用什么赢得#案例赢得2017金角奖品牌互动奖。

本次“金角奖”新营销案例仪式以“新营销、新开拓点”为主题，重点关注互动、创意、创新、社会互动、知识产权、粉丝等问题。共收到236份申请，参与企业涵盖电子商务、综艺节目、新媒体、互联网平台、实体企业和许多其他行业。

经过专家评委层层评选，27家企业和6家新媒体机构的经典案例脱颖而出。美国外卖、爱奇艺、莫莫、统一派、联想、搜狗等数十家知名企业的代表，以及人民日报新媒体中心、世觉知、万水皇帝、办公室萧晔等新媒体代表见证并分享了这一荣耀。

在移动互联网时代，用户的注意力往往被手机占据，广告渠道极其分散，成熟的媒体渠道价格昂贵。作为一家初创公司，如何利用创新的渠道和内容在可供消费的过多信息资源中吸引消费者的注意力，并有效地向用户传达四周年的品牌升级理念，是momai面临的一个挑战。

在这样的大背景下，2017年10月，momai联合网易新闻、优酷、飞溅、快乐娱乐、喜玛拉雅、华之辉和时尚媒体，共同定制了7款必赢电梯，用创意为工作场所的每一个人写下了必赢的秘密，点燃了我心中“想赢”的执念。一线城市的30，000个办公室电梯屏幕发布了品牌升级视频，总曝光率达1.2亿次，给数千万劳动人民带来了积极的能量和小小的惊喜。

与此同时，合作伙伴利用自己强大的资源来宣传这项活动，并共同推广这项活动。除了上述7个品牌之外，momaiweibo还想通过#？为什么？#话题链接京东、海尔、富友卡车、Qijia.com等近30个品牌进行了4周年链接。主题阅读量接近1000万。周一至周五两天内粉丝数量增加了300%，创下历史最高水平。

Momo联合创始人吴晓京表示:“与知名品牌的跨境合作可以最大化Momo的品牌效应和潜能，也有利于双方用户的相互转化。莫莫选择用流行的语言和创新的媒体形式与未来的主要消费者和目标用户进行沟通和互动，并与众多具有广泛影响力的品牌合作，这是最有利的切入点。这也是去年Momo在用户体验和品牌声誉方面获得广泛赞誉的重要原因。”

中国人民大学商学院院长毛·在回应“现代时尚”等一系列获奖案例时指出，如今的消费者已经进入80后和90后时代。新消费者和新消费习惯之间的根本区别是对质量和个性的追求。新的消费群体和新的商业模式等新事物的不断涌现和转变，将激发当代营销从业者更多的创新、激情和探索精神，共同创造新的媒体和新的营销生态，为中国新一轮的经济增长和健康转型而奋斗。

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