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2017年，许多自媒体机构从加州大学、企鹅、今日头条、百度和其他内容平台获得了实实在在的资金。2018年，许多内容创作者担心内容平台是否会有补贴共享。从企鹅、今天的头条新闻和加州大学大鱼分校最近的政策调整来看，补贴将在2018年继续，但方向将与今年大不相同。

年底，内容平台纷纷调整支持政策。最近，阿里大宇宣布升级创意激励计划“大宇计划”，增加了一个潜在大鱼的奖金，每月奖金3000元，最多奖励1000个新账户。与一些高质量的账户签订年度协议，提供高达50万元的年度保证奖金，并鼓励后者发布独家高质量内容。

在过去不到一年的时间里，大鱼项目及其前身“W+量子计划”已经投入了20亿现金来支持内容创作者，许多自媒体每月至少获得1万英镑奖金。升级后的内容主要体现在新增的对新人的支持和对顶级账号的年度绑定。考虑到独家内容，它相当于最高创作者的年薪。

在此之前，企鹅和今天的头条新闻还进行了内容创作者奖励计划的年度升级。

在腾讯合作伙伴大会上，企鹅推出了“十亿计划”，通过开放腾讯门户资源，为内容创作者提供100亿流量支持，整合100亿价值的产业资源。100亿现金分享补贴计划将允许50多名内容创业者每月收入超过10万元，2000多名内容创业者每月收入超过1万元，从同一阅读中获得的份额将几乎翻一番。

11月下旬，在今天的头条创建者大会上，今天的头条宣布了“数百万人和数百万粉丝计划”，该计划将在下一年支持1，000个拥有100万粉丝的账户。就财政补贴而言，今天的头条将聚焦于正在推进的问答平台，并将向悟空的问答平台投资10亿元作为补贴。

到目前为止，除了大鱼、企鹅和今天头条新闻中宣布的最新支持计划，其他平台都没有下一步行动计划。从创造者的角度来看，这三个平台应该是过去一年中补贴最慷慨的平台。迄今为止，搜狐、新浪、凤凰和新浪微博尚未建立补贴共享机制，而网易、百度和一点通尚未更新计划。

从加州大学大鱼分校的新政策、今天的头条和企鹅来看，奖励(补贴)将会继续。然而，规则已经变得非常不同。补贴和奖励只是一种运营方式，平台的运营策略应根据行业环境的变化和自身平台的发展进行调整。只有明确内容平台的政策方向，创作者才能更好地瞄准规则，做好内容，获得更好的回报。

2018年如何利用内容平台补贴？从各种平台的新补贴政策来看，虽然有补贴，但补贴的目的和方式是不同的。

第一阶段，从2016年到2017年的补贴更多的是为了解决平台的冷启动问题，增加内容的供给。首先，图片和文字得到补贴，如果要制作短片，短片得到补贴，如果要制作问答，问答得到补贴。例如，加州大学大鱼W+量子计划在与土豆网共同努力后，最初以总计10亿元的图片和文本为目标，资助短片。这种补贴也产生了初步效果。内容平台上的自媒体数量基本突破或达到100万，内容似乎非常丰富。

在第二阶段，也就是从明年开始，内容平台将补贴和鼓励内容的质量、排他性和垂直性。

一个是排他性。阿里大鱼的新计划签署了年度奖励，这需要一定数量的独家内容。“如果您在Big Fish平台上发布了一定数量的独家内容，您的账号将获得最多4倍的图形和文本份额，最多6倍的视频份额”，此外，您还将有权获得双倍的星级。企鹅十亿计划也强调独家内容。

既然媒体的“全球一个水源”时代已经过去，虽然你不能选择一个以上，但你至少应该关注它，最终形成一个“1+N”的平台布局。1是您最重视的内容平台。

第二是垂直度。《大鱼》还强调，它将重视垂直内容，短片将重视电影、电视剧、音乐、汽车和其他内容，图片和文本将重视军事、金融和体育内容。在大鱼指数的构成中还有一个特殊的垂直指数。在统一通信之前，微博已经将垂直化作为平台运营的重中之重，并取得了显著的成效。内容创作者也可以瞄准专业领域，有严格的垂直性。

第三，独创性。内容创业的第一阶段是广泛增长，版权和其他问题受到了很多批评，尤其是在短视频领域的侵权行为。在下一阶段，内容创业将进入正版时代，尤其是在内容平台要求独家内容之后，版权将变得越来越重要。

企鹅100亿计划中的100亿产业支持部分包括“建立一个跨领域的正版内容库”；大鱼保护原始内容不受原始账号的流入、培育和保护。原始标志更容易申请，原始内容有更高的收入。它还与阿里大娱乐联合推出“鲸鱼视角”平台，从技术层面保护短片版权。内容企业家如果做原创工作，可以获得更多的利益，侵权后更容易保护自己的权利，复制或做伪原创数字的人的生存空间将会缩小。

第四，精致。对内容平台的补贴不会像前两年那样容易获得，因为补贴机制越来越完善，补贴的范围也越来越小。例如，补贴可能针对某些垂直类别、新账户或符合特定条件的账户。简单地说，补贴不再是“阳光明媚”，而是“精确的支持”。

补贴将衡量投入产出比，你能给平台带来什么价值，如你原创内容的质量、你的商业化能力、你的垂直度以及你与平台运作方向的契合度，都被准确量化。要获得补贴，你必须为平台贡献价值。

第五，整合。对内容平台第一阶段的补贴强调真正的金钱和白银，这样内容创作者就能感受到最直接和有效的回报。然而，众所周知，这种补贴不是长期的，只能通过风扇操作、知识产权操作和通过广告、电子商务和其他方式实现现金来维持。

在最新的补贴政策中，今天的头条强调数百万粉丝而非金钱，阿里大鱼强调渠道资源、文化生态和阿里电子商务生态的商业化能力的支持。它不仅仅限于资金，还强调全面支持，形成可持续的可兑现性，这是未来内容平台支持计划的主流。

在过去的两年里，“内容分发”已经从一个新概念成长为一个熟悉的互联网行业。日益成熟的人工智能技术正在推动信息流产业的发展。短片、直播、问答和其他形式的内容接踵而至。不仅今天的头条新闻、阿里大禹、企鹅、白甲、智虎等新的信息流新贵诞生了，门户网站和微博等老玩家也有了再次崛起的机会。2018年，内容分发市场也将进入一个新的阶段。

首先，新平台不会再次出现。

内容分发市场从头到尾只有十几个玩家，不存在“千播大战”的情况，因为内容平台是冷启动产品，对个性化算法和数据积累有一定的技术要求。最困难的事情是同时聚集消费者和生产者。

在这样一个大环境下，新玩家将来很难出现在内容分发市场，那些被淘汰的玩家几乎已经淡出人们的视线。2018年，内容分发市场将被分层和分级。不同的内容平台将在用户数量、内容量、用户持续时间和可兑现性方面有所不同。门户时代的多寡头模式还是许多市场的“7-2-1”模式最终会形成，还有待观察。

第二，客户之间的竞争已经结束。

现在，内容平台的用户来源可以分为四类:

一个是通过低成本推广获得的独立应用用户。例如，今天的标题采用了这种方法，并基于旗舰应用程序形成了不同内容分发平台的矩阵。

第二种是将基于超级应用的服务与一定数量的用户叠加在一起。例如，大鱼和白暨豚的流量来源主要来自优酷和手机百度。前者是超级应用+大视频，而后者是超级应用。

第三类是微博、搜狐、网易等传统内容发布平台引入的个性化信息流。

第四类是一点点信息，比如通过与OPPO、小米和其他拥有流量的巨头合作的生态流量。

总之，应该得到它的用户基本上已经得到了它，用户端的竞争已经结束。

2018年内容分发平台最重要的竞争是内容运营。如何通过补贴等手段形成独家、垂直、高质量的内容，获得更多关注；如何通过人工干预来避免算法的缺陷；如果超级知识产权在这个平台上诞生，并形成一个不依赖补贴的稳定的内容输出系统，它将转化为持续的内容生命力。通过不同的产品形式和内容形式来满足不同场景中的内容消费是一项重要的任务。

目前，我已经看到很多内容平台，比如今天的头条、网易、百强，都在制作微博内容，这反映了内容运营的一个新方向。

第三，生态能力已经成为制胜策略。

现在，许多人可能已经厌倦了听生态。毕竟，这是贾跃亭打得不好的一句话。然而，生态在互联网中的价值不容忽视。生态意味着护城河、流动性和增长空间。

当今头条成为独立于最佳可得技术的互联网第四极的核心策略之一是及时构建生态。

基于用户基础和从成熟企业获得的资金，大量的高价值业务，如短片、问答等。，已经迅速扩大。他们甚至不得不与微博进行社交互动和直接对抗。在首次公开募股之前，他们已经进行了大量投资。IT Orange曾经统计过，截至今年6月，今天的头条已经投资了30多家公司。今天的头条新闻已经形成了一个独特的由算法驱动的生态系统，整合了社会关系和强大的流动性。

生态是今天头条新闻的护城河，但对加州大学、企鹅和100号来说更有价值，他们是三个有大树撑腰的球员。

今天的头条新闻要求在巨人的阴影下精心管理自己的生态，相比之下，大鱼、企鹅和白暨豚分别由阿里、腾讯和百度的生态支撑。相对而言，大鱼不仅是内容层面的生态资源，也是阿里体系的一大生态资源，如达摩学院的技术、阿里新的零售流动性和阿里母亲的广告资源。

可以预见，明年内容平台将尝试与整个矩阵进行更多的生态互联，不仅停留在流量互联层面，还将发挥内容门户和创作平台的价值，与矩阵进行全面研究，在知识产权内容、内容实现和内容发布方面进行更多的合作。

对于内容创作者来说，最值得庆祝的是，他们可以获得更全面的支持，并探索与平台一起创作更多内容的可能性，同时还能获得补贴。与能立即落入囊中的真金白银相比，更重要的是扩大内容分销市场并分享这一块蛋糕，并使内容创业持续下去。

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