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作为一个风靡全球的传奇护肤品牌，海蓝宝石之谜越来越受到中国年轻用户的青睐。7月19日，蓝宝蓝宝神秘天猫超级品牌日，这个有价值的高端豪华护肤品牌依靠天猫强大的平台和资源优势，创造了自上线以来的又一个销售高峰。

同一天，作为此次活动的亮点，500毫升海蓝宝石神秘全球有限公司精选精华霜和多值包一经上线就被抢购一空。与此同时，作为本次活动的主要产品，天猫特别提供的一系列新的年轻产品，如半号神奇霜、“年轻精华”和精华液受到女性朋友的欢迎，单价近2300元。结果相当出色。

天猫的强力组合帮助海蓝宝石英格玛品牌复兴和升级

根据之前的卡托消费者个人美容指数，中国近一半的高端护肤品消费者是20-29岁的年轻人。近年来，这个群体在天猫表现出惊人的消费能力。价格在2000-5000英镑之间的轻型奢侈品正成为消费升级的最大渠道，增幅高达三位数。

正是由于天猫平台的高品质年轻客户和强大的购买力，德黑兰之谜近年来不断加强与天猫的战略合作，以重振和提升其品牌。

最重要的成就是双方都完全开放了会员系统:天猫旗舰店的用户可以获得与蓝玉神秘的线下商店和柜台相同的体验服务，并享受免费交换和优先预订，如水疗护理。据了解，自去年底海蓝之谜所有线上和线下渠道开通以来，天猫帮助海蓝之谜的销量稳步上升。在刚刚过去的Tmall 618理想生活狂欢节期间，海蓝色的神秘以600%的同比增长而告终。

与此同时，针对天猫平台年轻顾客的消费特点，海蓝宝石神秘的官方旗舰店也在网上进行了各种创新，从限量供应天猫和新产品，到此次为天猫用户打造“网上专柜”。从推出专为明星霜和精油等轻质产品设计的Tmall系列，到为年轻的Tmall顾客量身定制的HALFSIZE系列面霜、“年轻精华”和精华液，海蓝宝石的神秘在Tmall找到了更丰富的玩法，深受年轻人的喜爱。

天猫美容化妆品负责人表示，网上购物已经成为年轻人的主流购物方式。作为中国最大的电子商务平台，天猫正通过一系列创新的营销方式，为主要品牌的复兴和升级提供强大的推动力。对此，德黑兰神秘事件的相关负责人也表示，他希望在热衷于网上购物的天猫年轻人的帮助下，将德黑兰神秘产品带到那些没有开店的城市。

天猫海蓝之谜开创营销新途径

据悉，近两年来，天猫已成功为品牌商家策划“天猫超级品牌日”，为品牌提供整体创意策划和市场资源整合。因此，对于任何一家超级品牌公司来说，借助天猫超级品牌日，这是一种高效的品牌营销，不仅有助于提升品牌影响力，还能让用户受益，从而实现“流量+销量”的双赢销售。

以蓝玉谜的母公司雅诗兰黛集团为例。自与天猫签署战略合作协议以来，雅诗兰黛集团一直与天猫在各个领域进行合作。双方在大数据授权、供应链系统和全球营销方面共同打造了一系列深度合作。

据了解，天猫不仅为雅诗兰黛提供了准确的消费者用户肖像和对整个网络的实时多维营销效果监控，还为雅诗兰黛提供了一系列有针对性的营销解决方案。例如，自去年的双11，海蓝宝石之谜已试图找到营销渠道，如人才，直播和V使命，并使用天猫的成员操作工具，以捕捉年轻的消费者。换句话说，对于雅诗兰黛的产品，天猫不仅是其在线销售渠道，也是雅诗兰黛品牌运营、销售和战略政策制定的强大合作伙伴。

对此，德黑兰谜案的相关负责人深表赞同。在他看来，天猫最近提出的新零售概念——创造线上和线下体验——正是德黑兰谜近年来寻求的品牌突破方向。作为一个奢华的护肤品牌，蓝宝英格玛拥有自己强大的离线服务团队和服务体验。与天猫平台的合作不仅打开了其在线销售渠道，还使在线用户能够有效地转化为离线实体店护肤体验，从而完成了全渠道闭环。

天猫美容化妆品的负责人表示，越来越多的品牌正在通过与天猫的合作创造，重建商品、服务和营销的全环节消费体验，其中包括一系列外国奢侈品牌，如爱马仕、保时捷和路易威登。据统计，目前参加天猫超级品牌日的大牌有100多家，其中国际高端美容品牌有傅云石、兰蔻、CPB、乐百里等。可以说，天猫和天猫超级品牌日正在成为高端品牌在线运营的“标准”。

未来，随着新零售业的到来，阿里的整个部门资源也将以天猫超级品牌日为节点，进行更高效的整合、创新和开放，为平台商家提供更多的交通、渠道、营销等三维服务，从而更好地提升其品牌影响力和竞争力。

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