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对于手机市场来说，今年9月注定是不平凡的一个月。大量制造商集中展示他们的旗舰产品。先是小米发布了全屏MIX2，然后第二天苹果发布了新一代的三款iPhone产品。三星Note8不甘示弱，随后发布。手机行业的“流血事件”再次上演。

所有主要的手机品牌都很少在9月聚集在一起亮相。一年来积累的力量集中在这个节点上。显然，竞争是必要的。谁将主导手机市场？购买和更换机器的最终决定权仍在用户手中。

下半年的手机市场怎么样？现在预测还为时过早，但哪些品牌在今年上半年拥有良好的在线销售势头？国内外品牌的保留率如何变化？什么因素影响用户购买和更换机器的决定？JD.com联合发布了一份长达40页的手机大数据洞察报告，依托双方海量的大数据，在今天的头条，深入了解2017年上半年手机购买和人口变化情况，同时也预示着下半年整个手机市场的趋势。

作为网上销量最大的手机销售平台，360buy.com凭借其在3C领域的绝对优势，一直是各大手机品牌的集中起点。360buy.com平台上的数据已经成为国内在线手机销售的风向标。今天的头条新闻，作为一个重要的在线信息发布平台，为亿万用户提供了丰富的手机信息，也是各种手机制造商的重要营销阵地。

中国最大的在线手机销售渠道和中国最大的信息发布平台从购买和交换行为分析、手机品牌在线营销、品牌用户洞察等角度对2017年上半年的手机购买和交换人群进行了准确分析。依托双方的平台和大数据优势，我们将为手机制造商提供更多有价值的数据服务。

以下是报告部分内容的摘录。点击文本阅读原文并下载完整报告。

一个主要的系统趋势是:iOS设备交换保留率下降，而以vivo和OPPO为代表的安卓供应商继续提高其交换保留率。

报告显示，从2016年到2017年，iOS交换率从61.63%下降到43.84%，与安卓设备仍有一定差距。安卓设备一直在迎头赶上。从16年的上半年开始，替代保留率从12.44%上升到14.13%。

Vivo、OPPO和华为用户忠诚度高，交换机保持率持续增长，分别达到34.2%、33.9%和32.1%。增长率非常明显，接近iOS设备的增长率。魅族、三星和其他制造商担心用户忠诚度，而更换飞机的保留率继续下降。

从苹果品牌名称的流向可以看出，苹果取代小米、三星、华为和OPPO的比例高于其他品牌。可以看出，用户不再迷恋苹果产品，并逐渐开始转向其他安卓设备品牌。

两端产品布局:中低端机型销量增加，高端机型保留。

根据JD.com的数据，在17年上半年主要单一产品的销量和销售量中，国内品牌表现良好。就销量而言，在前十名中，除了苹果，小米和荣耀几乎是两个品牌。17年的上半年，两款国产手机红米Note4X和Fun 6X的销量分别超过了苹果的iPhone7plus的前1名和前2名。就销售额而言，尽管苹果横扫前三名，但其辉煌表现也尤为突出，占据了前十名的四个席位。

相应地，价格较高的产品系列，如华为伴侣系列和华为P系列，有较高的汇率和相对忠诚的用户。在消费升级的大趋势下，用户更加追求手机产品的质量和体验。手机市场已经进入了股票竞争，高端机型的高保留率也证实了性能和用户体验已经成为品牌制造商确保用户保留的关键因素，为制造商今后的努力指明了方向。

三种机器交换模式:代言营销模式、功能需求模式和生态系统模式

从数据的角度来看，影响用户更换机器的模式是多样化的。代言营销、功能需求和生态系统这三种模式促使用户更换机器。

名人代言已经成为一种有效的营销手段。受流行电视剧和代言的影响，粉丝们更愿意为艾兜代言的产品付费。其中，金利OPPO受代言营销的影响最大。

主流仍然需要摄影和其他功能。在成千上万台机器的环境下，用户更愿意为品牌厂商的功能性产品付费。OV小米的变化受这一因素影响。

当然，仅仅买手机是远远不够的。随着对周边产品兴趣的增长，为了获得更好的购买体验和享受一站式购物体验，许多用户因为对其他品牌的周边产品感兴趣而更换了机器。魅族流向小米就是一个典型的例子。

点击阅读原文并下载完整报告

报告链接:

https://mlab.toutiao.com/pdfjs/view.html?文件

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