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一个好的品牌名称可以准确地向消费者传达产品(或服务)的内涵，使产品更容易接近，并让消费者在看到品牌时直接感受到它想要表达的主张。因此，为了创造一个在市场上受欢迎的产品，首先要做的是为产品设计一个好的品牌名称。世界上一些著名商标的名称深深扎根于人们心中的原因是它们名称设计背后的逻辑。让我们看看。

以自然景观和产品命名

在法国，塞纳河左岸有一家承载欧洲文化和人类200多年的咖啡馆:左岸的咖啡。巴黎人喝咖啡，品尝物质以外的快乐，这也成为一种时尚趋势。这种流行使得喝咖啡成为时尚，也意味着人们想从咖啡中找到一个心灵的缺口，一个满足他们精神和自我的缺口。到目前为止，咖啡在世界上并不像在巴黎那么流行。巴黎的咖啡不如“左岸咖啡”艺术。塞纳河左岸的咖啡充满了毕加索和水蚤的气质。

在中国，“西湖龙井茶”也是以水命名的。西湖的美景，江南的微风和细雨，以及人类历史的故事，都为江南文人雅士增添了情趣。

以文具为主要产品的著名品牌万宝龙在英语中被称为万宝龙，即阿尔卑斯山的最高峰万宝龙。阿尔卑斯山在夜晚总是闪耀着寒冷而神圣的光辉。笔帽上的六边形白星代表勃朗峰上纯净高贵的白雪，也是完美品质的象征。万宝龙中文译名为万宝路，符合中国人追求财富和高价的心态。

此外，充满欧洲浪漫气息的阿尔卑斯糖果，也是“以山之名”的品牌典范。

以原材料加感情命名

1886年，美国亚特兰大的药剂师约翰·彭伯顿偶然发明了一种充满魔力的饮料。它们是从植物的叶子和果实中提取的浓缩溶液，加入水、糖浆和苏打水。彭伯顿的簿记员弗兰克·罗宾逊(Frank Robinson)从糖浆的两种成分——古柯叶和可乐果——中获得灵感。罗宾逊把科拉的k换成了c，以便统一，然后在两个词之间加了一个叉，可口可乐就这样诞生了。在广告中，这个名字是用流利的斯潘塞语写的，现在可口可乐早已闻名于世。

如果说可口可乐的英文名称已经是品牌命名的典范，那么它的中文名称“可口可乐”就更加生动，一直被认为是广告行业翻译得最好的品牌名称，因为它不仅保留了英文的音译，而且比英文更有寓意。

20世纪20年代，可口可乐已经在上海生产。起初，它被翻译成一个非常奇怪的中文名字，叫做“吃咬蜡”。公认的情况是可以想象的。结果，可口可乐的出口公司，专门从事海外业务，提供了350英镑的翻译价格。当时在英国的上海教授蒋易用“可口可乐”这个词击败了所有其他竞争对手，并获得了奖金。

可口可乐这四个字生动地表达了产品带给消费者的感觉——美味、清新、快乐——可口可乐已经逐渐成为类别和行业标准的代名词。据说百事可乐在进入中国时被迫翻译成“百事可乐”而不是“百事可乐”。

具有情调和联想的命名商标

有些人可能不知道西蒙斯。但是如果你说“西蒙斯”，恐怕没人知道。如此美妙的名字让一个人的睡眠成为一种奢侈的享受。他已经超越了安眠药、薰衣草、热牛奶、数羊和其他与睡眠相关的行为。一个名字可以给消费者无限的睡眠方式。有座位、梦想和想法。晚上你还想要什么？除了情调之外，西蒙斯商标给人的良好感觉的外部条件是，它激起人们对这个名字的进一步联想。

让我们看看商标“中软”。每个人都熟悉“中软”这个词的意思。它指精致且易于携带的贵重物品。而中软集团是一家致力于知识产权增值服务的高科技公司，有知识产权需求的客户将会“以文求义”，明白该商标的拥有者提供的是高质量、可靠的服务。如果你看看这个中等、薄而软的商标的设计，它是由四个相连的心和四只手组成的。这种材料给人丝滑柔软的感觉，给人美感和舒适感。

再看看著名的购物网站亚马逊，它是以世界上流量最大、长度第二的河流命名的。它似乎可以归入以自然山水命名的商标范畴，但如果我们分析这个商标，就会发现它主要是通过唤起消费者对这个商标的联想来增强印象。亚马逊河是世界上第二长的河流，也是世界上最大的河流，每秒钟的河流流量为219，000立方米，是尼罗河(非洲)、长江(中国)和密西西比河(美国)这三条主要河流流量总和的几倍，相当于大约7条长江流量，占世界河流流量的20%。流域面积691.5万平方公里，占南美洲总面积的40%。支流的数量超过15，000条。看看亚马逊的标志，单词的字母内容旁边有一个箭头。你可能认为标志中的箭头看起来像一张笑脸，这意味着亚马逊的主要任务是让顾客开心。然而，请注意箭头从A指向Z，这也代表了亚马逊产品的广泛范围。这与亚马逊河本身的大流量和众多支流形成了一个非常统一的形象。很容易认为购物网站亚马逊提供了非常丰富的产品选择。

商标命名原则

以上商标名称的分类只是用常用的切入角度来说明，它们之间没有绝对的界限。此外，通过对这些商标的“好”的分析，我们也发现了一些命名商标的原则，在这里我们将做一个简要的总结。

商标的名称应该简单易记，这是命名商标的基本要求。只有简单易记，才能有效发挥其识别功能和传播功能。这就要求在命名商标时，(1)简洁:名称简单，简洁明快，易于传播；(2)独特性:名称应具有独特的个性，以避免与其他名称混淆；(3)新颖性:这意味着名称应该是新鲜的，跟上时代的潮流，创造新的概念；(4)清晰明了:这意味着商标名称应易于阅读、不易发音或有不良音韵，不应用作名称。

商标名称必须包含产品属性，并能引起消费者的联想。这是商标命名的高级要求。商标名称可以表达或暗示产品的某种性能和用途，从而使消费者“看文字，创造意义”，并知道商标名称与产品之间的联系。此外，一个好的商标名称还应该包含产品或企业的相关道德，使消费者能够通过合理的联想感受到认同感和快感，进而对该商标的产品产生偏好。

从商标到品牌

在本文中，当上面提到“商标”时，仍然可以用“品牌”来代替它。事实上，商标和品牌这两个术语在日常生活中经常使用或混合使用，但它们之间有一些重要的区别。在文章的最后，小志就商标和品牌的关系发表了一些长篇大论。

商标是品牌的符号和名称的一部分，这使得消费者很容易识别。然而，品牌的内涵不止于此。品牌不仅是一个独特的名称和符号，也是一个综合的符号。它需要被赋予形象、个性和生命。此外，商标是一个法律概念，商标的法律保护是由商标权保障的，商标是商标的法律形式，商标是一个法律概念，品牌是一个市场概念。

无论如何，一个好的商标(品牌)名称在某种程度上影响这个商标的成败。现在世界已经进入了“看名字”的时代。规划一个受欢迎的商标和选择一个好名字是成功的第一步。一个好的品牌一定是通过大海捞针、仔细考虑、艰苦的推广和不懈的追求获得的。

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