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2019年3月5日，上海国际广告节在国家会展中心上海洲际酒店隆重开幕。在信息产业主导的新经济发展时期，今年广告节的开幕论坛将被称为& ldquo在新的经济形势下，中国的市场开放和全球竞争& mdash& mdash品牌与传播峰会论坛。作为主题，芒果电视再次被邀请参加。

在品牌与传播峰会论坛上，芒果电视总裁助理兼广告与营销中心总经理方菲先生分享了芒果电视10%的成本收获和50%的爆炸背后的方法论，并分析了芒果电视如何在媒体融合的浪潮中多维度地完成视频产业的技术革命。

芒果电视总裁助理兼广告营销中心总经理方菲

五年聚焦，引领视频产业科技含量革命

&ldquo。芒果电视是湖南广播电视2.0版的独特产品，是湖南广播电视的新引擎，也是一个独特的平台。&rdquo。主旨演讲开始前，方菲先生首先介绍了芒果电视的特点:100%国有资产，肩负着新媒体主流宣传和中国文化海外输出的历史使命；唯一连续两年盈利超过1亿英镑的视频网站。到2019年底，我们将成为一个连续三年盈利超过1亿英镑的视频网站。从一开始，芒果电视就坚持以自我控制为王，以内容为王。芒果电视的所有业务都在内容的基础上进行了扩展。目前，它每年制作35个综艺节目和9部电视剧。它是市场上最大的标题内容生产商。它有14个自控团队，围绕这个团队建立了庞大的运营和商业现金流系统。它已经生产了市场上50%的头S级内容和10%的输出，并且成本是高度可控的。内容营销客户满意度市场是第一位的。

对于整个互联网行业和2018年的内容行业来说，《权力的游戏》的最新一季是& ldquo冬天快到了。。人口红利的耗尽、资本的耗尽和政策不确定性的增加已经成为互联网和内容产业的三座大山。在行业普遍亏损的环境下，芒果电视保持了持续盈利的势头。2018年底和2019年初，随着内容输出的爆发，DAU平台再次大幅增长。

在过去的五年里，面对巨大的挑战，以湖南广播电视为依托的芒果电视一直坚持一件事:视频行业科技内容的革命，用互联网技术重塑持续了几十年的内容制作系统，将人工智能、大数据、交互技术和虚拟现实等新技术融入我们的产业流程，真正实现演播室系统和完全市场化的薪酬，通过在运营、产品、制作、广告、会员等系统上的重大创新，在内容上挖一条壕沟。，补充我们在技术和互联网运营方面的短板，建设一个新的基于互联网的&ldquo新湖南广播电视& rdquo。

事实上，芒果电视以其内容的核心优势，以10%的成本获得了50%的爆炸。根据艾瑞咨询2018年的统计，芒果电视占据了每个季度十大综艺节目的50%，并且在广播量和用户覆盖方面绝对领先。此外，芒果电视的总产量仅相当于不到10%的市场份额，我们的成本仅是同类产品中竞争对手的一半左右。同时，芒果电视深化了内容，建立了独特的商业模式。其现金流系统变得异常多样化& mdash& mdash广告、会员、版权、衍生产品和S级品种会员正在吸引新会员，衍生产品收入增长强劲。

芒果电视技术改造的三要素& mdash& mdash生产、渠道、商业化

会上，方菲先生从制作(内容的制作)、频道(内容的分发)和商业化(内容的实现)三个方面分析了芒果电视将如何在媒体融合的浪潮中完成视频产业的技术革命。

第一是生产，主要体现在数据分析和决策、用户操作的精细化和基于市场需求的衍生产品的定制化。

具体而言，基于人工智能的数据分析可以从数千万用户的复杂行为中分析和提取相关的意义项，以指示内容创建的方向。同时，在每个节目中，芒果电视运营团队将监控用户的观看行为，哪些片段被跳过，哪些片段被用户反复拖拽观看，哪些片段以四倍的速度观看，哪些节目短片在电视台和社交网络中广泛传播。从这些行为分析中可以得出结论，哪些情节会受到用户的喜爱，哪些艺术家不会受到粉丝的欢迎，并且在下一个剪辑中会进行动态调整，从而达到对节目制作精细化的前所未有的要求。芒果电视从平台上亿用户中抽取了数十万活跃度最高、支付意愿最强的用户，通过用户操作的方式与他们形成了强有力的联系和纽带。

从美赞臣的白金智慧和“儿童话语有策略”到淘宝和“人民的财富”和“我是一个神秘的应用& amp“第一怀疑”，芒果电视将整个湖南广电的生态剩余产能出口到市场，在客户日益强烈的技术和互动需求下，芒果电视不断将技术与内容相结合，使芒果电视成为名副其实的内容技术公司。

二是渠道，人工智能推在线改版，准确推提升用户探索欲望。

2018年，芒果电视开始从手动编辑和发布转向人工智能发布与编辑和推荐相结合，以准确地向用户推送内容。在人工智能发布的第一版被修改和发布后，用户的探索欲望显著提高，平台流量也大大增加。其中，人均VV提高了20%以上，人均浏览时间提高了6.08%，主页点击率提高了50%以上，相当于推出6个S级项目带来的效果，日常生活改善了近25%。

更重要的是，智能推荐的整体转化率呈线性增长趋势。随着时间的积累，算法对用户的行为有了更好的理解。用户的数据和行为收集越丰富，模型的逐步迭代优化和点击率将逐渐增加。这是一个内容推送系统，它将自己发展和学习。他将在不断成熟的过程中解决两个核心问题& mdash& mdash公众需求与少数人需求的矛盾，长尾资源与头资源的矛盾。

最后，它被商业化，提供一站式销售解决方案，并打开整个知识产权产业链，为客户创造价值。

从2016年开始，芒果电视将开始销售当销售IP植入物时。制作传播内容、通过电子商务渠道传播、支持艺术家、社交网络传播、离线渠道活动& rdquo这些权益完全融入销售系统，为客户提供一站式销售解决方案。在《妻子的浪漫之旅》中，我们让谢娜和玉兰油签了一份代言协议，并在节目内外输出了一系列经典内容传播，让节目第二季的冠军卖家金灵官也签了她。在美赞臣白金&在儿童的话语和策略中，芒果电视在全国范围内为美赞臣开展了7次线下活动，为线下客户赢得了大量资源和流量。

同时，屏幕资源同步创新，通过三年成熟的视频技术商业应用，可以做到& ldquo无中生有，有另一种东西的替代品。3.尝试在虚拟现实视频环境中植入客户产品的全息图像，并尝试引入人工智能虚拟偶像，为未来的内容营销创造更多的可能性。

&ldquo。创新是永不凋谢的青春。能够创新的人永远不会变老。&rdquo。芒果电视以其天然的青春血液，将内容制作的产业系统与最新的互联网技术和商业模式相结合，开发出一个产业成本最低、创新风险可控、客户持续盈利、公司利润稳定的成长系统。这场技术革命正式使芒果电视成为湖南广电双核驱动的支撑力量和未来。

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