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10月19日，天猫宣布在2018年推出double 11。

今年Tmall double 11最大的吸引力是在线和离线链接的生态效应。届时，阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、仙鱼、、优酷、虾米音乐、UC等应用，以及盒装马、口碑、饥饿姚等线下消费场景，以及不可思议家园、银泰商城、大润发商城等22家数字经济企业将首次在天猫双十一全面组装。然而，阿里的经济实体之一“不可思议之家”在首次进入天猫双十一时，受到了第二大股东的特别“关照”。

据了解，在此次双十一嘉年华期间，手机天猫APP将成为移动生活的理想城市。由不可思议之家和天猫在27个城市联合建造的41家数码商店已经启动，在线和离线资源将被用于新的家居装饰零售店。从10月20日起，手机天猫APP正式推出图标，这是27个城市中令人难以置信的家。消费者可以选择通过手机天猫应用购买他们喜欢的家居产品，这意味着一场新的、全面的家居行业零售活动已经正式开始。

10月20日，令人难以置信的天猫家居客户端图标正式推出

难以置信的家首次出现天猫双11提供前所未有的

不知不觉中，在微观层面上，阿里巴巴的国家应用已经将一个人生活的方方面面都外包出去了。从宏观角度来看，商品流通和服务提供越来越依赖于这种经济，阿里的国家应用管理着该国最大和最活跃的经济活动。

诚然，每个经济体都是消费者美好生活的创造者和建设者。如今，随着今天“不可思议之家”的加入，阿里巴巴的经济也在增长。阿里关于“理想生活”的22幅经济蓝图联系在一起，形成了人们对美好生活的向往。

阿里经济大厦凯瑟海报

据了解，这个不可思议的家庭今年首次在天猫双十一亮相，获得了前所未有的优惠，这无疑给广大家庭消费者带来了好消息。

在双十一期间，手机天猫/手机淘宝用户在新的不可思议之家零售店分期付款，即10月20日至11月10日的订单，先进行第一阶段付款，11月11日完成最终付款，或11月11日进行单笔合同全额付款，超值优惠3000元减600元。

此外，消费者还可以通过手机天猫/手机淘宝搜索天猫的官方旗舰店，进入双11网上会场，获得300元天猫的免费优惠券(每张身份证3张优惠券)，可在天猫新的零售店使用。同时，消费者还可以免费获得特定品牌的优惠券(每个品牌每个身份证一张优惠券)。此优惠券可用于相应的新零售店，也可用于Tmall特定优惠券或城市礼品袋优惠券之外。

同一天，全国27个城市的41家商店将与消费者分享这种网上和网下的新家零售嘉年华。此外，北京北四环店、北京金元店、天津珠江友谊店、沈阳浑南店、青岛北店、郑州商都店、重庆金元店、Xi安北二环店、太原春店、武汉武昌店、合肥滨湖店等10家新店将推出“新零售嘉年华之夜”活动。

值得一提的是，不可思议的主场联队天猫队也在今年的双11中首次推出了“双11搭档”计划。移动天猫/淘宝用户可以在天猫家园新零售店通过扫描代码、打卡、消费等行为获得双倍11能量值，天猫家园双倍11高科技购买鸡蛋和400元城市礼券，可以根据能量值兑换天猫红包，也可以随机获得IphoneXs等精美礼品。

此外，从11月11日17: 11开始，移动天猫/淘宝用户将在一家新零售店的末尾通过摇动、代码扫描和推送参与全国猜谜游戏PK。获胜者将从双人11无门槛Tmall获得最高1111元。

开辟线上线下渠道重建家电业

阿里巴巴长期以来一直关注家居行业。面对万亿级家电行业的市场空间，虽然阿里已经打开了缺口，但与家电、服装等其他行业相比，电子商务的渗透率仍然很低，保持了线下为主、线下互补、线上线下分离的局面。然而，不可思议之家和天猫的结合打破了线上线下分割的局面，线上线下互补，实现了增量。??

令人难以置信的是，家装是中国家居建材流通企业的龙头，是家居企业渠道布局的命脉。天猫是电子商务平台的行业领导者，也是零售业务的核心增长引擎。双方联手打造门店数字化模式，打造从品牌供应到消费采购的全环节数字闭环，提高门店流通和企业营销效率。同时，双方为消费者形成一个视觉平台，以智能设计平台、智能商店和智能购物指南为基础，构建一个全新的零售2.0生态场，提升消费者体验和消费，营造生态环境。

这两家企业的发展目标是从行业的角度向相互融合迈出一步，同时从消费者的角度改善服务体验，从合作伙伴的角度提高行业效率。这一举措在家居行业的改革和发展中具有里程碑的意义，成为家居行业新零售领域的一个全新变化。

天猫和不可思议之家的合作是基于行业的重组。那些不能给行业带来增值的新零售商是流氓。在真正的零售战场上，品牌企业需要学习如何有效地获得顾客，获得消费者，并有效地管理消费者之间的关系。最终，顾客和消费者可以对新的零售业务无忧无虑。

虽然“三天十亿”的618理想生活嘉年华季的荣耀仍历历在目，但天猫“双11”购物嘉年华的倒计时也已经开始。天猫能否实现100亿英镑的小目标还有待观察。此前，天猫插入了新的零售业务，并被天猫打造成了“先锋”和“网络红人”的难以置信的家园。因为，太好了，才刚刚开始！

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