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[文字创作视线]

光明日报记者卢

端午节刚刚过去，人们在各种各样的活动中，如赛龙舟、吃粽子和穿香包，都感受到了端午节习俗带来的丰富文化气息。随着春节、端午节、清明节、中秋节等传统文化节日的传承与创新，越来越多的节日文化活动吸引着人们的注意力，成为传统民俗文化集中展示的平台。传统节日是传承历史文化的重要载体。如何挖掘它们背后的文化内涵，促进文化旅游的整合与发展？如何促进民间节日与人们现代生活的结合？

节日促进文化旅游的整合与发展

案例分析:端午节期间，北京欢乐谷迎来了大量的亲子游客。“品味端午节，传承文明”的习俗增添了节日的热烈气氛。景区备有佩兰、雄黄、艾草和香囊。游客在体验娱乐设施的同时，还会参加木兰汤、额画、挂艾草和佩戴香包等活动，希望家人好运和健康，体验端午节的文化习俗，品尝传统节日的文化气息。

以“体验传统节日，传承文化根基”为主题的非传统狂欢节吸引了众多游客。新华社

在漫长的端午节假期里，人们一个接一个地走出家门，与家人和朋友一起开始夏季旅行。在各个地方，丰富多彩的节日文化活动吸引了许多游客。在江苏省宿迁市、宿豫区，苏合园、梨园湾等旅游景点组织了专题表演和非物质文化遗产展示。近1000人观看大型歌剧，包粽子，学习非物质文化遗产，如跑驴、面团造型、泥塑和烙画。在上海青浦区朱家角镇的端午节传统文化交流活动中，“长江三角洲民歌”聚集在一起，敲锣打鼓表达自己的愿望，再现“离骚”，表演中国舞蹈，举行龙舟比赛等活动。来自新加坡、印度尼西亚、泰国、马来西亚和其他国家以及中国广西和广东的60多支队伍在广西南宁邕江夫子庙的水域以赛龙舟的形式庆祝端午节。

据统计，在端午节期间，国内游客接待了9500多万人。各地区文化旅游特色突出。许多游客参加了城市节日活动，感受到了传统节日文化的魅力。根据美国代表团的大额数据，博物馆和展览馆等文化旅游相关产品的搜索量同比增长超过200%。

中秋节、端午节等传统节日被定为法定节假日，促进了旅游市场的快速增长。传统节日文化、民俗文化和旅游产品的结合也受到游客的欢迎。在春节期间，各种各样的庙会吸引人们走出家门观看表演，购买新年用品，祈祷祝福和崇拜，并表达他们对新年的希望。中秋诗歌会、赏月、灯会等活动表达了家人团聚的美好愿望。除了祭祖之外，清明节的人们还会踏上绿柳，体验乡村的欢乐。

观众在“上海非物质文化遗产保护实践展”的“数字非物质文化遗产”展区了解京剧脸谱。新华社

在节庆活动中，祭祀仪式、游行、餐饮、祈祷文、庆典鞭炮、戏剧舞蹈、雕塑绘画等都可以转化为文化旅游项目，供游客参与和体验，让游客在参与节庆娱乐活动的过程中，增进旅游体验，近距离体验传统文化的魅力，加深对传统文化和自然遗产的理解和认识。

专家指出，文化是旅游业的灵魂。如今，游客对旅游项目体验和文化内涵的要求在不断提高。节庆活动丰富的表现形式和深刻的文化底蕴满足了游客对文化旅游产品的需求。在提升旅游产业质量、促进文化旅游整合发展的过程中，应挖掘节庆文化的“宝藏”，为旅游产品注入更加丰富的内涵。

挖掘和弘扬传统民俗文化的内涵

案例分析:端午节期间，首届“手工艺人”创意博览会在江西省定南县老城黄沙口村非常热闹。端午节的第二天是“文化和自然遗产日”。这项活动将客家花帽的制作技术与民间节日相结合。一个接一个展示的传统手工艺的魅力，不仅唤起了客家孩童童年的记忆，也给许多游客带来了文化熏陶。

在许多地方，传统节日文化与当地的非物质文化和民俗文化深度融合，使当地的特色文化更加生动地展现出来。刚刚过去的端午节，除了人们最熟悉的传统活动，如祭祀屈原、赛龙舟、吃粽子等，一些北方地区还有当地的节日，如咏柳、射箭、马球等，这些节日体现了北方民族文化的鲜明特色。中秋节，除了庆祝月亮的活动，在大多数地方欣赏月亮和拜月，一些地方挂灯笼，猜灯谜和舞草龙。在北京的传统中，向男妓致敬是最有特色的中秋节习俗，有些地方还有“过桥”的习俗。

在我国广大地区，多元化的民族文化赋予民族节日更加丰富多彩的内容，成为民族文化和地域文化的集中体现。在云南，彝族有火把节、插花节和服装比赛节，白族有三月街节、开海节和三曲节，傣族有泼水节和送龙节...多民族的特点使云南的节日文化格外丰富多彩。随着当地旅游业的发展和节日文化的推广，这些活动已经形成了很大的影响。

6月7日，人们在山东省枣庄市台儿庄古城古运河路上划龙舟。新华社

“各种少数民族传统节日是中国传统节日文化的重要组成部分，其中许多已被列入非物质文化遗产。在几千年的传承过程中，这些节日已经成为当地民族文化的重要载体，需要在挖掘、整理、普及和传承中得到加强。”中央民族大学文学与新闻与传播学院的林纪甫教授说。

“如今，许多西方节日在我国很受欢迎，许多年轻人认为中国的节日比西方节日少，但事实上中国是世界上节日最传统的国家之一，由于缺乏交流和创新，没有受到重视。”中国民间美术家协会副秘书长侯阳军指出，各地区的节庆活动应着眼于中国传统文化资源的宝库，植根于历史悠久的地方文化和民族记忆，努力普及传统节庆习俗，充分展示地域特色和民族个性，在传承中进行现代创新，增强中华民族的文化传承和文化自信。

端午节北京民俗博物馆非物质文化遗产嘉年华现场。新华社

丰富多彩的节日活动背后往往有生动的历史传说和民间故事，体现着古老的生活习俗和审美情趣，体现着人们的美好愿望。专家指出，传统民族节日历史悠久，影响广泛。深厚的文化底蕴需要人们不断学习、继承和发扬。我们要深入挖掘各地区多样、原始、有代表性的民族资源，拓展各民族节日的精神和人文内涵，向世界展示我国节日文化的多样性。

让民间文化创意产品走进现代生活

案例:“紫禁福结”手绳，“紫禁龙舟节”小方巾，“紫禁优龙”收纳袋...端午节前夕，北京故宫博物院推出“端午节奖励”主题活动和一系列创新产品。其中，故宫龙舟节“虎威”文件夹的月销量最高，达到1000多个。装有“一件产品和高质量粽子”的粽子礼盒象征着学生“服务订单，进入一件产品高中”。它包括8个粽子和两个创意产品，即圆扇和香包。

颐和园也不愿意落后于节日文化和创意产品的发展。近年来，它在围绕传统节日的文化创意产品的研发上赢得了市场和众多好评。端午节期间，颐和园推出的粽子形香包非常受欢迎。“有龙玉舟”冰包粽子礼盒、冰皮粽子和国峰设计的包装令人耳目一新。春节期间推出的“八面潮盒”，外盒的设计模仿了佛香阁，而其他的“富贵花”则是基于藏在颐和园的紫檀雕龙纹顶盒的小柜子。

在颐和园文创知识产权运营商、中创旅游首席执行官秋桐看来，中国传统节日可以释放大量购买力。通过介绍以节日为主题的文昌产品，不仅可以刺激节日消费，还可以传播中国传统文化，让文博知识产权充分发挥其最大价值。

江苏宿迁宿豫区民俗表演。朱瑞/布莱特摄

如今，世界各地的博物馆和美术馆也开始重视传统节日的“热点”。文创的销售平台不断在互联网上推出创新的节日主题产品，其中许多产品已成功推广为“网络红”文创。传统节日文化与文化产品的联姻，使文化遗产真正“活”并进入大众生活。

一些专家认为，中国的传统节日目前正面临着形式单一和同质化的问题。旅游市场的流行使得企业更注重消费而不是文化。旅游景点出售的豪华包装月饼、粽子或低端及类似纪念品掩盖了它们应有的文化价值。今天，人们的审美需求和文化素养在不断提高，对民俗创意产品的要求也在不断提高，这就对民俗创意产品的深入发展提出了更高的要求。

“节日和其他民间文化是传承民族文化的重要载体。在民间节日、饮食、仪式和文章的背后是深厚的历史文化，它体现了祖先的生活经验和智慧。”北京师范大学的肖芳教授指出，今天，人们的生活方式与古代农耕时代大不相同。传统节日的文化背景已经改变。要创造性地开发传统节日的文化内涵，必须找到它们与当代社会的结合点，设计出符合现代审美需求的创意产品，将节日文化融入人们的现代生活。这也需要更灵活、新颖的表达形式来创造更受欢迎、可接受的创意产品，努力打造我国的民俗文化产品品牌。

光明日报(2019年6月24日，第15版)

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