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在前三个季度，通过存钱和盈利来弥补赤字和盈余。

10月19日，上海百润投资控股集团有限公司(以下简称“百润”)发布2017年第三季度报告，显示公司前三季度实现营业收入8.04亿元，同比增长7.83%。上市公司股东应占净利润1.34亿元，同比增长228.13%。百润表示，前三个季度的主要原因是同期主营业务收入的增加和费用的减少。

值得注意的是，百润第三季度实现营业收入2.85亿元，同比下降12.69%。上市公司股东应占净利润5600万元，同比增长37.67%。白酒营销专家蔡表示，百润第三季度收入仍呈下降趋势，表明百润的业绩尚未触底，净利润回归盈利更多体现在加强成本控制上。

公共信息显示，百润在综艺节目、电影和电视剧上投入了大量资金。2015年，百润在广告上花费了3.3亿元。2016年上半年，百润在广告和营销上花费了1.54亿元。百润在公告中指出，公司前三季度的销售费用较去年同期下降了46.97%，主要是由于报告期内广告费用、员工薪酬和营销活动投资的减少。

蔡进一步指出，费用的下降反映了百润已经从一个广告数量庞大的快速扩张时期转变为一个现有市场稳步改善的时期。随着市场扩张的结束，人们更加追求成本控制和收益之间的平衡。

公共信息显示，百润是一家主营香精、香料和预混合鸡尾酒的公司。作为百润的核心品牌，力拓在经历快速增长后，于2016年迅速萎缩，这直接影响了百润的业绩。2016年，百润的收入从去年的23.51亿元降至9.25亿元，净利润亏损1.47亿元，同比下降129.39%。百润还在2017年的《中国日报》上指出，该公司的预混合鸡尾酒在经历了2012年至2015年的爆炸性增长后，于2016年进行了调整和整合。(记者刘一博·李咏梅)

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