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2019年底，冯小刚的电影《只有云知道》上映，当票房达到1亿元时，宣传和发行团队发布了红色海报来鼓舞士气。冯小刚深受感动——2004年《天下无贼》在春节期间上映，这是第一部票房超过1亿元的电影。

“到目前为止，这个世界一直在继续。所有的新导演都活得好好的，摧毁了这个城市，并撤出了这个村庄。他们创造了新记录。一部电影的开场费通常是20亿元，但30亿元实在是太尴尬了，不值得庆祝。”才华横溢的冯小刚也发出了“英雄老了”的感叹。

这种感觉的背后是过去十年中国电影的快速发展。影评人李兴文在接受《中国商报》采访时表示，自2002年中国电影市场商业化以来，17年的努力已经逐渐初见成效。

华夏影业总经理屈表示，自2005年以来，中国电影的票房每年都以30%的速度增长，但近年来增速放缓。

2019年，中国电影市场开始发生一些重大变化。《漂泊的地球》和《德仁的恶魔孩子降临世界》(以下简称《德仁》)分别为中国科幻电影和动画电影开创了一个新局面。《我的祖国和我》、《中国队长》和《攀登者》将主流电影的商业探索推向了一个新的高度。互联网一度充斥着“科幻电影的第一年”和“国家的崛起”。但是，李兴文指出，中国电影产业化体系、商业化生产模式、电影科技水平和专业化分工的科学水平与国际先进水平仍有一定差距。

华谊兄弟副董事长兼首席执行官王中磊在接受本报记者采访时表示:“国产电影的崛起，除了票房之外，还应该来自电影创作者的专业成就和价值认同。”他认为衡量一部电影实力的标准是，首先，每年要制作50多部高质量、高声誉的电影，也就是说，平均每周要有一部好电影；第二是现实主义电影的数量和质量。每个国家和民族都有自己独特的文化，需要能客观反映人们现实生活的电影。这也要求广大从业人员坚持以人为本的创新取向。

主旋律电影商业化达到新水平

2019年12月31日，蓝、白、红三部电影的创始人、《红海行动》的联合制片人周亚平在接受本报记者采访时表示，与2019年初相比，目前行业的低迷已经可以说是“西伯利亚的冬天”。

周亚萍指出，影视行业的寒冬主要体现在几个方面:一是资金退出和行业融资困难；其次，互联网视频平台和电视台的购买力下降。最后，人们的审美正在改变，需要创新的产品来满足当前的趋势，但它们还没有出现。

2019年上半年，国内电影市场遭遇低票房，国内大片短缺51部。美国电影《复仇者联盟4:最后的战争》(以下简称《联盟4》)上映后，许多电影制片厂都方便地提高了服务费，在一定程度上反映了他们经营中的困难。相关数据显示，2019年1月至5月，中国电影票房同比下降6.35%，观影人数下降约1亿人次，为9年来首次下降。

当时，在上海电影节期间，博纳电影公司总裁俞东公开表示，2019年对每一家电影公司来说都将是艰难的一年。困难来自于市场、主题和方向的重大调整。俞东也鼓励了这个行业，他说:“信心比黄金更重要...今年(2019年)的目标必须超过去年(2018年)。17年来的高增长率不会在2019年下降，这将导致整个市场的下滑。”

腾讯集团副总裁兼腾讯电影首席执行官程武在电影节期间的年度会议上也表示，当前的行业正在讨论信心，好作品是所有信心的基础。“最近在上海，我参加了许多电视节和电影节。我觉得谈论最多的是对未来的信心。许多业内朋友问我对未来的看法。事实上，当我们几年前第一次进入这个领域的时候，我们谈到了这个问题。我记得说过“相信”。今天，我的回答仍然是‘相信’。”

到2019年，一部名为《查娜》的暑期电影提高了票房。这部由光媒体制作的国产动画电影近年来不断突破票房上限，成为一部引人注目的作品。目前，这部电影的票房已经达到50.02亿元，位居中国电影史上票房第二，第一部是《狼侠2》(56.83亿元)。

2019年10月，三部致敬电影《我和我的祖国》、《中国队长》和《登山者》共同打造了“最强的国庆档案”，为全年票房做出了巨大贡献。

猫眼数据显示，2019年看电影的人数同比增长0.5%，达到17.27亿。国庆节期间看电影的人数翻了一番，推动了看电影人数的增长。

《2019中国电影年度调查报告》显示，2019年单月票房中，2月、8月和10月的票房分别为111.57亿元、78.26亿元和83亿元，同比分别增长9.94%、14.50%和127.46%。10月份的国庆档案数据增长最大。

猫眼数据显示，2019年总票房为642.66亿元，同比增长5.4%。根据伊恩智库的数据，国产电影占64.07%，全年有8部国产电影进入年度票房前10名，是过去8年来数量最多的。

尽管整个2019年电影和电视行业笼罩在一片阴郁的气氛中，但这部电影的票房仍然超过了2018年。

李兴文认为国产电影在保持2019年票房小幅增长方面发挥了作用。“过去，国产电影需要投入大量的政策调控力度和强有力的手段来确保国产电影的票房产出高于进口电影。然而，从春节到暑假和2019年国庆节，国产电影都有杰出的作品。此外，主旋律作品的创作趋势和公众的爱国热情在庆祝中华人民共和国成立70周年的大环境中产生了共鸣，促进了国产电影的良好表现。这是一个非常重要的原因。”

王中磊表示，《漫游地球》和《查娜》等电影已经成为市场突破的中坚力量。国庆档案的三部致敬电影，通过体裁创作和艺术创新，与观众热爱党的爱国信念和奋斗奋斗激情相呼应。成功的背后是主流价值观和商业价值创新融合的体现，也是一种新的文化景观。

“这些高质量的国产电影完成了中国优秀传统文化的创造性转化和创新发展。它们对中国电影的未来发展有许多启示，也是未来可持续探索和发展的方向。”他说。

市场回归理性

过去一年，国产电影占总票房的64.1%，年票房超过10亿元的15部电影中有10部是国产电影。

据王中磊称，这表明中国电影市场不再是好莱坞的主导地位。国产电影正在逐步发展壮大，显示出巨大的成长潜力。

根据《猫眼》发布的《2019中国电影市场数据透视》报告，2019年超过一半的北美电影续集表现不如前几部。从2017年到2019年，国产电影分别占票房的53.8%、62.2%和64.1%。周亚萍认为，多年来，好莱坞电影已经开始向观众展示某种程度的审美疲劳。

除了国产电影的比例进一步增加，猫眼娱乐公司首席运营官康利早些时候指出，票房集中度进一步提高，28年规则更加突出。以国庆活动为例，同期总票房为50.64亿元，而前三名《我和我的祖国》、《中国队长》和《攀登者》占同期总票房的97.03%。

然而，李兴文指出，“28条规则”存在于世界各地的大型电影市场，主要是因为2019年是特殊的。

国产电影大多表现为“情感消费”。《漫游地球》、《我的祖国和我》等电影都与人们的爱国热情息息相关，《查娜》则契合了年轻人摆脱权威、期待崛起的渴望。李兴文认为，2019年，“类型电影的主题和主题电影的商业化”取得了前所未有的成功。

2019年票房前十名的电影是《查娜》、《漫游地球》、《傅连4》、《我的祖国和我》、《中国队长》、《疯狂的外星人》、《飞行人生》、《火英雄》、《年轻的你》、《速度与激情:特别行动》。其中，《查娜》、《漂泊的地球》、《浮莲4》、《我和我的祖国》、《中国队长》进入中国电影市场电影史上票房前十名。

王中磊认为，随着观众欣赏水平的不断提高，市场越来越理性，对内容质量的要求也越来越高。在这样的市场环境下，影视企业应该抓住电影产业发展的根本，回归好的剧本，继续创作类型多样、内容精美的作品。

许多受访者经常提到“现实主义”和“主流价值观”。曲向记者透露:“2020年我们将更加注重投资现实题材，如与最高人民检察院合作改编自真实事件的《检察风暴》。”他认为，当前的电影结合了市场现实主义和个人英雄主义，能更能引起观众的共鸣。

王中磊告诉记者，华谊兄弟将继续坚持主题电影、现实电影的创作和商业化升级探索。腾讯图片告诉记者，近年来优秀作品频频出现，尤其是题材作品和现实题材作品的流行，证明观众喜欢题材作品。然而，随着行业创作水平的不断提高，创作出美丽的主题作品和现实主义的主题作品变得越来越可能。

回顾过去，2017年和2018年的票房冠军分别是《狼勇士2》和《我不是毒品之神》。后者曾引起公众对抗癌药物的关注。

根据周亚萍的说法，从过去三年的市场表现来看，越多符合人们当前心理状态的作品越能赢得关注。他提出了“痛苦现实主义”的概念。可以看出，近年来国内的爆炸性电影大多是面向现实、遵循现实创作方法的作品。人们焦虑、焦虑、纠结和烦恼的情绪需要找到一种平衡和一种内在的渠道来解决问题。这样的作品很容易引起观众的共鸣。

“如果仅仅表达英雄主义的概念和进行宏大叙事不是一个长期的解决办法，那么尊重观众的基本精神需求仍然是必要的，这不仅是为了解决视听问题，也是为了解决精神问题。”周亚萍说。

博纳，光显示出明亮的眼睛

在变革时期，新董事逐渐占领市场。

2019年，整个电影市场显示，除了郭帆的《环游地球》爆发之外，宁浩的《疯狂的外星人》票房收入22.11亿元，韩寒的《飞天》票房收入17.26亿元，而夏季由非专业饺子制造商执导的《查娜》票房飙升。

在过去的一年里，中国电影市场不仅产生了《漫游地球》、《查娜》、《我的祖国和我》等多部具有双赢声誉和票房收入的作品，还产生了一批优秀的年轻导演，再次显示出巨大的成长潜力王中磊说。

从电影的分类来看，周亚萍认为国产电影的类型开始清晰起来。“至少分类和分层已经清楚地开始了。观众越来越细分。科幻电影和动画电影也在高调突破。”曾在一家电影管理公司工作的地区经理龙大源也表示，随着电影行业逐渐规范化，类型电影和系列电影开始出现。比如，2020年春节的《唐人街探案3》和《迷失的妈妈》就是在之前作品的基础上推出的。它们都是类型电影。

从电影公司的角度来看，他们自己的一些特点已经逐渐开始显现。余东曾公开总结说，博纳影业从2014年开始创新主题电影，并创造了“博纳模式”。

俞东认为，博纳电影从2014年的《夺虎山》开始就走上了主流商业大片的创新之路，三部主流大片(《夺虎山》、《湄公河行动》、《红海行动》)奠定了博纳电影在主流电影中的地位。博纳电影公司于2018年开始拍摄《骄傲三部曲》(火英雄、决定性时刻和中国队长)。2019年，夏季和国庆电影取得了良好的效果。

但光媒体从漫画切入，以小博大赢得市场空间。近年来，我们投资了几家动画公司，逐步打造了彩条屋的动画品牌。最后，光媒体在动画电影领域的试验将在2018年出现。《查娜》的配乐将在2020年春节期间上映。“做中国的皮克斯。”当彩票公司在2015年10月成立时，Ray Media首席执行官王长田宣布了这一消息。

此外，宁浩的《坏猴子》电影公司、徐峥的《真正的乐道》以及2015年由董平、宁浩和徐峥共同创立、并由多位知名导演加盟的环西传媒也开始崭露头角。

“对一家公司来说，有一个可行的长期目标就足够了。每个人都在努力使公司独一无二，已经尝试过的有，例如，《坏猴子电影公司》已经掌握了公路喜剧的主题，博纳电影公司已经在制作主题大片方面做了自己的常规工作，而雷电影公司制作的动画电影必须是高质量的产品，这些作品一旦发行，基本上就能达到预期的票房。”屈说:

尽管在过去的三年里，市场上出现了各种各样的主题和爆炸式的变化，但曲指出，要提高整体票房，还必须增加更多的艺术形式和多样化的内容。国内电影中仍有许多主题尚未发展。如果在国内销售还不够，它必须占据部分海外市场。

王中磊也坦言，总的来说，电影产业还存在一些现象，如投入产出比低、市场参与者利益不平衡、电影衍生品发展不足等。此外，民营企业融资难、融资贵的现象普遍存在，政策法规有待进一步完善。

龙大源认为国产电影在中国将有更大的市场空间，但国产电影的平均水平亟待提高。“大多数进口电影的水平相对稳定。这已经是一部进口电影在国内票房收入超过10亿元的门槛。许多电影达不到这个尺寸。即使像《浮莲4》和《速度与激情》这样的电影，由于其良好的知识产权基础，已经在一线和二线城市取得了很高的票房，但是当它们扩展到三线和四线市场时，它们将受到文化差异的限制，增值很难上去

与此同时，龙大源指出，中国看电影的人数仍然相对较低。2019年，看电影的总人数是17.27亿，全国平均人口。平均来说，每个人一年看不止一部电影。日本和韩国一年可以看四部以上的电影。整个中国电影市场尚未被发现。从制作角度来看，国内电影票房主要集中在首部电影上，许多不知名的电影还没有进入公众视野。

此外，戏剧竞争仍然激烈。根据伊恩电影智库的报告，一线城市的电影院将在2019年达到饱和，新电影院的数量将会放缓，三线城市将成为新的增长最快的目标。

一位接近一家上市电影电视公司的人士告诉记者，他们仍在为布局目的建造电影院。他强调，目前一些大集团继续建设电影院，这将对一些小电影公司的服务和设备产生影响，后者的生存将受到严峻考验。

(来源:中国商业网)

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