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在livestreamed 主题在谷歌营销活在加利福尼亚州圣何塞市，周二，谷歌高管宣布了几项举措，所有这一切都是通过机器学习动力，并采取自动化到另一个层次。

 

关于人工智能和机器学习的更多提及很容易开始，因为几乎每一个产品或功能都会从谷歌广告（将在本月推出的新品牌名称）和过去一年的Bing Ads中发布或者左右有机器学习。但是，我们正在进入一个新的，更加自动化的阶段。

 

自动化不再仅限于广告系列管理的某些方面 - 例如出价或动态头条新闻。现在，广告系列的每个方面 - 出价，广告素材和定位 - 都可以根据广告客户的一些输入进行自动调整。

 

首先是动态搜索广告，现在有响应式搜索广告。首先是通用应用广告系列，现在有本地广告系列。这些新的广告系列类型还可以在Google广泛的广告资源中投放广告：搜索，YouTube，展示广告，应用，地图等。毕竟，谷歌广告品牌重塑的一个重要部分是更清楚地将所有这些属性放在一个保护伞下。

 

自适应搜索广告

我们首次报道了 5月份的自适应搜索广告测试版。谷歌表示，这种新广告类型可以自动进行广告测试，并为愿意将测试转换为谷歌算法的广告客户提供更多的空间，将在未来几个月推广给所有广告客户。

 

一年多以来，Google一直在推动广告客户放弃手动A / B测试，并为每个广告组添加至少三个广告，同时也让广告客户更难以选择自动广告轮播。一些研究表明，广告客户在制作和向广告组中添加更多广告方面做得很慢，或者他们更愿意手动测试广告素材。

 

响应式搜索广告会吸引更多角色作为尝试它们的激励因素。广告客户可以输入多达15个标题和四个描述，最多可以包含90个字符而不是80个。在搜索结果中，自适应搜索广告最多可以显示三个标题，而不是两个，最多两个90个字符描述而不是一个80个字符的描述。

 

Google自动提供被认为与用户的搜索查询最匹配的组合。投入越多样化，广告组进入与这些投入中使用的关键字相关的拍卖的机会就越多。

 

iProspect代理商是那些一直在测试客户响应式搜索广告的公司。“我们继续看到谷歌广告平台的变革有助于进一步实现自动化，谷歌的自适应搜索广告就是这样。该工具通过自动化部分广告开发流程，进一步提升广告商在SERP中大规模创建相关性的能力，“iProspect付费搜索负责人Jessie Dearien告诉Search Engine Land。“iProspect的客户全面看到了强烈的积极响应，甚至达到了+ 20％的点击率提升，相应地降低了CPC（降低了17％）。Google不断改进其工具集的承诺为倾向于变革的广告客户提供了新的强大解决方案。“

 

本地广告系列

我们知道“靠近我”的搜索量随着移动设备而大幅上升。谷歌的广告负责人Sridhar Ramaswamy在开场致辞中表示，搜索引擎的搜索量增加了10倍，其中包括“今晚在我附近开放”这一短语。

 

名为“本地广告系列”的新广告系列类型旨在推动商店访问。广告客户会设置预算，并根据广告客户和附加地址信息中的广告素材元素自动生成广告。Google会自动优化其广告网络中搜索，YouTube，地图以及网站和应用的广告投放。

 

在Google产品中使用机器学习和自动交付类似于几周前为小型企业引入的智能广告系列类型。

 

但是，对于本地广告系列，其目标是严格通过广告吸引商店的流量，并且它们不是专为SMB设计的，智能广告系列也是如此。本地广告系列使用已选择转换位置历史记录的已登录Google用户的匿名和汇总数据报告商店访问。

 

智能购物广告系列目标和Shopify

谷歌在5月宣布了针对目标优化的购物广告系列 - 它现在称之为智能购物广告系列。广告系列会自动优化Google的媒体资源和广告网络中的广告投放，以实现广告客户定义的转化目标价值，例如广告支出收入或回报率（ROAS）。

 

YouTube Brand Lift

广告客户将能够为YouTube广告系列设置新的智能出价策略，即“最大化提升”，以优化向看到视频广告后最有可能考虑品牌的用户的投放。Maximize Lift将于今年晚些时候上市。

 

YouTube货币化产品经理Nicky Retke表示，YouTube去年的广告转化率增长了150％，对9个国家/地区的55项YouTube广告系列进行的调查发现，超过70％的广告在店内销售方面取得了显着提升。