网站首页

您已经完成了技术搜索引擎优化步骤。您已经努力创建有用的，甚至是权威的内容，以便为您的行业解答常见问题 - 关键字查询。您已经获得了结果页面顶部附近的位置。那么为什么不尝试提高点击次数和转化次数呢？

 

搜索引擎优化旨在将您网站内容的价值传达给搜索引擎，最终传达给点击您的结果的人。

 

有很多你可以做，使您的业务看起来不错的搜索引擎结果页面上，包括影响标题，摘要或描述，甚至是网站连结。

 

搜索结果解剖

让我们先回顾一下单个搜索结果在Google上的外观。这个来自在线零售商Beardbrand。

 

标题可能是您的潜在网站访问者将看到的第一件事。它用作页面或站点的描述。您对此标题在大多数Google搜索结果中的显示方式有很大影响。

 

接下来，您有代码段或说明。这可能来自几个不同的来源，可能会根据用户输入Google的特定关键字查询而有所不同。但是你仍然会对这种情况产生相当大的影响。

 

最后，有关于SERP最权威结果的附加链接。Google使用其算法来确定此处显示的时间和内容，但您仍然可以鼓励具有良好导航和结构的附加链接。

 

虽然谷歌不时改变它呈现给定结果的方式，但它几乎总是包括上述三个要素。事实上，您可以观看Matt Cutts关于结果解剖的详细讨论，这是近十年前的视频。包含标题，摘要和附加链接。

 

页面标题

在您网站上的描述性“<title>”标记中，您的网页标题可以（通常是）直接影响用户在Google上看到的搜索结果标题。

 

“标题标签通常是最重要的页面元素，因此正确优化它是很重要的，”搜索引擎优化学员格雷格·吉福德在SEMrush学院的SEO基础课程讲座中说。

 

“略过旧学校的'关键词短语吧关键词短语两栏关键词短语三'。请记住，这将是你在SERP中的蓝色 - 你需要写一些有趣的东西，吸引人们点击你的网站。

 

您甚至可能想要将您的网页标题视为关键字丰富的广告标题，旨在吸引Google搜索用户点击进入您的网站。

 

编写点击引导页面标题至少有两种方法。Gifford鼓励散文标题类似于您在文章页面上可能找到的内容。其他人建议使用分段标题，其中包含由竖线，连字符或逗号分隔的重要关键字。

 

对于您的电子商务业务，请测试一些标题格式。您的目标是以鼓励用户点击的方式准确描述页面。

 

在开发网站页面时，请注意H1标签也可能是您的SERP标题。当Google认为更改有助于用户时，Google可以并确实更改SERP上显示的标题。

 

正如Matt Cutts在2014年的视频中所说，Google正在“寻找与查询相关的页面的简洁描述......。如果您现有的HTML标题符合[Google的标题标准]，那么通常默认使用您的标题。现在，如果你现在最好的标题与我们所说的不相符......我们可能会深入挖掘一下。“

 

元描述

Google自然搜索结果的摘要或说明部分为用户提供了有关您网页的更多信息。如果您愿意，这是额外的细节，可以帮助推动网站流量。

 

Google将从页面内容中绘制代码段副本，或者最常见的是从页面的元描述标记中绘制代码段。

 

在电子商务环境中，您的元描述需要相对较短，活跃（意味着他们使用强动词），描述页面或产品，以及包含关键字以帮助进行排名和识别。

 

您对Google在SERP上展示的内容有很大的影响力。所以用它来鼓励点击。

 

“ 根据马特·卡茨（Matt Cutts）的说法，”在SERP上出现的频率并不重要，重要的是你点击的频率。“

 

附加链接

如果您的网页在特定关键字搜索中排名很好，Google可能会通过附加链接奖励您的结果，直接链接到您网站上的其他网页。在Beardbrand的例子中，这些包括胡须油和产品的链接。

 

据谷歌称，“附加链接”旨在帮助用户浏览您的网站。[Google的]系统会分析您网站的链接结构，以找到可以节省用户时间并让他们快速找到所需信息的快捷方式。“