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Google作为搜索引擎的使命既简单又成功：为网络用户提供最高质量的搜索和冲浪体验。完成了对移动搜索查询最近已超过台式机成为了广大谷歌搜索类型，即预计会继续上升趋势，移动搜索成为与智能手机的使用更加普及和语音搜索的普及继续绽放。随着数字领域的转变经历了多个阶段，谷歌已经跟随移动网络将要保持的明显和持续的转型，更加关注谷歌发布移动优先索引的移动体验。

 

这对酒店经营者及其数字营销意味着什么？很明显，酒店业必须部署一个数字化的存在，强调移动参与，同时与其全面的全设备战略相结合。不太明显的是，酒店应该如何审核和准备Google针对移动搜索引擎和搜索引擎抓取工具的移动优先计划。

 

那么酒店经营者从技术和内容/ SEO的角度来做些什么才能为Google的移动首次索引做准备呢？

 

首先，让我们回顾一下Google移动优先索引是什么，而不是。

 

谷歌的移动优先索引究竟是什么？

 

谷歌的移动优先索引旨在通过移动设备镜头观看网站，从而吸引更多关注移动体验。谷歌很快将开始使用域的移动页面版本在其搜索结果中进行索引和缓存，然后进行排名。从历史上看，页面的桌面版本主要用于评估页面与用户查询的相关性。

 

谷歌没有为移动用户创建第二个索引。它正在维护一个索引，该索引将在抓取域时使用移动页面版本进行更新。如果桌面内容与用户的查询最相关，则桌面内容仍然可以显示在桌面和移动搜索结果中，但预计移动页面版本将很快取代这些结果。移动页面版本将出现在所有设备类型搜索中。

 

在2018年4月下旬，谷歌开始推出针对其认为符合最佳实践指南的域名的移动优先索引。网站所有者开始通过Google Search Console接收通知，说明他们的域已启用移动优先索引，并且可能会观察到来自智能手机Googlebot的爬网率增加。

 

如果您的域名尚未收到移动索引的通知，则没有理由恐慌。谷歌明确表示，推出将是一个缓慢，谨慎的过程。随着他们的抓取工具在网络上精心移动，搜索结果中的完全移动优先索引可能在几年内无法见证。

 

不过，这应该会引起一段时间没有触及过其网站移动版本的域名所有者的警报。这些页面最终将成为向搜索引擎发出相关性和排名信号的内容，谷歌已经表示移动页面速度是一个排名因素，实际上在2018年7月的重要性日益增加。

 

网站应该做些什么来准备移动优先索引？

 

现在是酒店优化网站的时间，用于移动优先索引和移动用户体验。您可以为您的域采取的操作步骤取决于您当前使用的网站设计类型：移动响应（移动和桌面的相同URL）或自适应（移动和桌面的不同URL;“m。”或“/ m”站点设计）。考虑到这一点：

 

1）酒店经营者可以为移动优先索引做的最具影响力，最有益的行动是将他们的网站重新设计为移动响应式设计。

 

响应重新设计是有据可查的，在增加域的转换，订舱，和投资回报率，以及整体改善用户体验，但另一个好处是它与一般的移动优先索引和移动搜索引擎优化的完全兼容。

 

事实上，目前使用响应式网站设计的酒店经营者可能在很大程度上忽略了移动优先计划，因为他们最有可能满足其要求。很显然，谷歌正在推动这种类型的网站设计在网络体验方面的普及。这是有充分理由的：完全优化后，响应式网站可为所有设备提供内容和功能几乎相同的用户提供最佳体验。

 

2）优化移动用户的内容和速度。

 

通过移动设备访问酒店的网站会改变用户体验的性质。页面的内容比以往任何时候都更清楚地表明旅行者正在以清晰简洁的方式寻找的信息。虽然访问者在阅读和扫描移动设备上的网站时不太可能筛选出正文内容的段落，但文本仍然是页面设计的重中之重。利用标题打破身体内容，并在最小屏幕的情况下提高可读性。

 

移动网页速度是Google移动搜索结果中的重要排名因素，预计将于2018年7月增加。优化您的网页内容，以满足通过桌面上通常低于平均的加载速度访问该网页的移动用户。应尽可能减少总下载带宽中的图像，后端编码和其他动态元素。

 

自适应网站设计的优化

 

当响应式设计超出范围或预算时，自适应设计必须执行以下步骤。它们会向Google抓取工具传达移动网页的位置，以及它与桌面版本的关联方式。

 

3）将移动版本页面更新为镜像桌面。

 

传统上，移动版本页面包含较少的正文内容，图像（具有alt属性），以及与桌面版本相同的功能。这些元素应尽可能在移动页面版本之间重复。此优化对用户和抓取工具都有意义。对于用户，他们在任何设备类型上都会收到相同的信息，并且不会错过对预订流程至关重要的信息。无论设备如何，搜索引擎抓取工具都可以抓取用于搜索查询的所有内容。

 

4）在两个页面版本上提供几乎相同的结构化数据。

 

结构化数据（也称为模式或JSON-LD）继续成为Google推动对可索引Web 的完全语义理解的重要因素。在移动版本页面上实现的结构化数据应与桌面版本相同，但列出的URL 除外。移动版本应在URL字段中引用自身。

 

5）对两个页面版本使用相同的元数据。

 

与更新内容以镜像其桌面版本的方式类似，移动页面也应使用等效的元数据。这包括元标题和描述。标题的长度应小于约575像素，描述应小于160个字符。

 

6）确保规范，备用和hreflang标记指向正确的页面版本。

 

使用rel = hreflang，canonical和alternate链接元素进行正确的国际化和内部引用时，请分别在移动和桌面URL之间建立链接。页面版本应使用不同的设置。

 

桌面版本设置示例：

 

 

移动设置示例：

 

7）在Search Console中验证您的域的两个版本。

 

这允许您查看特定于每个域版本的数据，消息和错误。当移动优先索引发生时，您可能会遇到智能手机爬行的转变。

 

结论

 

谷歌的移动优先计划提醒每家酒店管理公司审查他们正在进行的移动工作。随着酒店业进行优化以改善预订体验，移动设备上的接触点将继续增加。HEBS Digital精通并具有向移动响应式设计迁移的经验，以及自适应设计的行动步骤的实施，以适应即将发生的变化。除了我们的smartCMS平台，HEBS Digital还提供Premium和Professional Ongoing SEO服务，为客户提供持续优化和保留时间以满足这些需求。