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原标题:华为手机输给小米？事实证明是这样的......

小米超过华为手机出货量。

这听起来像一个丰富的联想。毕竟，在过去的一两年里，华为已经成为中国手机市场的最大玩家，而且在国际市场上也表现出色。小米一直在寻找机会再次成为市场领导者。

两者市场地位的变化确实会引发一系列讨论。然而，事实并不像描述中呈现的那样简单。几乎所有的制造商都是“受害者”。

疫情蔓延到所有手机制造商。

在StrategyAnalytics 3月16日发布的全球智能手机市场报告(后被其官方微博称为“非官方发布”)中，2020年前两个月前六大手机制造商对渠道的发货量与前几个月相比发生了变化:所有制造商的发货量都下降了，华为的发货量在2月份被小米超过。

-从1月到1月，除华为以外的手机制造商的出货量略有下降，但在三个月内保持在与2019年第四季度相似的水平。到2月份，只有三星相对强劲，仍有1820万台出货量，而苹果下降到1020万台，小米下降到600万台，华为下降到550万台，OPPO下降到400万台，vivo下降到360万台。

小米的手机出货量超过了华为，但这不值得任何人兴奋。由于一系列原因，包括新的皇冠肺炎疫情，整个手机市场出现了大幅下滑，排名的变化只是其中的一部分。我认为这种异常环境竞争的结果并不是小米“十个季度第一次回归中国”的期望。

这一流行病对全球智能手机市场的影响是巨大的，直接导致前六名从2019年第四季度开始平均每月出货近1亿部，今年2月减少一半至不到5000万部。对于任何一家制造商来说，这种流行病都不是一个机会，而是手机行业所有制造商的共同灾难。

——2——中国信息与通信研究院发布的《2020年2月中国手机市场分析报告》也从另一个侧面说明了这一点。国内市场1月份出货2081.3万台，2月份直接降至638.4万台。去年同期，1月份发运了3404.8万台，2月份发运了1451.1万台。中国市场的变化是全球市场趋势的一个重要因素。

所以我们看到的是这样一种情况:无论是在中国还是在世界，整体市场都在下降。每个制造商都受到影响，不能置身事外。相比之下，在短时间内装运更多的货物就没那么重要了。对每个人来说，生活在这场灾难中比打败对手更重要。

手机市场遭受双重打击。

疫情是过去两个月影响智能手机销售的第一个因素。春节期间的传统国庆节已经降低了手机生产的速度。供应链供应缓慢以及隔离和其他措施导致的工厂复工延迟，进一步放大了对生产的负面影响。

由于需要用手头的预算购买生活和防疫用品，资金转移导致消费者对手机的需求减少。与此同时，曾经拥有相当大比例手机出货量的离线渠道也因防疫工作而无法运营和开通。在疫情爆发期间，手机市场从生产到交付再到销售的整个链条都放缓了。

此外，手机市场本身也面临着整体规模缩小的趋势。在中国市场的人口红利耗尽并转向股票市场后，世界其他市场没有明显增长，也没有让下一个市场在短时间内飙升的引擎。最初受到各国运营商和手机制造商青睐的5G替换浪潮也出现了一些意想不到的事件。

尽管发布会始于一年多前，但迄今为止还没有一个国家完成大面积高质量的5G网络覆盖。亚6G和毫米波的路由讨论以及超乎想象的网络建设投资使得全球5G网络的发展速度不如想象。即使是打算投资数千亿建设网络的中国运营商，也没有达到5G信号无处不在的地步。

消费者非常想知道，由于没有可与4G相媲美的5G网络，升级5G手机将不是一个必要的选择，更不用说很难去购物和获得可用资金的特殊情况了。让手机制造商充满期待的5G市场，仍然是一个需要进一步探索的金矿。

销售5G手机更糟糕的是，手机价格明显上涨:中档5G手机价格达到2000元，高端产品涨到3000元，比往年4G产品贵1000多元。5G手机的高价格与高成本是分不开的。据说5G旗舰平台的运输价格已经翻了一番，而视频等手机规格的军备竞赛也是一个很大的因素。

市场消费能力的下降和旗舰手机价格的上涨也影响了“常胜将军”三星:S20售价将从6999元起，而顶级旗舰S20Ultra售价将从9999元起。然而，据韩国媒体《theelec》援引业内消息称，同期GalaxyS20系列的销量低于去年的S10系列，三星将削减零部件订单。

小米相对来说更幸运。小米10与小米9相比，去年提价1000多元，但它是第一款采用小龙865的产品，并将在2月份继续供货。该产品自身的拍摄、充电和设计能力也符合新价格范围内的预期性能。消费者愿意积极购买这种流行病期间发布的新产品。

整个行业的离线销售都受到了影响。小米自己的商店，小米家园和授权商店也不例外。两家公司都暂时关闭或减少了营业时间。小米成熟的在线销售渠道支持了它。根据JD.com提供的数据，小米10也成为本月销量最好的5G机型之一。小米2月份发货的600万台可能就是来自于此。

华为刚刚度过了间歇期。除了出货量较少的顶级产品马泰克斯(MateXs)，华为在此期间没有在中国推出其他新产品，缺乏对市场的有效刺激。许多制造商通过海外市场获得增长，但由于美国制裁的一系列影响而放缓，因此华为在此期间的出货量出现大幅下降。

从长远来看，这一变化会影响两家制造商的地位吗？我认为我们现在不能下结论。小米的确获得了优势，但它仍需要巩固在许多方面的优势。随着新一轮飞机发布潮的到来，华为找到了恢复海外市场的方法。

真正的竞争将等到今年下半年，甚至是明年疫情结束后。

对华为、小米和其他制造商来说，5G仍然是一个机会。

2020年遇到黑天鹅时，手机市场有哪些可能的机遇？

最大的机会是5G。同样的数据来自中国信息与通信研究所。2020年1月，在售出的2081.3万部手机中，1503万部是4G手机，546.5万部是5G手机。截至2月份，在售出的638.4万部手机中，396万部是4G手机，238万部是5G手机。5G手机似乎还没有达到中国的气候。

从另一个角度来看，我们可以看到5G手机正逐步成为主流:2019年9月，3428.6万部4G手机出货，49.7万部5G手机出货，比例约为69:1。同年11月，共发运2829.9万部4G手机，发运570.4万部5G手机，比例约为5.5:1。今年前两个月，这一比例分别变为2.7:1和1.6:1。

毫无疑问，5G手机正在成为市场上的主流产品。尽管这与5G手机在新手机中所占的比例是分不开的，但1月份上市的34款新手机中有18款4G手机和8款5G手机，2月份上市的16款新手机中有11款5G手机和4款4G手机。很明显，价格和网络覆盖不是影响消费者倾向的关键因素。

没有人会故意拒绝高质量的新技术。消费者已经把5G作为购买的一个重要原因，但是他们仍然需要一些机会来促进销售。例如，可以购买更客观的条件、更好的网络覆盖、更充足的供应或更合适的价格。

已经上市的5G手机主要是高端旗舰产品。这些产品的价格和利润较高，由此产生的高规格得到消费者的认可，但就销量而言，它们不一定会给制造商带来绝对的市场份额优势。

去年年底，一些制造商表示，他们将把5G手机引入中低端产品线。当时，5G手机市场可能是大规模爆炸的节点。小米和华为也为即将到来的市场机遇做了相应的调整和准备。

小米10为制造商稳步向高端发展定下了基调。在市场上获得了相当好的正面反馈，并没有完全失去小米产品价格实惠的正面形象。独立的Redmi品牌拥有K305G，考虑到中国不同定位用户的需求，K305G刷新了5G手机的最低价格。

小米增加了在国外市场的产品投资，为印度和国际市场推出了一些特殊型号的产品，如小米9Pro，并为当地需求开发了相应的产品。当小米10作为高端产品线走向海外时，小米还独立品牌化了POCO产品线，表现出深度培育海外细分市场的态度。

华为在中国拥有涵盖高中和低端的综合产品线:迈特和P系列都是旗舰产品，出货量巨大。子品牌的荣耀来自网络销售。Nova在过去两年中已经建成，它也通过线下销售渠道从OPPO和vivo那里获得了一块肉。从P40开始，华为2020年的新机器将陆续发布。

在对华为总出货量影响较大的海外市场，华为的GMS替代HMS已经做了初步准备，包括地图、支付和个人服务在内的移动服务生态得到补充。除了那些强烈依赖谷歌生态的用户之外，英国皇家海军在海外相对完美的替代品有机会重新获得高速增长。

5G手机竞赛刚刚开始

总而言之，我们看到的报告只代表了一个特殊时期的市场表现。不能简单而粗略地推断出手机市场的总体趋势，也不能直接将其视为某个制造商成为市场领导者的里程碑。

手机市场正经历着整体规模和客观环境的双重变化，这对每一个制造商都产生了真正的影响，但潜在的机会并没有消失。或许在疫情结束后，等待我们的是重新获得激烈竞争和增长的市场氛围。

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