网站首页

据《中国商报》报道，由于即将在香港股市上市，直播平台盈科在靠近香港的广州举办了今年的“樱花女郎”晚会，并首次采用了海外售票的方式。许多歌手来了，现场几乎爆满。

对盈科来说，上市可能是它的一个困扰。在未能向a股公司宣亚国际注资三个月后，盈科今年重启了上市计划。

3月26日晚，盈科向香港交易所正式提交了招股说明书。根据招股说明书，与2016年相比，盈科2017年的年收入、月居住量和付费用户数量都有所下降。

业内反复谈论的一个话题是，盈科的“毅力”将成为名副其实的第一批网络直播。

然而，问题是，在整个直播行业已经开始冷却下来的背景下，空气出口是荒凉的，“第一”的标题包含多少黄金？

为什么客人表现的冷淡比同龄人更严重？该行业并未对直播平台的损失给予太多关注。毕竟，对于网络视频这一大类来说，赚钱太难得了。

关键在于，作为客户基本磁盘的用户数量已经下降。

数据显示，2016年第四季度，盈科每季度活跃用户的月平均高峰数为3600万，此后一直持续下降。2017年第二季度，这一数字降至2033.2万。这个数字在第三季度上升到2316.5万，在第四季度上升到2518.4万。与此同时，平均每月用户数量在2016年第二季度达到峰值261.5万，此后一直持续下降，2017年第三季度降至61万，2017年第四季度略有上升至65.2万。

小幅反弹不会改变客户的下降趋势。然而，盈科的悬崖绝壁表演本身就是整个直播领域进入稳定期的极端表现。

根据第三方数据，2017年中国在线直播用户达到3.98亿。与2016年60.6%的增长率相比，2017年明显放缓，仅为28.4%，而2019年的增长率预计将进一步放缓至10.2%。

观众曾经长期主导现场直播，现在却成了增长急剧下降的“受害者”。

拥有主持人的3680万观众首先为他们三年前建立的主持人签约模式付费。

与2016年疯狂增加资金、抢主播的其他直播平台不同，观众从一开始就选择本地主播的路线，这使得主持人群体非常庞大，但与优秀主播的关系也相当松散。

当时，观众们展示了全国直播的招牌。用手机，他们看到了另一个陌生人的日常生活。与首席主持人走人才路线的方式相比，他们有点窥探私事的冲动。

然而，平台报酬低、准入门槛不高、主持人众多的方式最终被证明仍然是表演，而本土主持人的表演技巧和才华显然是生活太多，技术含量太少。

你为什么不去挤满主持人的现场直播平台，观看完整的表演呢？随着颤音和拍板等短视频的兴起，更有趣、高质量和各种场景减缓了用户的观看习惯。每个15秒的短视频不是一个小时的事情。这导致了大量“好奇的游客”被困在狭窄的现场直播室，播放“语言节目”或“唱歌跳舞”的现场直播。

显然，与其他同行相比，表现不佳的人被分流的情况更加明显。

为什么顾客多样化的自助总是遭受挫折？盈科其实很久以前就发现了自己的国民模式。在头锚的压力下，很难有更多的发展空间。多元化已经成为盈科拯救市场的选择。

除了继续使用“你丑，你睡第一，我美，我活”的洗脑宣传口号来吸引更多潜在的素食者成为主播后备力量外，盈科对名人的投资也在不断增加:2016年，传统名人如傅、、刘涛、新疆、等人将他们的第一场现场演出移交给盈科。同时，直播+明星、直播+综艺节目等多种形式，在周边地区如直播答疑、游戏联运等进行反复试验。也成为2017年盈科的“主题词”...

尽管有几次小高潮，低用户粘度的痛点仍然无法解决。

特别是，与那些依靠社交平台、由陌生人进行的保持强大流量输入和内容外部辐射的直播、由一个广播进行的直播，以及在风口浪尖时期曾经翻身的多个游戏直播平台等后起之秀相比，尽管支持者不明显，但内容依赖于游戏并保持强大的用户粘性，非常“独立”的观众开始面临流量池的枯竭。

猎豹大数据显示，盈科在2017年实时应用排名中排名第10位，每周活跃率仅为0.1416%。一年前，盈科在同一榜单上排名第三。

在强劲业绩下滑的压力下，盈科目前的自救方式变得更加简洁——扔钱和要钱。

2018年初，现场直播的问题诞生了，给日益减少的观众注入了一股力量。盈科的奶酪超人通过直播赚钱很快吸引了新用户。

然而，这种缺乏技术含量的货币分配模式本质上等同于花钱购买流量。一旦新鲜感过去，或者消费水平不如竞争产品，这些买家将很快涌入其他家庭。

一些技能有限的人更渴望通过首次公开募股生存。

去年4月，盈科a股上市公司轩亚国际宣布，以28.95亿元的现金价格，从多个股东手中收购了奇迹公司48.25%的股份。结果，最终证明了盈科为了达到曲线上市的目的，向上市公司借钱收购自己。

这场闹剧在年底被叫停后，电影观众从现场直播中获利的唯一途径就是孤注一掷，在香港上市。

这是如此迫切，它与“第一股”有关，也就是说，在直播的整体温度下降，平台趋于稳定的时候，“第一股”仍然可以从直播的顶部借一些钱，特别是对于已经被削弱的观众。

但目前，这种自助姿态只适用于那些想要钱和想要钱的人。即使上市成功，有多少投资者会有信心喜欢一个不太可靠的老故事？

也许，这种“推心置腹的客人”已经离开了。

发表在六月号的计算机应用文摘上

张书乐人民网，人民邮电专栏作家，互联网和游戏产业观察员

• 上一篇：如何使菠萝鹅肉新鲜可口
• 下一篇：我将教你六个技巧来准确猜测未出生婴儿的性别。