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世界杯内外都不乏精彩的比赛。

5月29日，在中国移动米格尔公司率先赢得央视世界杯新媒体官方合作伙伴权益一周后，阿里巴巴“扼杀”腾讯72小时，并把优酷带入一场美丽的“闪电战”。

就像在世界杯上一样，即使像梅西和罗纳尔多这样的明星球员也不得不依靠整个球队的整体实力来赢得冠军。优酷和米格尔之间的世界杯直播比赛，毕竟是阿里和中国移动两个“团队”之间的比赛。电子商务生态和运营商生态的良性互动在中国是第一次为世界杯等顶级知识产权运营服务。

谁将是面对面会议的获胜者？

作为每四年一次的世界顶级知识产权，世界杯现场直播无疑是所有老板的稀缺资源。在官方宣布之前，公众并不看好优酷。毕竟，优酷在体育版权的内容布局上缺乏经验、能力和时间。一举超越腾讯和爱奇艺可能并不容易。

优酷在体育内容上并不占主导地位，它以“闪电战”的形式赢得了新媒体的直播权。它背后的真正目的值得思考。从表面上看，优酷网希望利用世界杯直播的首席知识产权来影响整个体育产业，然后在视频行业占据首位。毕竟，由于腾讯的限制以及其他视频网站对市场、用户和流量的分割，优酷网近年来并不景气。

此前，许多媒体指出，优酷以世界杯直播为契机，进入体育领域，引导阿里的电子商务平台。阿里透露，其所有的电子商务团队，淘宝、天猫、支付宝和饥饿男人，都在讨论将优酷作为举办这样一届世界杯的场所。但事实上，只有在最后一分钟才参赛的优酷，可能是向庄的剑舞。很难说世界杯的现场直播是否会影响排名第一。你是否挣钱并不重要。优酷这次的真正目的可能是“挑起事端”，以一种伤害他人但对自己无益的方式阻止腾讯。

中国移动在世界杯知识产权方面的下一步行动是什么？

长期以来，国内体育赛事直播的版权一直只是网络视频和体育媒体巨头之间的竞争焦点。令业内人士惊讶的是，在视频行业三巨头采取行动之前，中国移动Migu率先宣布将成为2018年央视世界杯新媒体的官方合作伙伴。每个人都很好奇，这三个视频巨头已经形成了一个模式。米格尔将采取什么措施来争夺世界杯现场直播的知识产权？

事实上，不难猜到米格尔在世界杯上的目的是通过使用世界杯直播的超级IP来抓住用户的时间。毕竟，体育内容和自制内容对米格尔来说都是短板，短期内不会带来大量流量。在一直培养“流量+内容”的中国移动的帮助下，米谷视频可能不再是一个低调的追求者。

但这显然不是中国移动即将到来的世界杯直播的最终目标。中国移动接下来会玩什么游戏？一些分析人士指出，作为运营商，中国移动需要高质量内容的支持，为9亿用户提供更好的服务。一旦5G正式投入商业使用，移动视频将成为主流。凭借手中的高质量内容和流量的协同运营，中国移动将继续引领运营商。

谁是手机PK阿里的赢家？

该运营商的首次参赛将世界杯直播比赛升级为中国移动和阿里之间的比赛。在体育知识产权的第一次直接对抗中，谁比运营商生态系统和电子商务生态系统的两位老板更好？

阿里是如何将生态学与世界杯和体育产业结合起来的？杨伟东表示，从淘宝、天猫、支付宝到饥饿，阿里的主要部门都在围绕优酷做世界杯直播，这样可以通过“内容+电子商务”的模式更好地发布体育产业衍生品的开发和销售，并在阿里电子商务和阿里达娱乐的两个5亿级用户的整合和互通中找到了一条有效的途径。然而，必须提到的是，与“第一代”大兄弟腾讯体育和米谷视频不同，优酷作为阿里生态并购的一员，很难突破内部壁垒，形成协同效应。在阿里系，没有这样的先例。移动端最经典的音乐播放器产品“每天听起来都很美”在被合并到阿里星球后完全消失在用户面前。

与优酷相比，migoo video在视频行业仍是一个“新人”，没有顶级的体育知识产权运营经验。然而，支持米高的中国移动拥有一个端到端的生态系统，拥有近10亿付费用户，离线网络遍布全国。更可怕的是移动系统中强大的执行能力，这是互联网公司难以与之竞争的。据报道，中国移动已经在全国31个省市召开会议，为用户部署统一营销。一旦实施，中国移动将利用其巨大的网络优势和流量资源，结合世界杯转播顶级的IP内容，这可能会引起“化学反应”。

另一方面，阿里和中国移动都有一个开放的生态系统，在许多领域都有合作。甚至可以说，阿里和中国移动仍然是对方的用户。这种看似紧张的敌对关系实际上只是在某个时间和某个场合的一场竞赛。俗话说，没有永恒的敌人，只有永恒的利益。当2018年世界杯现场比赛结束时，无论谁赢谁输，最大的受益者被认为是广大用户。

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