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面对互联网经济的蓬勃发展，老字号品牌如何适应新的市场形势，在数据转换中创造新的以消费者为中心的商业模式，不仅关系到老字号品牌自身的发展，也是整个市场和消费者关注的焦点。

根据[优盟+]和[麦迪品牌咨询发布的《老字号白皮书》，对老字号的发展现状进行了深入分析:

1.老字号品牌的整体音量相对较低，各品牌的受欢迎程度差距较大。

80后和90后对老字号品牌的认知度比60后和70后低得多。各种品牌的受欢迎程度有很大差距，老凤祥和中牌414的受欢迎程度相差65%。

2.老字号的购买转化率低，老用户流失严重。

老字号的购买转化率只有34%，老用户流失严重，从年龄维度来看，不同代的消费者表现出明显的消费差异。

3.消费者非常愿意回购(90%)，但传输价值只有26%

一方面，使用老字号产品的体验确实不错，但另一方面，消费者对老字号产品的创新意识较低。老字号应该适时把握消费情绪，将愿望转化为实际购买，培养更多的忠诚用户，跟随市场步伐制定营销策略。

基于对数据的深刻理解和企业战略规划的需要，[优盟+]认为大数据的价值可以从点、线、面的多个维度进行讨论，从而为历史悠久的企业实施基于数据的实践和战略创造最佳途径。

“点”是企业数字化的起点。

对于大多数企业来说，尤其是历史悠久的企业，这些观点是孤立的、模糊的和无组织的。例如，对于历史悠久的零售品牌，网上商店、线下商店、商品群、采购和生产大多是独立的，并且在流程之间缺乏数据管理和基础设施建设。

[AU+]借助传感器、智能传感、可穿戴设备、虚拟现实等技术，实现实时数据采集，帮助老字号实现数据管理。在线数据支持离线、面向消费者需求——从寻找消费者、智能选择商店地址、了解消费者偏好(品牌、产品、习惯等)。)，将商店运营至营销范围，使每个复杂的业务单元透明，并由数据驱动。

根据[优盟+]数据智能平台，历史悠久的品牌和产品尤其受东南沿海省市(广东、江苏、上海)消费者的欢迎。在商店或店铺位置方面，向这些省市倾斜将继续巩固老字号的金字招牌，提高老用户的忠诚度。同时，在老字号知名度相对较低的省市，扩大品牌知名度和知名度，开展品牌营销成为当务之急。

“行”是指统一的逻辑和规则。

在数据技术和算法模型的支持下，[AU+]认为应该以人为本，跨屏幕、跨客户端、跨媒体，使不同业务单元的数据能够集成和统一。通过收集、清理、处理、储存、分析和应用等环节，众多复杂的市场数据可以被“处理”成具有鲜明特征的“人”标签。

[AU+]使用在线用户行为数据进行离线反馈，并输出广泛的基本属性标签。数据结构以“人”的维度组织，实现多数据源集成和智能分级管理，帮助老字号品牌全面了解目标消费者。

[优盟+]数据智能平台显示，女性对老字号品牌和产品的评价更高。就年龄而言，尽管60后和70后与老字号有着更深的情感联系，但年轻一代也有着巨大的潜力。

对于女性用户以及60后和70后群体来说，提高他们的购买转化率、增强对老用户的保留以及巩固他们的推荐将有助于老字号品牌赢得稳定的消费群体。与此同时，对于年轻群体，将使用产品创新和创新营销策略、多元化再营销(广告、促销、卡券等)对人群肖像进行更深入的分析。)意味着监控与不同团体的各种联系。电子商务/社交/线下等多渠道流量的统一管理，可以实现无缝转换，增强年轻群体对老字号的认知度和购买转化率，突破不同年龄维度的消费分化。

“Face”针对更具体的应用场景。

[优盟+]数据智能平台还发现，大多数老字号品牌和产品的粉丝也是国内手机品牌(包括荣耀、小米、vivo、OPPO、华为等)的忠实用户。)。与国内手机类似，老字号品牌和产品通常代表质量保证、高性价比、良好声誉和民族感情，尤其是在老年人群中，他们更容易被老字号品牌所代表的质量保证和特色文化所打动。70后更加注重产品质量，而年轻群体作为消费老字号的潜在力量，也赋予了老字号更多的社会意义，如高档感，成为产品溢价的基础之一。

过去，数据收集和营销方法对民族品牌和老字号品牌的感受做了相对简单的解读，内涵不够丰富。他们甚至完全忽略了不同消费者购买的老字号产品在“意义追求”和情感联系上的差异。这一方面导致消费者对营销主题的理解和感受差异很大；另一方面，品牌缺乏曝光和实际效果转换之间的数据，这使得很难理解这些营销活动对不同消费者意味着什么。

[优盟+]通过全面获取营销前和营销后数据，将认知和行为数据有机整合，将网络媒体、智能家居媒体和户外媒体整合，利用全链接的3R方法帮助老字号品牌从受众范围、品牌资产和销售增长的角度评估与“民族品牌”和“老字号感受”相关的营销活动的效果及其对品牌的影响。同时，依靠全球数据的支持，形成不同消费者在自然属性、媒体属性、社会属性、商业偏好等方面的三维描述，还原不同代消费者的真实路径。

[优盟+]认为，以人工智能和数据智能技术为支撑，要跟上大数据时代的创新步伐，有必要对老字号品牌面临的实际业务问题(如品牌曝光度不足、知名度低、产品创新意识不足、营销方式落后、缺乏针对性的消费者定位等)进行准确的数据管理。)，并与用户增值紧密联系，以消费者为基础，了解消费者，最终与消费者建立更紧密的关系，超越消费者。

品牌本身的情感联系创造了一个真正属于民族品牌的金字招牌。

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