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广告有很好的前景和客观利润，但是如果你不小心，摩天大楼就会倒塌。广告巨头脸谱拥有最具针对性的广告平台，是广告业的“活招牌”。许多广告平台也热衷于从脸书的成功中学习。但是如果脸书已经在衰落，你会感到惊讶吗？至少对作者来说，这并不奇怪。因为脸书已经进入了“红灯区”，这些红灯区，无论你是广告商还是移动广告平台，都需要被仔细理解和避免。

尽管Facebook的市场份额在2017年达到34.2%，超过了整个行业，但它将危机隐藏在内部。根据eMarketer的预测，在未来几年，无论是在美国还是在全球市场，脸谱网的增长率都将显著放缓。另一方面，广告客户在脸书广告上的支出增长将比过去几年要小。为什么是笙箫默？作者通过脸谱网观察广告业，总结了以下几个红灯区。

首先，新闻信息流的广告量趋于饱和。新闻流广告是由脸谱网提出的，但它也可能成为其致命的伤疤。它的优点是可以在信息流中显示给用户，而不会破坏用户体验。然而，借助精确定位技术，新闻信息流广告很难让广告主的广告脱颖而出。此外，有限的广告空间将导致激烈的竞争，新闻信息流广告的价格也会相应上涨。广告商将会进退两难。因此，不建议相关人员在没有清楚理解的情况下开始该领域。

其次，视频广告还没有成型。毫无疑问，视频广告是未来的趋势。然而，脸书所能做的仍处于实验阶段。例如，脸书正在测试的插件视频广告也面临各种挑战。其中，这种新的广告形式需要大量的视频内容，但脸谱网与出版商的关系紧张，广告效果低。这就是为什么脸谱网是一个重要的广告平台，但是一些品牌和广告代理对其强大的“力量”感到不安，但不能拒绝它。

第三，用户疲劳的问题。尽管一系列脸谱产品的每月和每日活跃用户数量持续增长，但用户疲劳是一个潜在风险。这种疲劳来自于用户需要在无尽的信息流中找到相关有趣的内容来阅读和观看。用户甚至看不到朋友或家人共享的照片，取而代之的是商业相关的内容或广告。相比之下，国内的莫维斯塔可以做一个比较。Mobvista的定制广告可以直接让用户接受感兴趣的广告，以准确的交付作为技术支持，尽可能减少用户的疲劳。

上面提到的红灯区不仅反映在脸书上，其他广告商也需要振奋精神。只有当警铃响起时，他们才能寻求更好的自我发展。

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