“内容分发”变革背后:安智的断臂之路

“内容分发”变革背后:安智的断臂之路发布时间：2020-03-26

商业模式单一，竞争格局稳定。应用和分销市场多年来一直处于“风口”之外。现在情况开始改变了。

1月18日，在应用发布行业已经有近10年从业经验的安智市场(Anzhi Market)推出了一项重大改版，高调宣布将放弃“应用商店”模式，结合媒体属性和社交功能，实现从应用发布到“内容发布”的转型。在此之前，安置房市场在过去两年中没有经历过重大调整。

安智市场的快速反应很快引发了业内连锁反应。另一方面，苹果公司从苹果商店2017中获得的利润同比增长了34.7%，达到385亿美元。苹果公司此前曾在iOS11系统中进行过升级。这些现象表明，应用分销行业正通过一轮创新回归到“创业状态”。

安智市场转型的背后是应用分销行业整体需求的改写。根据最近发布的《2017年中国互联网年报》，在智能手机用户中安装新应用的流行度正在下降。在这背后，对于大量用户来说，根据他们的兴趣来筛选APP越来越困难，并且用户在大量应用中选择合适的产品的障碍正在增加。

在新的竞争环境中，“大而全”的分类和基于列表的应用推广逐渐失去了竞争力。面对不断的细分和个性化需求，他们转向更精确的分发和基于场景的“内容分发”。他们掌握媒体属性和细分市场的能力已经成为新的竞争焦点。

这些变化使得应用分销市场再次面临转型的机遇。在这种情况下，像安智这样的传统应用商店已经开始放弃“冠军”的心态。沉寂多年的应用分销市场正处于新一轮竞争的漩涡中。

应用分发的“精确”战役

在意识到市场的变化之前，公司的市场界面长期保持在按应用类型分类的显示模式，第一屏根据热度向用户推荐应用。在这种情况下，几乎每个打开市场的用户都会看到相同的内容。

对于互联网公司来说，创新的停滞无疑意味着发展的停止。根据安智市场的统计，从2015年开始，公司的年收入将基本保持在3亿至4亿元的规模。

根据对该行业增长不足的预测，无论是在安智市场还是在该行业的竞争对手中，资本市场对该公司的估值都在下降。2013年，百度以19亿美元的溢价收购了91无线，而2016年，当阿里赢得豆荚时，价格仅为2亿美元。应用分销行业的寒冬已经悄然到来，该行业是创新的先锋。

让行业意识到危机的第一件事是领先应用市场竞争压力的增加，比如百度的手机助手和腾讯的宝。

根据易观智库的统计，截至2017年第一季度，在应用分销市场排名前三的百度、腾讯和360占据了27%、22%和10%的市场份额，较峰值大幅下降。与此同时，拥有大型主机厂背景的华为，市场份额为9%，OPPO为7%，vivo为6%。