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最初，双11是所有企业“摇身一变”的一个大促销节日。即使它不能一夜暴富，它至少可以减少库存，增加商店的销售量，并使数字看起来不错。但是对于苹果这个曾经在double 11中受欢迎的“宠儿”，这一次它带来了一场“灾难”，iPhone8系列的价格持续猛涨。对苹果来说，它所能做的似乎只是对系统耍花招。

据了解，在苹果公司推出的三大系统及相关应用中，iOS、watchOS和macOS，国内消费者会看到与后者相对应的中文名称。是因为苹果突然开始明白，它希望脚踏实地地为中国消费者服务，还是因为一些“刺激”引发了苹果的焦虑？

不再势利！苹果系统播放“中文名字”

长期以来，苹果一直非常“骄傲和迷人”。特别是对于国内市场，它表现出了很高的态度。虽然库克一直说他应该重视中国市场，并一直到中国来“炫耀”，但他没有采取任何具体行动。尽管苹果商店一直在中国建设，天猫甚至还开设了旗舰店，但硬件产品的高价格以及严格的审计和共享系统，一直让苹果与中国市场保持着“距离”。

然而，这一次苹果终于不再“傲慢”，并给出了一个重要的改革措施——将“中国文化”应用于系统和应用。苹果公司官员表示，更名是在数百个地方设计的，并且是专门为中国大陆用户设计的。从目前披露的信息来看，苹果的“中国文化”策略主要包括直接翻译、创意翻译、汉英搭配等。

例如，wallet被重命名为“Wallet”，Dock-Dock，FaceTime-FaceTime呼叫，TouchID-Touch ID，Finder-Visitor，Animoji口头表达，聚光灯-聚焦，剪辑-站立...虽然有些翻译看起来有些尴尬，但我相信，如果苹果坚持一段时间，国内消费者可以接受。

iPhone8价格的大幅下跌:苹果焦虑攻击

苹果将在表面上使用“中国文化”这个名称，以更好地服务于国内消费者，但如果它深入下去，可能会引发焦虑。苹果公司表示，这种“中国文化”的所有翻译都来自苹果的中国创意团队，并且已经准备了两年。但是真的需要这么长时间吗？换句话说，为什么不早推出“中国文化”改革措施，而是在当前的时间？

最大的可能性是，苹果真的有点“扛不住”。市场研究公司消费智能搜索合作伙伴发布的最新数据显示，今年第三季度，iPhone8系列的销量仅占整体销量的16%，这是自新款iPhone发布以来表现最差的一次。相比之下，去年同期，iPhone7系列占据了iPhone总销量的43%。遭遇销售困难的iPhone8系列最直接的后果是价格的大幅下跌。

在接近11倍的时期，iPhone8系列几乎以每天一个低价的惊人速度下跌。唯冠将在10月中旬推出这一活动，iPhone8将以5188元的低价出售。当时，很多业内人士认为700元的降价已经接近冰点，毕竟去年的iPhone7是最优惠的。

出人意料的是，iPhone8系列真的令人失望。最近，在价格跌至4999元后，4799元的新低价诞生了。iPhone8推出仅一个多月，就降价了近1400元，创下历史最高价格。然而，iPhone8Plus的低端版在JD.com打折后售价为5477元，比官方价格6688元低1211元。

销售额下降，价格暴跌...作为苹果的“支柱”，苹果面临着一个尴尬的局面，这可能是库克没有预料到的。这可能是苹果公司迫不及待地抛弃应用程序名称“中国文化”的原因——为了表示它对中国消费者的“关心”。在创造热点的同时，看看你能否收获一波红利。

只是要更加脚踏实地？苹果还有很多事情要做。

事实上，苹果的大动作可能没有预期的那么有效，因为看似更加务实的做法可能不一定会受到消费者的欢迎。很长一段时间以来，苹果系统和应用程序的名字一直是英语，消费者早已习惯了。如今，不得不“中国文化”是不伦不类的。

事实上，这样做也意味着苹果不够自信。例如，在汽车行业，汽车上几乎所有的钥匙都是用英语标记的。车主们早就习惯了这一点，汽车品牌也无意打破这一点——反正他们处于相对强势的地位。

苹果想要做的不仅仅是“中国文化”，而是提升到一个更高的水平。例如，终端产品的真正创新，销售和市场营销的有针对性的变化，以及对中国消费者和开发商的实质性需求的更多关注……如果做不到这一点，苹果将会做无用的工作，即使它没有立足之地。(科学技术的新发现，康斯坦斯

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