苹果玩“中国名字”的背后其实是一种焦虑 发布时间:2020-03-27
最初,双11是所有企业“摇身一变”的一个大促销节日。即使它不能一夜暴富,它至少可以减少库存,增加商店的销售量,并使数字看起来不错。但是对于苹果这个曾经在double 11中受欢迎的“宠儿”,这一次它带来了一场“灾难”,iPhone8系列的价格持续猛涨。对苹果来说,它所能做的似乎只是对系统耍花招。
据了解,在苹果公司推出的三大系统及相关应用中,iOS、watchOS和macOS,国内消费者会看到与后者相对应的中文名称。是因为苹果突然开始明白,它希望脚踏实地地为中国消费者服务,还是因为一些“刺激”引发了苹果的焦虑?
不再势利!苹果系统播放“中文名字”
长期以来,苹果一直非常“骄傲和迷人”。特别是对于国内市场,它表现出了很高的态度。虽然库克一直说他应该重视中国市场,并一直到中国来“炫耀”,但他没有采取任何具体行动。尽管苹果商店一直在中国建设,天猫甚至还开设了旗舰店,但硬件产品的高价格以及严格的审计和共享系统,一直让苹果与中国市场保持着“距离”。
然而,这一次苹果终于不再“傲慢”,并给出了一个重要的改革措施——将“中国文化”应用于系统和应用。苹果公司官员表示,更名是在数百个地方设计的,并且是专门为中国大陆用户设计的。从目前披露的信息来看,苹果的“中国文化”策略主要包括直接翻译、创意翻译、汉英搭配等。
例如,wallet被重命名为“Wallet”,Dock-Dock,FaceTime-FaceTime呼叫,TouchID-Touch ID,Finder-Visitor,Animoji口头表达,聚光灯-聚焦,剪辑-站立...虽然有些翻译看起来有些尴尬,但我相信,如果苹果坚持一段时间,国内消费者可以接受。
iPhone8价格的大幅下跌:苹果焦虑攻击
苹果将在表面上使用“中国文化”这个名称,以更好地服务于国内消费者,但如果它深入下去,可能会引发焦虑。苹果公司表示,这种“中国文化”的所有翻译都来自苹果的中国创意团队,并且已经准备了两年。但是真的需要这么长时间吗?换句话说,为什么不早推出“中国文化”改革措施,而是在当前的时间?
最大的可能性是,苹果真的有点“扛不住”。市场研究公司消费智能搜索合作伙伴发布的最新数据显示,今年第三季度,iPhone8系列的销量仅占整体销量的16%,这是自新款iPhone发布以来表现最差的一次。相比之下,去年同期,iPhone7系列占据了iPhone总销量的43%。遭遇销售困难的iPhone8系列最直接的后果是价格的大幅下跌。
在接近11倍的时期,iPhone8系列几乎以每天一个低价的惊人速度下跌。唯冠将在10月中旬推出这一活动,iPhone8将以5188元的低价出售。当时,很多业内人士认为700元的降价已经接近冰点,毕竟去年的iPhone7是最优惠的。
出人意料的是,iPhone8系列真的令人失望。最近,在价格跌至4999元后,4799元的新低价诞生了。iPhone8推出仅一个多月,就降价了近1400元,创下历史最高价格。然而,iPhone8Plus的低端版在JD.com打折后售价为5477元,比官方价格6688元低1211元。
销售额下降,价格暴跌...作为苹果的“支柱”,苹果面临着一个尴尬的局面,这可能是库克没有预料到的。这可能是苹果公司迫不及待地抛弃应用程序名称“中国文化”的原因——为了表示它对中国消费者的“关心”。在创造热点的同时,看看你能否收获一波红利。
只是要更加脚踏实地?苹果还有很多事情要做。
事实上,苹果的大动作可能没有预期的那么有效,因为看似更加务实的做法可能不一定会受到消费者的欢迎。很长一段时间以来,苹果系统和应用程序的名字一直是英语,消费者早已习惯了。如今,不得不“中国文化”是不伦不类的。
事实上,这样做也意味着苹果不够自信。例如,在汽车行业,汽车上几乎所有的钥匙都是用英语标记的。车主们早就习惯了这一点,汽车品牌也无意打破这一点——反正他们处于相对强势的地位。
苹果想要做的不仅仅是“中国文化”,而是提升到一个更高的水平。例如,终端产品的真正创新,销售和市场营销的有针对性的变化,以及对中国消费者和开发商的实质性需求的更多关注……如果做不到这一点,苹果将会做无用的工作,即使它没有立足之地。(科学技术的新发现,康斯坦斯
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