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香港媒体表示，中国内地单身成年人的数量已经相当于俄罗斯和英国的总人口，企业发现从大量年轻且自由消费的单身人群中获利的潜在前景并不令人惊讶。然而，尽管中国大陆的单身成年人数量众多、可支配收入高、消费意愿强，但他们对经济的贡献似乎没有预期的那么大。事实上，在一些分析师看来，它们实际上可能正在对经济造成损害。

图片:新华社记者余旭报道杭州万人约会大会

据香港《南华早报》网站8月10日报道，内地单身人数增加是经济发展带来的一个相对较新的现象，也反映了人们对单身现象看法的深刻变化。根据民政部的数据，到2015年底，中国大陆的“未婚”人口(传统上应该在前几代人结婚的群体)已经达到2亿。

品牌战略与设计咨询公司博丰(Bofeng)驻香港办事处的合伙人唐书兰表示:“如今，单身人士的可支配收入通常越来越多，他们倾向于关注自己，把钱花在自己身上。”

研究表明，大陆的新一代单身人士不仅比前一代更富有，而且更愿意花钱。来自世界经济论坛的数据显示，35岁及以下的中上阶层消费者在各种产品上的支出，比上一代同等收入的消费者平均高出40%。

根据这份报告，今天的单身人士有更强的购买力和更强的消费意愿，但他们不一定能转化为积极的经济贡献。

国家经济战略研究院的张宁博士说:“人们理所当然地认为，城市单身专业人士正在改变他们的整体消费模式，以惠及娱乐和个人护理等行业，但我认为，越来越多的单身人士对经济的负面影响大于正面影响。”

因为单身的人比已婚的同龄人承担的责任少，所以很容易对生活形成一种懒散的态度，这很容易转化为缺乏工作的动力。

张宁说:“以日本为例。越来越多的年轻人希望通过不结婚来逃避家庭责任。日本的高未婚率对经济有负面影响。一些单身人士认为他们只需要养活自己，因此没有更大的压力来为家人创造更多财富。”

该报告称，尽管人们对单身的安全感在增加，但有证据表明，单身人士对家庭责任、经济负担和情感压力的安全感仍高于已婚人士。

根据市场研究公司英业达(Inventer)进行的一项调查，核心家庭的购买力和平均支出远远高于单一家庭。已婚人士对自己的财务状况和稳定性更有信心，因为他们不是家庭中唯一的收入来源。

单身人士经常面临为未来做计划的压力，这使得他们不愿意购买高价值的物品，而会选择更多地投资于保险和金融产品。

另一方面，年轻的父母可能会在婴儿护理产品上花费大量的钱，并且更愿意在他们的另一半上花费大量的钱，从而促进国内消费。

然而，即使中国大陆的单身人士不是人们想象中的“大”消费者，他们仍然是时尚、娱乐、食品和旅游行业零售商和服务提供商的主要目标。

英业达生活方式分析师阿尼拉·马说:“已婚人士和单身人士本质上是一样的。”。然而，他们更有可能处于人生的不同阶段，因此有着不同的人生优先级。"

报告称，单身人士没有更多的家庭责任，自然会更加关注自己，提高生活质量。这使得奢侈品牌在城市单身人群中更受欢迎，因为他们买得起，并且喜欢不时“犒劳自己”。

唐书兰说:“奢侈品牌是身份的象征，被认为能带来更好的品牌体验——对中国单身人士来说，这意味着有更多的机会购买各种负担得起的奢侈品和品牌——从化妆品和服装到食品和旅游。今天，与自我实现和外在身份表现相关的一切都会吸引单身人士。”

然而，如今喜欢购物的单身人士比以往任何时候都更难取悦，因为他们更注重体验。

唐书兰表示，该公司应强化品牌形象，提升整体品牌体验，甚至采用更个性化的产品和服务交付方式，以吸引更多挑剔的中国内地单身人士。

然而，如果处理不当，个性化很容易陷入歧视的困境。根据英敏特的调查，暗示单身人士与已婚人士是不同类型的人的营销理念可能会让单身人士感到不友好和疏远。

阿尼拉·马说:“品牌应该专注于提供能给单身人士带来安全感的服务，让他们感到受到保护、被关心、被理解和安全——尤其是在他们觉得难以管理自己的领域。最好的策略是不要有意识地让单身人士觉得自己被孤立了。”

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