网站首页

“第一批实时游戏”虎牙上市才两个月。7月11日，盈科生活宣布将于7月12日在香港上市交易。与过去相比，直播平台的受欢迎程度在过去两年略有下降。然而，主要平台寻求资本市场的热情并没有降低。除了虎牙直播和嘉宾直播之外，斗鱼直播也发布了上市准备工作正在进行的信号。然而，在密集上市后，面对日益激烈的行业竞争，直播平台应该如何拓展业务领域，在不断变化的市场结构中占据主导地位？

密集上市

上市为直播市场模式提供了一个新的维度。7月11日，盈科宣布将于7月12日在香港上市交易，固定发行价为每股3.85港元，共计3.0234亿股。盈科直播表示，这笔净额将用于拓展业务、丰富内容、开展营销活动、进行品牌推广、开发技术和进一步增强实力，这也意味着国内直播平台的上市阵营增加了一名新成员。

就在两个月前，中国“第一份额直播游戏”的标题刚刚被虎牙直播捕捉到。5月11日晚，“虎牙”在纽约证券交易所正式上市，开盘价为15.50美元，比12美元的发行价高出30%。截至美国当地时间当天16: 00，虎牙人寿的股价上涨了34.75%，至16.17美元。从2014年成立到战略后期引入独立运营资本，上市已使虎牙人寿成为无可争议的头号行业。

自今年年初以来，许多直播平台集中发布了上市信号。除了已经上市的虎牙直播和嘉宾直播之外，斗鱼直播也已经进入了上市准备的轨道。1月13日，鱼音乐颁奖仪式在斗鱼直播平台举行。betta宣布将在2018年投资10亿元来培养优秀的主持人，并创建“主持人之星计划”。斗鱼直播公司首席运营官程超也表示，斗鱼直播有一个首次公开募股计划，目前仍在筹备中。

花椒直播，也是泛娱乐直播，也收到了寻求上市的消息。然而，在6月份对花椒直播和宋城表演艺术子公司的六个房间进行重组之后，人们明确表示，目前还没有上市安排。然而，业内人士指出，为了寻求长期发展效益，引进新的融资或上市方式对花椒直播是可行的。

“上市是企业在达到特定发展阶段时，按照资本规则增加融资的一种方式。这也是市场资源的集中整合。”新加坡电信(Singapore Telecom)创始人刘德亮表示，一方面，直播市场的密集上市趋势表明，国内直播平台正在逐步走向成熟。另一方面，这也表明直播平台渴望更大规模的资本，因为在完成上市融资和加强资本实力后，它可以加快新产品的研发，并可以从直播进入其他领域，从而拓宽收入渠道。

资本是一把双刃剑。

回顾2016年，被称为“网上直播第一年”，各种直播平台在市场上如雨后春笋般涌现，直播也成为扩音行业的热点。据公开消息，2016年4月7日，在“欢乐颂”新闻发布会上，刘涛通过直播吸进71万元奶粉。4月21日，Papi酱广告现场拍卖价格达到1800万元。5月18日，北京球迷大会在宋仲基的现场直播赢得了1100万人的在线观看。如此高的关注度足以刺激资本的神经，直播市场也引发了一场“百播大战”。

但是现场直播市场随之而来的是一波关闭浪潮。据报道，噪声直播、网上直播、甜瓜直播、猫耳朵直播等10多个直播平台已于2016年停止运营，2015年价值1250万元(估计价值5亿元)的首轮融资于2017年关闭。

中国创意产业研究中心主任张景成表示，直播市场的人口窗口已经过去。随着监管的日益严格，高质量的资源越来越多地聚集在大型平台附近，行业也进入了整合状态。虽然平台数量减少了，但用户数量也大幅度减少。“为了抓住用户的时间，仅仅依靠直播平台的主要内容这一单一类型的内容是不够的。内容的扩展也需要资金的支持。上市已经成为许多直播平台的选择。北京社会科学院首都文化发展研究中心副主任沈望舒指出，从首都的角度来看，上市有利于企业标准化的发展，因为信息市场所需的信息必须公开。如果产品做得好，就能满足消费者的个性化需求，盈利能力也会很好。然而，直播平台在资本市场的竞争力与公司未来的业绩增长水平和股东回报密切相关。如果公司运营不够规范，对运营绩效关注不够，将为直播平台的未来发展埋下隐患。

模式变化

“自之前的数百场斗狗比赛以来，只有少数平台保持活跃，从而划分了直播市场的第一、第二和第三阵营。”刘德良表示，上市后，直播平台的业务将不仅停留在垂直内容的形式，还将扩展到垂直领域的业务层面，成为在垂直领域开展业务的服务工具。伴随着平台间的重组和合并，直播市场的格局也将发生新的变化。

例如，今年的直播问题是探索垂直领域的直播平台。1月9日中午，美国花椒剧团现场直播“百万赢家”。客串直播的第一个奶酪超人广告以1亿元赢得了利益商店。许多现场直播平台借助现场回答在短时间内吸引了大量活跃用户。然而，现场问答早期阶段的火灾是涨潮和涨潮的结果。每个家庭都在追逐这场大火。此外，采用这种形式的成本非常低，并且可以在短时间内获得大量流量。然而，随着增量市场的空间变得越来越小，再加上严格的政策，现场问答的空气出口很快就过去了。

在业内人士看来，现场直播不是回答问题的起点，回答问题也不能成为互联网现场直播的终点。无论答案有多热门，都不可能完全取代现有的网络直播业务，形成更丰富的商业模式。相反，扩展“live+service”是除了娱乐之外试图填补用户审美疲劳的有效方式。

此外，短视频产业的快速发展也将给直播市场带来巨大的竞争压力。根据奥罗拉大数据，2018年2月直播应用的用户数量达到2.2亿，渗透率为21.4%，但仅比去年同期高出4.4%。QuestMobile发布的数据显示，2018年1月，国内短视频用户数量达到4.61亿。短视频的兴起对直播的影响不容忽视，直播行业的发展也变得困难。

但沈望舒指出，直播市场确实有社会需求，许多平台仍然拥有高质量的资源，具有市场影响力。事实上，社会需要让这些直播平台坚持这些年，消费需求的扩大使许多人不仅是消费者和受益者，而且在一定程度上也是生产者和传播者。这是时代进步的体现。“需求会产生各种事业和产业。因此，从直播市场的角度来看，必须有一个平台来满足这一需求。谁在这一领域拥有更多资源，谁就能在行业重组过程中占据优势。”

• 上一篇：小米的断发并不意味着未来的增长被人看不起。
• 下一篇：在上市之前，海底捞被“苍蝇门”的专家称为面临三重风