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[大量直播平台关闭！头台锚每年带来1000亿元！为什么这个行业一半是海水，一半是火焰？几天前，中国最大的现场游戏平台之一斗鱼在美国上市，筹集了约7.75亿美元。这是今年以来中国公司在美国最大的一次上市，超过了雷盛咖啡筹集的6.45亿美元的首次公开募股(IPO)资本。斗鱼上市意味着整个直播行业的龙头企业都完成了上市。目前，直播仍然是一个好行业吗？(中央电视台)

几天前，中国最大的现场游戏平台之一斗鱼在美国上市，筹集了约7.75亿美元。这是今年以来中国公司在美国最大的一次上市，超过了雷盛咖啡筹集的6.45亿美元的首次公开募股(IPO)资本。

斗鱼上市意味着整个直播行业的龙头企业都完成了上市。目前，直播仍然是一个好行业吗？

直播行业的洗牌和分化加剧，大量中小平台退出舞台。

最近，斗鱼的现场直播在纳斯达克股票交易所正式上市，发行价为11.50美元。此后，它一路下跌至8美元左右。

直播平台在过去两年中经历了一波上市潮。从股价表现来看，去年5月在纽约证券交易所上市的虎牙，股价在一个月内上涨了两倍，最近又回落至20美元左右，较首次公开募股价格上涨了约70%。

去年7月上市的盈科，其股价较峰值下跌了三分之二。

——3天丰证券传媒互联网行业分析师冯翠婷:直播游戏是直播行业中一个相对较好的分轨。从长远来看，无论是从提升单位用户价值还是降低成本等发展方向来看。然而，在短期内，包括近期海外股市相对较大的波动和不稳定的国际贸易环境，短期内存在投资风险。

龙头企业一个接一个地上市，而另一大批曾经流行的直播平台正在消失。

去年年底，拥有6000万用户的网易铸币厂宣布关闭。今年3月底，熊猫生活正式宣布解散。不仅如此，由于经营业绩不佳和资本不可持续，大量中小型直播平台正逐步退出市场。

——5——分析人士指出，经过前两年的爆发，直播行业的发展已经逐步进入稳定期。

——今天的互联网红色组织的负责人彭超:蛋糕越来越浓了。我们过去常说“100广播战争”和“1000广播战争”，但现在没有这样的说法。现在市场集中度越来越高，进入寡头政治阶段。目前，在美国或国内上市的平台表现非常好。然而，更多中小型平台已经消失。

中小直播平台的退出，一方面是资本的热情逐渐趋于理性；另一方面，直播平台本身的盈利模式过于单一，过于依赖用户奖励模式，这也是业界一直不能忽视的问题。

今年第一季度，斗鱼结束了连续三年的亏损，实现净收入14.891亿元，同比增长123.24%。其中，直播收入的比例高达91%。

去年，盈科、欢乐时光和莫莫的直播收入分别占总收入的96.59%、94.39%和79.39%。

天丰证券传媒与互联网行业分析师冯翠婷:未来会不会有线上线下联动？5G时代将给直播行业带来巨大的想象力。

网络主播成为热门新职业，收入分化“19效应”明显

从早期的节目直播到现在的游戏直播和电子商务直播，观众对直播的内容要求越来越高。当主播已经逐渐成为一种新的职业。那么，这份工作真的赚钱吗？发展前景如何？

当网络主持人的经历是什么？

央视财经记者采访了25岁的赵璇，他告诉记者毕业后找工作并不容易。几轮之后，他终于成为了一名全职游戏主持人。尽管当时的设备是用借来的钱买的，电脑桌也很破旧，但他仍然很兴奋地戴上麦克风来控制整个体育场。

2.5年后，赵璇已经积累了43万粉丝。在他看来，像大多数工作一样，当主播不会让他一夜暴富，但也需要努力工作。这种情况是大多数网络主持人的真实写照，现在被称为“腰”。

——10站B锚从梦中醒来:如果不是杂项，收入用平台分成一半。这是我的工作。我需要这份工作。我希望我能给我的粉丝友谊，而不是教你怎么玩游戏。我不认为这是一种技能。

互联网红色组织今天的负责人彭超:我们过去称之为28现象，但现在应该是19现象。只有极少数主持人赚取大部分收入。事实上，有许多中产阶级和下层阶级的锚，他们的收入非常普通。

根据艾瑞咨询发布的《2019中国游戏直播产业研究报告》，每个游戏直播平台的1000大主播占平台收入的63%，平台的10大主播为平台贡献了大量的回报。

业内人士表示，顶级主播对直播公司有绝对的影响力，甚至影响他们的股价。然而，随着网络主持人逐渐成为一个新的职业，主持人能否继续输出高质量的内容并对粉丝产生积极影响，决定了主持人能否走得更远。

虎牙直播副总裁赵自杨:我们非常重视头锚，但是很多头锚，大部分来自腰锚，甚至一些不知名的小锚，已经逐渐成长起来。盘子越大，一个好的锚长大并脱颖而出的机会就越大。

深圳中淼娱乐有限公司副总经理匡世杰:我们觉得专业，在垂直细分领域有专业知识，在这个领域做意见领袖的主播，现在更受大众欢迎。

现场电子商务企业家遭遇风口，“锚带货”成为清算渠道

依靠粉丝奖励仍然是已建立的直播平台的主要盈利模式。自今年以来，直播+电子商务的模式已经正式进入空气中，“与货物锚”已经成为一个不可或缺的行业现金渠道。

晚上十点，主持人韩毅像往常一样坐在现场直播的舞台上。她今天的工作是向屏幕外的45万名粉丝推荐近500件珠宝。六个小时内，她将需要不断更换各种珠宝并回答他们的问题。

韩毅告诉记者，他们一年活360天，365天，甚至在一年的30号和一月一号。在双十一高峰期，不敢喝水，没有时间上厕所是正常的。

主持人韩毅:当数量非常大时，我们的行动必须回答问题。如果屏幕闪得太快，一些来自客人的新消息甚至不会出现在屏幕上。四月，一件非常奇怪的事情发生了。我处理了80多万颗翡翠裸石。我没想到我能在网上卖这么贵的东西，但我很震惊。

似乎通过现场展示产品更容易赢得顾客的信任。商店负责人告诉央视财经记者，他们在2013年开始了珠宝业务。起初，他们只能说自己的表现平平。特别是，他们想进入一些大型购物中心。高昂的出场费和劳动力成本令他望而却步。

2016年底，他们开始尝试现场销售商品。当时，“电子商务+直播”的模式刚刚出现。许多客户只是看了一眼直播中的商品，然后直接下订单，然后才可以要求详细的参数。这向他展示了现场直播的巨大潜力。

——15岁的淘宝店主郑鹏:在现场直播之后，业绩基本上翻了一番，并呈指数级增长。现在，主持人每晚广播几个小时，导致了大约一百万的营业额。一家实体店一天最多可能有120人，但网上可能有数万或数十万人，这是完全不同的。

《2019淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年加入淘宝直播的主播数量同比增长180%，2018年淘宝直播平台带来的商品数量超过1000亿元，同比增长近400%。

今天，主要的电子商务平台已经将直播作为标准。京东、木树街、网易考拉和苏宁易都加入了直播领域。主要的短视频平台也在迅速抢占市场。

——17日——淘宝直播业务负责人赵圆瑗:直播的优势在于，消费者的网上购物可以与网下购物无限相似，这也是我们想要做电子商务直播的原因。从2016年淘宝网诞生到2019年，淘宝网一直保持着350%的高增长率。今年618期间，整个淘宝网直播完成了超过130亿笔交易。未来，淘宝直播的奖励期还没有到来，我们认为我们可以再上一层楼。

面对网络直播中的种种泥沙俱下，行业监管亟待完善。

“现场销售”在整个网络中都很流行，但背后隐藏着担忧。前几天，央视财经记者对视频平台订阅时间短、产品质量差的普遍做法进行了调查。此外，网络主播的不当言行、恶意炒作等情况时有发生，各种混乱制约着直播行业的发展。

最近，一位女主持人在现场直播中意外地展现了自己的真面目，她从一个年轻女孩变成一个老妇人的消息成为现场直播领域的热点。事件发生后的一周，微博阅读量达到7.4亿。

尽管该平台证实该事件是由主持人独立策划和故意炒作的，并且该工作室永久关闭，但该主持人在此期间迅速“走红”，甚至声称已经开始为声卡和美容相机做广告。

——19日——中国传媒大学新闻学院新媒体研究中心主任李建刚:与其他互联网行业一样，直播行业的行业自律需要互联网公司、政府行业监管机构和行业协会的共同推动。我们不能指望这个问题仅仅由互联网公司来解决。直播行业很容易追求规模效应。在这样的目标和导向下，一些不良节目的内容可能会在短时间内聚集和扩大，这应该引起我们的注意和警惕。

业内人士告诉记者，使用声卡“改变声音”和过滤器“改变面孔”已经成为业内公开的秘密，观众似乎对此很熟悉。

在电子商务平台上搜索关键词，如“主播美女”和“现场变声机”，各种工具都可以轻松购买。

业内专家表示，通过打造“虚假形象”吸引粉丝进行“刷礼物”等消费，该平台应承担审查主播个人信息真实性的责任，并加强直播内容的实时监管。

根据人工智能媒体咨询数据，2018年中国在线直播用户达到4.56亿，增长率为14.6%。据估计，2019年在线直播用户将达到5.01亿，增速将放缓。

分析人士认为，随着人口红利的消退和直播产业的发展回归理性，对平台的内容制作、主持人培养和排水能力提出了更高的要求。

深圳中淼娱乐有限公司副总经理邝世杰:过去，我们可能更重视主持人的形象，但现在是一个内容导向的时代，主持人的内在品质是支撑其可持续发展的重要原因。

(来源:央视财经)

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