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据估计，到2020年，中国居民消费占国内生产总值的比重将从目前的35%飙升至45%，甚至50%。一些最好的二线和三线城市将成为“新的一线”城市，这些地区将成为中国消费增长的新引擎。

为了保持中国经济的持续增长，关键在于从投资导向向消费导向的成功转型。居民收入的持续增长将在其中发挥一定的作用，但大规模的转型最终取决于消费者能否将更大比例的收入用于消费。要做到这一点，我们首先需要了解消费者的担忧。

世界银行的数据显示，中国居民目前的消费占国民生产总值的35%，低于全球60%的平均水平。与此同时，中国居民储蓄占可支配收入的比例从1990年的16%左右上升到20年后的30%以上。高等教育成本和医疗及养老保障体系尚未完善，迫使中国消费者采取预防措施。目前，中国政府出台了一系列措施，包括提高居民工资水平，扩大教育和医疗投资，这将有助于刺激消费。

尼尔森的研究还发现，只有大约13%的中国消费者曾经贷款。消费者借贷的主要障碍源于他们“不喜欢债务”和相对较高的利率。随着中国放松对银行贷款利率的控制，允许市场在经济活动中发挥决定性作用，我们相信，更多的中国消费者将对贷款有新的理解，并有利于刺激他们的消费。

未来，我们预计中国居民消费占国内生产总值的比重将从目前的35%飙升至2020年的45%，甚至50%。如果达到50%，这意味着消费支出将比2012年增加26.9万亿元，而2012年的人均消费支出将是2012年的两倍多。因此，当前的关键是找出并满足消费者不断变化的需求。只有这样，消费者强烈的消费欲望才能真正转化为实际购买力，从而开启中国消费的良性循环。

对于中国广大的农村地区来说，这个机会可能是农村消费者品牌意识的提升。对于城市地区来说，这个机会将是消费的全面升级。作为一个成熟的市场，一线城市的购买力趋于稳定增长。二线和三线城市地域广阔，潜力无限。四、五线城市仍需进一步成熟。一些最好的二线和三线城市将成为“新的一线”城市，包括重庆、苏州和无锡。这些城市刚刚经历了大规模的基础设施建设。如今，由于这些地区的消费者需求不断增长，对高端产品的需求强劲，“新一线”城市正在成为推动中国消费增长的新引擎，中国的消费正在进入一个新时代。

此外，“两个孩子”政策有望释放中国婴儿和教育市场的潜力。电子商务甚至移动商务将成为刺激内需的真正驱动力。总而言之，今天的中国市场既微妙又复杂。只有明智的市场布局、敏锐的洞察力和恰当的时机，才能真正发挥中国巨大的消费潜力，更重要的是，它还将加速中国的经济转型。

(尼尔森首席执行官马奇，本报记者林丽丽)

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