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3月4日，a股市场的净红色经济板块呈现出一个引人注目的趋势，该板块有10多只个股在交易，其中前期的领导小组已于周六组建了三板市场。自去年12月初爆发以来，互联网红色经济板块一直持续吸引着市场的注意力。

一些证券交易商认为，市场对这一领域有“特殊兴趣”，主要是因为在线繁文缛节是2020年最具决定性的高增长领域之一，未来市场空间巨大。

这个行业发展迅速。

根据中国互联网协会最近发布的《2019年中国社会电子商务产业发展报告》，2019年中国社会电子商务市场有望突破2万亿元，同比增长63.2%，从业人员4801万人，同比增长58.3%。

从以上数据中，不难发现整个行业目前正处于快速发展时期。

随着“互联网红色”经济的概念在a股中淡出，MCN也成为市场的热门话题。MCN(Multi-channelNetworks)，即多渠道网络，是一家将网络整合成矩阵，将高质量内容连接到上游，并找到下游推广平台来实现的中介公司。

从2012年至今，MCN经历了一个从2017年到2018年的爆发期，全国有超过5000家专业MCN机构，超过90%的顶级名人被MCN接纳或建立了自己的MCN。随着4G普及后移动互联网用户的快速增长，专注于短视频的快手和聊天分别在2016年和2017年开始爆发。特别是，chattering拥有3.2亿活跃用户(DAU)，培育关键意见领袖的能力远远超过行业。在2019年开通淘宝和京东平台后，MCN将受益于承载能力的大幅提升。

更重要的是，最近受疫情影响，“寄宿家庭”的生活方式提高了消费者的在线时间和消费能力，有益于游戏、在线视频、短视频、直播、客厅娱乐等娱乐形式，以及伴随而来的新商业模式，如互联网红MCN。

聚焦两条主线

在市场动荡和调整之际，红色经济领域再次走强，显示出强大的生命力。你如何看待未来的市场机会？如何布局？

天丰证券表示，MCN目前的痛点在于其复制能力，而具有持续自我孵化能力的MCN将有更大的生存空间。此外，对于在产业链中没有强大话语权的MCN来说，成本控制能力将变得越来越重要。未来利润空间被压缩后，MCN与下游供应链和上游品牌将有更强的盈利能力。

东吴证券的行业研究指出，在线繁文缛节是未来最具决定性的高增长领域之一。目前网络红色电子商务的发展可以参考2013年手机游戏的增长经验。首先，产业成熟度接近，市场规模在一百亿左右，这是从早期培育到全面产业化的关键阶段。证券化的趋势出现了。其次，早期手持旅游企业的进入门槛较低，后来各手持旅游企业在现有项目的基础上逐步拓展新的手持旅游项目，龙头企业崛起。目前，大多数MCN组织也依赖个人头网红，并侧重于个人垂直类别。在未来，新的净红色项目和垂直类别将逐步发展。

关于目标股票的选择，郭盛证券表示，电子商务直播目前正处于高增长、低渗透阶段，未来市场空间广阔，并将继续快速增长。内容电子商务的发展将有助于MCN市场规模和商业模式的优化，并成为MCN机构的主要收入来源之一。在快速发展的过程中，平台和MCN机构受益最大，有望获得增长红利。建议从两条主线中选择目标:第一，货币化能力正在扩大，有望受益于全新的商品直播轨道的电子商务平台和内容平台。第二，通过收购和业务扩张积极分销MCN赛马场的网络营销公司。

(来源:中国证券报)

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