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自今年年初以来，黄金价格一直持平。然而，今年第三季度，中国对黄金饰品的需求“逆转市场”，同比增长10%，至174.2吨。

近日，跟随世界黄金协会来到中国最大的珠宝交易市场深圳水贝，中国证券报记者发现，与一些海外发达市场相比，中国黄金市场仍有发展潜力，在设备升级、产品同质化、版权保护等方面还有提升空间。

接受记者采访的行业专家指出，创新已经成为当前黄金珠宝行业最重要的“驱动力”。目前，黄金首饰消费不再由24K主导。黄金珠宝企业也在努力提供设计精美的黄金珠宝，如KK黄金和3D硬金，以满足较低的预算消费。此外，加强消费者线上线下体验的整合也是各大黄金珠宝企业的“着力点”。

创新成为重要推动力

世界黄金协会表示，2002年至2013年间，中国黄金珠宝行业的规模增长了四倍，随后黄金珠宝需求达到峰值。然而，黄金珠宝市场在未来几年表现疲软，导致该行业商店和生产能力供过于求，价格竞争激烈。在这个痛苦的复苏时期，黄金装饰公司正致力于通过更多的产品组合和更深层次的数字业务来增加对年轻消费者的吸引力。2017年，对黄金饰品的需求自2013年以来首次出现增长。

k金和3D硬金的引入及其随后的市场认知度是高品质黄金装饰企业走出困境的重要原因。

此前，中国市场被24K黄金饰品所占据，这对年长的传统消费者非常有吸引力。然而，年轻的城市居民对此不太感兴趣，所以黄金珠宝制造商推出了k金，它被认为比24K金更时尚、更实惠，而且利润率更高。

甘露集团副总裁郑焕坚向记者指出，目前市场上销售的k金主要是18K和22K，分别是含金75%和91.6%的合金产品。从工艺角度看，k金具有硬度高、韧性小、亮度高、不易变形的特点。由于这些特点，k金首饰比纯金首饰能产生更多的造型风格和更多的色彩，使其更加时尚前卫，更容易被消费者接受。

在水北，3D硬金也是明星产品。这种金饰的硬度是24K金的四倍，而黄金的使用量仅为传统金饰的三分之一，具有总价低、设计精美的优点。

坎特董事长叶向洲表示，坎特在2006年成功开发了3D硬金工艺，颠覆了传统的金饰制作工艺，有效解决了困扰珠宝行业的老大难问题——传统的金饰质地柔软，容易磨损变形。3D硬金具有表面大、重量轻、硬度高、耐磨性强、款式时尚、细致精致等特点。对消费者来说，它更符合消费者的需求。

以创新回应“年轻”市场

创新以应对日益“年轻”的市场是几乎所有黄金珠宝企业努力的方向。互联网和社交媒体已经成为各黄金珠宝企业关注的焦点。

郝跃珠宝公司总经理戴世昌指出，中国黄金饰品的消费年龄正在持续下降。今年第三季度，公司销售额同比增长10%，尤其是k金类增长了40%以上，3D硬金增长了60%以上，而白金则有所下降。k金的增长主要是由于年轻消费者的需求。「展望未来，郝跃产品的核心竞争力在于创意来源的多元化和产品加工技术的多元化。郝跃一贯坚持文化与产品相结合，并为行业创新树立了标杆。”

百泰集团创始人周涛林指出，互联网推动了将个性化需求转化为现实的过程，使定制化逐步成为可能。“网上零售+”不仅使商品信息更加透明和多样化，也使金饰企业通过数据收集和整理，更好地了解消费者需求，从而进行多样化和个性化的定制生产和服务。

周大福(6.91+0.00%)(01929.HK)执行董事陈世昌表示:“我们希望确保我们提供的产品能够更好地满足年轻一代的需求，因此我们将继续与不同的业务合作伙伴合作，并使用尖端技术来增加黄金产品的风格。我们还将创建集成销售渠道，为客户提供更顺畅的完整渠道体验。”周大福商品管理部黄金部副总经理魏建锋指出，近年来，为了迎合年轻消费者，周大福加大了新媒体的宣传力度。通过与流行应用平台的合作，周大福已经从硬产品宣传转向对年轻人更有吸引力的软促销。此外，周大福注重多元化产品的开发，积极与各种流行知识产权合作，为“千禧一代”的年轻消费群体推出黄金产品，如近期合作的LINEFRIENDS、龙草颜团子系列产品，结合年轻人青睐的形象造型。

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